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東風標致308開年銷量爆棚

http://zz.auto.sina.com.cn 2013年02月22日09:50 新浪鄭州汽車綜合字號：大中小

　　根據最新發布的2013年1月銷售數據，東風標致308單月銷售9030臺，同比增長38.9%，進一步逼近月銷過萬的分水嶺。從2011年至今上市一年有余，看來308已經在“品質+風尚”這一細分市場成功圈定了屬于自己的領地。

東風標致308開年銷量爆棚

　　【高品質產品，是熱銷的根本】

　　去年，從北京車展新朗逸亮相開始，中級車市場開始了井噴式新車上市期。密集且快節奏的新車入局帶來的是市場新陳代謝的進一步加速，《汽車公社》主編衛金橋曾不止一次表示，如今汽車市場的關鍵詞便是“馬太效應”，即強者愈強、弱者即遭淘汰，基數最大的中級車市場更是如此，308一旦邁過月銷萬輛的門檻，今后的走勢或許就可以水到渠成。

　　308高品質風尚中級車的產品定位可以說是成功的關鍵，主打歐系的“高品質”+“風尚”配合安全操控對于同級市場可以說開辟了一個全新的細分市場，“雕塑感”造型，精致的內飾和C-NCAP五星成績的疊加，精確對位了特定的消費人群，也就是東風標致所說的“自信進取的社會精英”。此外，308的成功同樣得益于對傳統A級車市場的堅守——10萬至15萬的價格，2600mm至2650mm之間兼具個性與實用的軸距尺寸。

東風標致308開年銷量爆棚

　　【創新式營銷，公然偷心】

　　2012年東風標致營銷創新與投入的力度遠遠大于往年，特別是對于308，可以說正是與陳坤合作“選擇出色·308樂行動”，促進了308今天的熱銷。主題曲《選擇出色》及MV的相繼出爐，陳坤音樂版車型的問世，以及隨后“陳坤來了”一場場巡回演唱會的高潮迭起，都在產品與消費者之間架起了溝通的橋梁。當消費者與產品有了更密切，更多維度的溝通，自然他們也更愿意接受308這款產品，這是一種相互的利益交換——消費者在308的目標消費人群中得到認同，308則通過愈來愈多用戶的肯定提升自己的市場地位。

　　1月9日，東風標致包括技術升藍、產品升藍及用戶體驗升藍三方面內容的“升藍計劃”正式啟動，由技術至產品至服務全面的提升計劃又為308進軍萬輛俱樂部添加了重要砝碼。2013年伊始，東風標致308開年便“來勢洶洶”，分明預示著新一輪銷量飛躍的開始，以及東風標致品牌在新的一年里取得更大成就的雄心壯志。

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