全國公開課現場8月13日，在鄭東新區商務中央公園這座高聳入云的地標建筑“大玉米”中，精致開闊的千璽會廳里座無虛席。北大光華學院MBA&MSEM全國公開課鄭州站正在這里開講，北大光華教授們帶來的這堂商學饕餮盛宴，讓前來聽課的學生們體會到光華的深度和魅力，現場時而鴉雀無聲，時而掌聲雷動。
兩位教授為鄭州聽眾帶來商學饕餮盛宴
在現場，北京大學光華管理學院市場營銷系彭泗清教授和北京大學光華管理學院院長助理、MBA&MSEM項目執行主任趙龍凱教授，分別帶來了題為《轉型升級時代的營銷創新》和《金融、文化與制度》的主題演講。
彭泗清彭教授旁征博引，以眾多案例作為支撐，語言和觀點深刻精辟。在他看來，隨著技術的變革和社會經濟的發展，中國企業正面臨新的環境與挑戰，必須通過轉型升級來獲得新的發展動力、通過采用新的商業模式來建立持續的競爭力。與此相彭教授為闡釋轉型升級時代營銷創新的六個關鍵策略：在消費者洞察上，如何把握客戶不斷變化的新需求，提高匹配度；在市場細分上，如何了解客戶構成的新格局，實現精耕細作；在品牌建設上，如何強化關系價值，提高品牌關聯度；在產品開發上，如何落實人性化，創造新體驗；在客戶關系上，如何打造新的平臺，共創新價值；在營銷溝通上，如何玩轉新媒體，充分發揮社群的力量。對于產品的開發商來說，彭教授認為需要創造一個新的體驗，原來是雪中送炭，現在是錦上添花。這需要以人為本，應在人體、人腦、人心和人類四個緯度上加以考慮。
趙龍凱趙龍凱教授將枯燥的金融數據與感性的人文情懷相結合，引人深入，層層剖析，以小見大，把文化現象與金融數據間存在的聯系分析得精妙絕倫，觀點獨到深刻。他以一副價值1.8億美元的畢加索的畫作道出了文化中的價值；以中英文里時態的表達方式的區別來說明了中國和英國在儲蓄率的高低區別之文化根源；還以有趣的快速記憶數字的小游戲說明了文化所導致的學習難易，最終影響全局發展。最后，他通過展現另一幅抽象畫作，以此表達金融和這畫作一樣，復雜的內部存在的潛在多規律，是讓我們得到認同的；這樣交雜的線條正如金融和文化混在一起，表面的形式一定具有深刻的內涵。
北大光華MBA、EMBA、MSEM 不同人群都有適合自己的選擇
在現場，趙龍凱教授還與到場聽眾分享了北大光華MBA項目的教育理念，以及相關課程的特色。
據介紹，近年來，北大光華管理學院MBA項目在課程方面統一了必修課大綱，在選修課中引入競爭機制，并建立起最嚴格的課程評估機制，保證了課程的精品化。同時，實施了“中國學生的走出去”和“留學生的走進來”兩種不同的國際化，“管理技能”的培養和“人文精神”的提高也成為光華管理學院的關注重點。
而且，北京大學光華管理學院EMBA項目是全國首個。這是一個致力于打造影響世界的企業家，帶領中國企業實現從大到偉大的超越的項目。EMBA項目包含： 綜合EMBA、金融EMBA、國際EMBA（北大光華-Kellogg）、創新創業 EMBA，皆為在職項目，學制兩年。培養了一大批對崛起中的新經濟有深刻洞察力和實質影響力的精英。EMBA項目擁有深入研判產業布局、全面提升領導力、成就思想高度的課程體系，課程設置有主干課、行業模塊、海外模塊、選修課、通識課等。
公開課還介紹了光華管理學院創辦的全國首個社會公益管理碩士學位項目（MSEM）。該項目為在職項目，學制為2年，全部采用模塊制，節假日和周末上課，旨在培養具備社會責任感、創新意識、管理能力和實踐能力兼備、致力于社會公益事業的高級管理人才或社會企業家。
此外， 針對即將畢業的本科生（大三、大四）或碩士研究生（研二、研三），北大光華設立的“X計劃”項目，也成為提前選拔錄取具有培養潛質的優秀年輕人進入光華MBA&MSEM項目的途徑。