來源：河南省委宣傳部理論處
當前，媒體理論宣傳面臨的形勢非常嚴峻，受眾減少，影響式微，這既有文風不適應的問題，又有創新不足的問題，但最為突出的是，互聯網加速重構媒體格局和輿論生態，對傳統理論宣傳的傳播力和影響力帶來了巨大挑戰。傳播形態持續演變，紙媒體讀者群加速流向新媒體；傳統媒體經營斷崖式下滑，紙媒體理論宣傳的陣地急劇萎縮。這就要求理論宣傳通過媒體深度融合占據制高點，在融合發展中擴展新陣地、提高新水平。在新的形勢下，媒體理論宣傳應該做到三點：
一、搶占新技術高地，加快向新媒體“開疆拓土”
人民群眾在哪里，我們的宣傳就在哪里；讀者群在哪里，我們的陣地群就在哪里。在互聯網技術裂變式發展的形勢下，我們的理論宣傳要及時運用新技術，占領新陣地。一是打造理論宣傳客戶端、微博賬號、微信公眾號、移動電視、網絡電臺等移動傳播矩陣。充分發揮紙媒體的理論宣傳專業采編優勢、信息資源優勢、媒體品牌優勢，強化讀者意識，優化使用體驗，實現精準推送，著力辦出特色理論頻道，最大限度吸引讀者群使用。二是創新移動理論宣傳新產品。重點在“準、新、微、快”上下工夫。“準”就是要把準方向，把好導向，為讀者提供真實客觀、觀點鮮明的理論宣傳內容?！靶隆本褪且獎撔聝热荼磉_，豐富呈現形式，推出形態多樣的移動理論宣傳產品。“微”就是要善于運用微博、微信、微視頻、微電影、微動漫等方式，方便人們利用碎片化的時間來閱讀?！翱臁本褪且獡屨嫉谝粫r間、第一落地，及時采集、及時推送，在傳播中搶得先機。
二、構建新的話語體系，善于運用新媒體語言“黏”住讀者
推進媒體融合發展，媒體理論宣傳不僅要跟上互聯網的節奏、植入互聯網的基因，更重要的是用網言網語豐富話語體系，用個性化話語表達滿足讀者需求。在網絡已經成為理論宣傳主陣地的今天，誰能用自己的話語體系引領潮流、折服對手，誰就能“網”聚人心、“黏”住讀者，引導輿論。
一是在內容上要堅持正確導向。作為黨的喉舌，理論宣傳在網絡話語的內容上要始終堅持弘揚主旋律、傳播正能量，在網絡平臺上旗幟鮮明地宣傳黨的創新理論，系統深入地講好堅持和發展中國特色社會主義和實現中華民族偉大復興的中國夢，培育和踐行社會主義核心價值觀，充分展示中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，理直氣壯地批駁各種錯誤思潮、腐朽思想和反動觀點。
二是在形式上要強化時代性和融通性。理論宣傳的話語體系只有采用網絡化的表達形式，才能提升吸引力、傳播力和影響力。在文風、話風上必須改變千篇一律、空喊口號的“八股”習氣，堅持用深入淺出、生動活潑、簡潔平實、通俗易懂、言簡意賅的語言闡發思想、表達觀點，努力做到走心、抓人、有溫度、接地氣，以提升親和力與感染力。
三、倡導優良文風，推動媒介深度融合，形成網絡理論宣傳新范式
黨風決定文風，文風體現出黨風。加快媒體融合發展之后的文風，依然體現黨的作風。我們在新媒體理論宣傳中必須加以重視，堅決避免“新瓶裝舊酒”“換湯不換藥”，導致理論宣傳在新的融合發展中遠離時代、脫離群眾、再次落伍。
一是倡導優良文風，形成網絡理論宣傳的新范式。什么是網絡理論文章新范式？按照習近平總書記的要求，求短、求實、求新，就是新范式。求短，就是要用盡可能短的篇幅把問題說清、說深、說透。文不在長，有思想就行。老子寫《道德經》，5000余字，奠定了我國古代老莊哲學的基礎。諸葛亮《出師表》700多字，表達了興復漢室、以身許國的志向。求實，就是要追求樸實的文風，所用的語言不一定華麗但要準確，要實實在在，直奔主題，言簡意賅，實話實說。網絡流行“碎片化閱讀”，其實并非理論宣傳文章的全部。自古以來，碎片化閱讀和深度閱讀這兩者一直是并行不悖的，沒有誰取代誰的問題。毛澤東的“老三篇”揭示了人類社會發展的規律和倡導的精神力量，最長的不過1200字，短的800余字。碎片化網絡時代，兩種閱讀需求仍然并存，并且會一直存在下去。關鍵，還是實實在在的文風。求新，就是要根據特定的講話場合寫出有特色、有新意的文稿。寫文章雖然有一定的模式和規律，但也不要千篇一律，老是拘泥于三段式。有時候形式一變，往往使人耳目為之一新，精神為之一振，帶來意想不到的效果。
二是處理好相“加”與相“融”的關系，促進媒體理論宣傳深度融合。從實踐探索來看，一些省市級的黨報黨網黨刊在媒體融合中，只注重相“加”，不注重相“融”，事實上存在兩套人馬、兩張皮，報網分置、優勢分散。推進深度融合，必須促使傳統媒體和新媒體在約編發稿件中統籌協調，重大選題策劃、編輯力量、稿件資源等方面可以嘗試統一起來，按照新的業務流程，調整機構設置、人員配備，創新內部組織機構，建立適應互聯網條件的理論宣傳的運行機制。（作者：河南省委宣傳部理論處處長 王承哲）