“8月份，一汽大眾市場份額上升得快，北京現(xiàn)代的市場上升也猛。但是，在市場銷量上升的背后，就是價(jià)格的殺傷力。”別克有經(jīng)銷商向記者分析稱，下半年為了實(shí)現(xiàn)廠家的銷售目標(biāo)，不排除一些品牌將以價(jià)格戰(zhàn)作為利器，以保證占取市場份額。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商都在向廠家申請(qǐng)?zhí)貏e的商務(wù)政策，制定國慶檔期的促銷方案，從前8個(gè)月的價(jià)格走勢來看，國慶檔期的車價(jià)只會(huì)比往常更低。而在當(dāng)前，市場上幾乎所有的品牌都在促銷，涉及的車型也覆蓋各個(gè)細(xì)分市場。一汽-大眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、上海大眾、長安福特、北京現(xiàn)代等經(jīng)銷商近期優(yōu)惠幅度有進(jìn)一步的擴(kuò)大。絕大多數(shù)車型的降價(jià)促銷已不再是“小打小鬧”，動(dòng)輒就是優(yōu)惠過萬元，個(gè)別合資品牌的主力B級(jí)車現(xiàn)金優(yōu)惠甚至突破4萬元。

　　“9月和10月的表現(xiàn)對(duì)我們至關(guān)重要。”在采訪中，不止一位4S店老總表示，他們準(zhǔn)備在接下來的1個(gè)月時(shí)間內(nèi)接連推出多場促銷活動(dòng)，希望能夠進(jìn)一步刺激銷量的增長。“現(xiàn)在很多同行包括廠家都在開會(huì)研究對(duì)策。”東莞世奧總經(jīng)理蘭昌洪分析到，在金九銀十這個(gè)銷售檔期如果還沒有所突破，那么全年的銷售目標(biāo)基本無望，為了在年底沖刺時(shí)增加銷量，在今年剩下來的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，廠商都會(huì)不遺余力地促銷，市場價(jià)格可能還會(huì)進(jìn)一步下探。經(jīng)銷商普遍認(rèn)為今年下半年車價(jià)會(huì)再下降近8%。

　　南都記者 魏啟揚(yáng) 楊彩芳

　　[庫存]

　　8月庫存量有所下降

　　8月23日，中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“汽車經(jīng)銷商庫存調(diào)查結(jié)果”顯示，7月汽車經(jīng)銷商綜合庫存系數(shù)降至1 .70，比6月的1 .98下降了0 .28，但仍高于1 .5的警戒水平。其中，合資、進(jìn)口、自主品牌的汽車經(jīng)銷商庫存系數(shù)分別為1.61、1.77、2.04。自主車型的庫存系數(shù)比6月降低了1 .08，合資車庫存系數(shù)降低了0 .07，進(jìn)口車庫存系數(shù)降低了0 .03。

　　南都記者從東莞汽車市場了解到，持續(xù)了大半年的高庫存量在8月份有所緩和。“庫存車已經(jīng)賣得差不多了，目前的庫存量在1左右，有的車還要預(yù)訂，等上10天左右。”在8月份前，雪佛蘭會(huì)通店總經(jīng)理王攀因?yàn)閹齑媪科�大而非常�?dān)心，然而隨著8月以來市場的不斷調(diào)整，以及廠家的一些促銷政策的實(shí)行，雪佛蘭經(jīng)銷商的庫存量得到了良好的釋放。據(jù)了解，目前科魯滋、邁銳寶(配置 圖庫 口碑 論壇)、科帕奇(配置 圖庫 口碑)等搶手車型的庫存量已不多，有些車型的個(gè)別配置還需要等車。

　　一直高庫存量的自主品牌低迷的現(xiàn)狀能否在金九銀十得到改善？中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長董揚(yáng)認(rèn)為，從全國市場上看，目前仍看不出任何因素可以扭轉(zhuǎn)自主品牌受困的局面，他預(yù)測，9月、10月自主品牌仍將延續(xù)之前的發(fā)展趨勢，份額將繼續(xù)走低。不過，記者采訪了解到，相對(duì)于廣州深圳等一線市場而言，自主品牌在珠三角銷量上升明顯。記者從奇瑞、比亞迪等品牌經(jīng)銷商了解到，其目前銷量均比8月份有很明顯改觀，有奇瑞經(jīng)銷商稱“9月份10天成交了20多臺(tái)車”。

　　南都記者楊彩芳

　　[新車]

　　新車密集上市難以攪動(dòng)市場

　　除了價(jià)格與形式各異的營銷活動(dòng)之外，新車也被廠商們充分利用，希望能夠借此帶動(dòng)消費(fèi)者的眼球。隨著成都車展的開幕，一批新車密集上市，其中不乏重磅車型，像新奧迪A 4L、北京現(xiàn)代朗動(dòng)(配置 圖庫 口碑)、上海大眾新朗逸(配置 圖庫 口碑 論壇)、奔馳新B級(jí)、比亞迪速銳(配置 圖庫 口碑)等，都已經(jīng)在8月份接連登場，加上7月中下旬國產(chǎn)新車的上市熱潮，眾多新面孔車型讓消費(fèi)者目不暇接。而在今年的最后幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，還將有一批全新車型陸續(xù)進(jìn)入市場。廣汽菲亞特旗下首款國產(chǎn)車型菲翔(配置 圖庫 口碑)9月正式上市銷售。廣汽本田、長安福特、長安汽車、東南汽車、東風(fēng)悅達(dá)起亞、上汽通用五菱等汽車廠家年底之前也將推出一批全新車型。

　　這些新車的作用到底有多大呢？有業(yè)內(nèi)人士分析稱，近兩年來，每年上市的年度車型和全新車型都超過100款，除了個(gè)別車型還能帶來轟動(dòng)效應(yīng)并持續(xù)旺銷外，絕大部分新車型的轟動(dòng)效應(yīng)明顯褪色。像今年上半年上市的多款市場與行業(yè)關(guān)注度都非常高的新車中，鮮有成功之作。眾多新車的出現(xiàn)，加速了市場的競爭，也增加了市場的不確定性，不少新車上市不久就不得不被卷入“價(jià)格換市場”的漩渦中，眾多消費(fèi)者自然感覺不到新車上市的熱度了。

　　南都記者 魏啟揚(yáng)

　　[信心]

　　經(jīng)銷商大多看好金九銀十

　　記者在采訪中了解到，大多經(jīng)銷商都對(duì)下半年的市場發(fā)展趨勢表示看好。東莞上海大眾鴻鷹店銷售總監(jiān)王桂茹表示，8月該店銷量較6-7月有小幅提升，但沒有很明顯的改觀。對(duì)下半年市場，王桂茹認(rèn)為相對(duì)于上半年而言銷量會(huì)有提升，一是9月、10月是傳統(tǒng)銷售旺季，二是年底沖量，各大汽車品牌勢必會(huì)以價(jià)格奪市場占有率。

　　雪佛蘭會(huì)通店總經(jīng)理王攀向記者稱，進(jìn)入8月，該店銷量上升明顯，8月比7月銷量上升30%，9月前10天銷量環(huán)比8月同期上升20%左右。王攀表示，通常來說，上半年完成年銷量的45%，而下半年將完成全年銷量的55%左右，預(yù)計(jì)下半年市場將會(huì)有較大的上升，完成全年銷量任務(wù)應(yīng)該不成問題。

　　全國乘用車聯(lián)席會(huì)秘書長饒達(dá)預(yù)測，從全國市場來看，9月份將迎來更火的車市，不過由于去年同期銷量特別高，9月份銷量有可能是小幅增長。“國家是要拉動(dòng)汽車消費(fèi)的，剛剛規(guī)定的4個(gè)節(jié)假日高速公路免收通行費(fèi)，會(huì)使今年國慶黃金周前的9月車市更火，還會(huì)沖淡9月份油價(jià)繼續(xù)上漲的負(fù)面效應(yīng)。”北京現(xiàn)代永怡店總經(jīng)理助理柯賢坤也認(rèn)為，下半年是銷售旺季，必然會(huì)比上半年市場更好。對(duì)于北京現(xiàn)代品牌而言，由于下半年有新車?yán)蕜?dòng)的帶動(dòng)，加上廠家方面的油費(fèi)補(bǔ)貼政策，也將拉動(dòng)市場終端的銷量直接上升。

　　南都記者楊彩芳

　　記者觀察

　　金九銀十井噴增長或?qū)⒔K結(jié)

　　在庫存與消費(fèi)力的矛盾角力中，在價(jià)格與銷量的痛苦選擇中，今年的“金九銀十”將很難出現(xiàn)亮點(diǎn)。

　　眾所周知，今年車市庫存量非常大，特別是很多經(jīng)銷商的庫存壓力甚至超過了車市公認(rèn)的警戒線，目前汽車廠家的產(chǎn)能擴(kuò)張與終端需求的疲軟已形成矛盾。“金九銀十”在缺乏實(shí)質(zhì)利好刺激的情況下，并不能帶動(dòng)整個(gè)終端市場回歸上升通道。

　　在企業(yè)層面，最為擔(dān)心的一定是自主品牌企業(yè)。上半年自主品牌的市場份額一路下滑，而且始終看不到任何可以刺激其銷量增長的因素。除了來自合資品牌產(chǎn)品下延趨勢的擠壓之外，自主品牌自身也遭遇到了產(chǎn)品和市場的瓶頸。技術(shù)上沒有明顯突破，缺乏具有市場號(hào)召力的產(chǎn)品，營銷上沒有突破，這些都導(dǎo)致了自主品牌難以抓住這個(gè)“金九銀十”。甚至在未來的第四季度中，自主品牌可能會(huì)丟掉更多的市場份額。

　　在合資企業(yè)陣營中，與往年全面井噴的情況不同，逐漸出現(xiàn)了分化的局面。日系企業(yè)戰(zhàn)略逐步收縮，大眾和通用則在全面擴(kuò)張，占據(jù)了更多原本日系車占優(yōu)的市場。新興的標(biāo)致、現(xiàn)代和起亞也在努力從增速放緩的市場中爭取到更多份額。可以說，這個(gè)不怎么給力的“金九銀十”或許會(huì)讓市場格局進(jìn)一步分裂，旱的旱、澇的澇會(huì)成為今年車市的一個(gè)特點(diǎn)。

　　隨著中國車市的這一輪盤整結(jié)束，類似“金九銀十”的井噴式增長方式或?qū)⒔K結(jié)，取而代之的將是理性而穩(wěn)健的發(fā)展。

　　采寫：南都記者 魏啟揚(yáng)