硝煙再起 菲亞特對大眾打響年底價格戰
據海外媒體報道，在年底的大促銷中，除了常見的手段之外，菲亞特-克萊斯勒CEO馬爾喬內在美國市場發動了一場針對大眾汽車的戰役。他宣布大眾汽車車主如果購買克萊斯勒指定車型，將在享受其它優惠的基礎上再減1000美元。
根據克萊斯勒官方網站的說法，此優惠是針對大眾汽車車主量身定做的，其它品牌汽車的擁有者則無法享受這個大禮包。并且大眾汽車車主在購買菲亞特或者克萊斯勒品牌的汽車時，不用賣掉手里原有的汽車便可享受優惠。在這次促銷中，只有三個車型未被克萊斯勒納入活動范圍：剛剛投產的2013款Viper,Grand Cherokee SRT和道奇Dart SE。
菲亞特-克萊斯勒此番針對性地搶奪大眾客戶的促銷行為，與馬爾喬內個人跟大眾集團之間的“仇恨”有關。
受歐洲經濟危機影響，今年歐洲的新車銷量預計將創1995年以來的新低。不過大眾和菲亞特之間的形勢卻迥然不同，大眾集團的市場份額上升了1.5個百分點至24.8%，而菲亞特的份額則從6.4%下降到5.7%。
馬爾喬內利用擔任歐洲汽車工業協會(ACEA)輪值主席的機會號召歐洲廠商關廠減產以應對危機，但旗下擁有包括奧迪、保時捷等強勢品牌在內的大眾集團卻置之不理，充分利用其在全球的市場優勢搶奪歐洲市場份額。
馬爾喬內對大眾的做法十分不滿，指責對方搞“價格屠殺”使得眾多廠商幾乎無利可圖。而大眾集團則稱馬爾喬內作為ACEA輪值主席，卻無法保持客觀中立的態度，要求他卸任該職位并以退出該協會相要挾。
除此之外，大眾集團還嘲諷菲亞特等廠商如果沒有政府的支持將很難度過難關。此后，大眾監事會主席皮耶希和馬爾喬內又對購買菲亞特旗下運動車品牌阿爾法•羅密歐進行了一番唇槍舌戰，雙方的關系變得更加緊張。
不過，在菲亞特-克萊斯勒這次發動的針對大眾汽車的戰役的主戰場——美國市場，今年雙方都取得了優異的業績。今年前10個月，大眾集團旗下各品牌在美國的總銷售量增長了31%，其市場份額從3.5%提高到了4%。而克萊斯勒的表現也不遑多讓，其銷售量同比上升了22%，市場份額從10.5%提高到了11.4%。
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