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私人訂制時代看一汽森雅如何定制傳播活動

http://zz.auto.sina.com.cn 2014年03月12日15:10 新浪鄭州汽車綜合字號：大中小

　　2013年歲末，憑借馮氏喜劇影響力，電影《私人訂制》的上映代表著國內“私人訂制”時代的開啟，不少企業借助“私人訂制”噱頭順勢打造出各類品牌活動。這其中，北京衛視依托電視平臺打造的私人訂制真人秀活動，以及一汽森雅依托網絡平臺打造的“許愿加贊，實現夢想”私人訂制活動最具代表性。今天，我們主要就網絡平臺活動來解析品牌在訂制時代如何定制傳播活動。接下來，我們來看一看一汽森雅的這場私人訂制活動。

私人訂制時代看一汽森雅如何定制傳播活動

　　有夢就要說出來免費幫你圓夢

　　一汽森雅打造的“許愿加贊，實現夢想”私人訂制活動，目的是為了幫助有夢想的朋友免費圓夢。夢想對于每個人來說，都是向上人生路上最為重要的財富和動力源泉。對于每一個人來說，夢想的份量舉足輕重。所以，對于普通大眾來說，能夠免費實現自己的夢想，是一件極為奢侈的事情。這次活動只要在網頁中寫出自己的夢想就可以有實現的機會，這么輕松的事情誰不愿意去做呢？因此，真切的幫助到受眾，這才是保證受眾心甘情愿參與活動的前提和基礎。

　　多網聯動集夢造勢

　　通過了解，我們發現，此次活動在網絡平臺的選擇上，一汽森雅并非僅僅只依托騰訊平臺來運作這次活動，同時被選擇的還有易車網。選擇了具有較大社會影響力以及在行業內具有較高聲量的兩大網絡媒體平臺，依托這兩個網絡媒體平臺，再通過微博、微信自媒體以及客戶的自傳播為這個活動造勢。活動開始至今，就已實現近19萬人的關注和參與，匯集近1.9萬個夢想，這樣的成績已然不錯。因此，多平臺協作、自媒體的應用在傳播中要合理運用。

　　得獎幾率高獎品誘惑力大

　　除了幫助幸運網友免費圓夢外，一汽森雅還通過定期抽獎的形式來吸引更多網友對這次活動的關注和支持。通過對獲獎名單的統計，我們發現每周至少會有1部蘋果5S、 12個金馬掛墜和114個金馬擺件被送出。總之，豐厚的獎品是吸引消費者參與其中的另一個關鍵所在。

　　小結：通過以上對本次活動的分析，我們能夠發現在訂制活動中，個人夢想是品牌與受眾產生共鳴的前提和基礎，媒體平臺以及自媒體傳播是受眾參與活動的最根本保障，獎品設置則是吸引客戶進行二次傳播的關鍵。所以，一汽森雅打造的這次活動也有理由成為網絡上最具代表性的“私人訂制”活動。此外，一汽森雅打造的“許愿加贊，實現夢想”私人訂制活動即將結束，讓我們一同來見證誰能獲得那份讓人心動的免費圓夢機會！

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(編輯：趙莘)

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