【新浪新鄉(xiāng)汽車訊】當(dāng)浮華、躁動(dòng)漸漸褪去，這個(gè)時(shí)代正在回歸理性。最直接的表現(xiàn)便是奢侈品和豪華車市場(chǎng)的萎縮。貝恩發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：從2012年第三個(gè)季度開始，多個(gè)奢侈品牌在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入下滑的態(tài)勢(shì)。另?yè)?jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度中國(guó)豪華車市場(chǎng)增幅只有8.34%，超豪華車市場(chǎng)銷量同比下滑35.5%。

同時(shí)麥肯錫此前進(jìn)行的一場(chǎng)有關(guān)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者的行為方式正與發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者接近。越來越多的消費(fèi)者更加傾向遵循適用、簡(jiǎn)約、理性的消費(fèi)準(zhǔn)則。

MISTRA名圖出擊力拓新興價(jià)值市場(chǎng)

他們領(lǐng)略過經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的繁榮和浮躁，又欣喜于新時(shí)代內(nèi)斂、簡(jiǎn)約的價(jià)值導(dǎo)向。他們理性、有責(zé)任感，是社會(huì)和家庭的中堅(jiān)力量，享受簡(jiǎn)約生活的同時(shí)注重品質(zhì)與價(jià)值，推崇適度、理性的消費(fèi)觀……他們所崇尚的新價(jià)值觀和消費(fèi)觀也正在成為一股日漸主流的社會(huì)風(fēng)潮。

作為中高級(jí)車市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，他們對(duì)車型的選擇同樣有著自己的態(tài)度。理性內(nèi)斂的他們，對(duì)用車型外觀、排量油耗、使用成本等有更實(shí)際的要求。他們的存在和訴求，使得中高級(jí)車在現(xiàn)有體系規(guī)模之外，延伸出了一個(gè)新興的以“價(jià)值“為核心的細(xì)分市場(chǎng)。

另一個(gè)支撐這一細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)，是城市化進(jìn)程加速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移，以及城市中四成以上的二次購(gòu)車行為所導(dǎo)致汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)性變化——消費(fèi)者對(duì)1.8L排量以上的中高級(jí)車型的需求在逐年上升，從而催生了原有中高級(jí)車市場(chǎng)向“周邊”的滲透——調(diào)查顯示，2013上半年，排量在1.6L~2.0L的車型同比增長(zhǎng)率超過40%，遠(yuǎn)超乘用車10%的整體增長(zhǎng)。

北京現(xiàn)代全新一代中高級(jí)車MISTRA名圖，正是這一新興市場(chǎng)的全新開拓者。作為一款專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的中高級(jí)車，MISTRA名圖設(shè)計(jì)上以現(xiàn)代汽車最新的“StormEdge”(風(fēng)暴前沿)理念貫穿，同時(shí)融入了現(xiàn)代汽車集團(tuán)首席設(shè)計(jì)總監(jiān)彼得·希瑞爾的全新設(shè)計(jì)理念，由外而內(nèi)都體現(xiàn)著沉穩(wěn)大方、舒適實(shí)用的設(shè)計(jì)思路。

外觀設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)潔鮮明，輪廓沉穩(wěn)大方，非常符合消費(fèi)者追求品質(zhì)、風(fēng)格簡(jiǎn)約內(nèi)斂的主基調(diào)。2,770mm的超長(zhǎng)軸距打造的寬大舒適的駕乘空間，高達(dá)526L的后備箱容積，則能夠滿足消費(fèi)者多樣性的需求。

MISTRA名圖不但有內(nèi)斂精致大氣的外觀，更有顆充滿力量的心——裝備的Nu發(fā)動(dòng)機(jī)。該發(fā)動(dòng)機(jī)具有動(dòng)力技術(shù)成熟、穩(wěn)定高效，低油耗、輕量化、高性能、超靜音的優(yōu)勢(shì)。主打的1.8L和2.0L黃金排量，體現(xiàn)了MISTRA名圖典型的適用主義，與原有中高級(jí)車多采用2.0L和2.4L動(dòng)力系統(tǒng)相比，產(chǎn)品配備充分考慮消費(fèi)者理性的需求。而且動(dòng)力的調(diào)校偏重舒適平順，配合領(lǐng)先同級(jí)的多連桿獨(dú)立后懸掛系統(tǒng)和6速自動(dòng)變速器，保證了行駛中更高的舒適度和穩(wěn)定性。

同時(shí)MISTRA名圖在怠速狀態(tài)下?lián)碛蓄I(lǐng)先越級(jí)車型的超靜音效果，這有賴于從設(shè)計(jì)、工藝、選材等方面的全方位支持。Nu發(fā)動(dòng)機(jī)的超靜音再配合全方位的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和進(jìn)/排氣系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)。內(nèi)飾吸音材料的廣泛應(yīng)用，配合車身結(jié)構(gòu)上的加強(qiáng)梁設(shè)計(jì)，增加剛性減小共振，以及孔隙密封來減少聲音泄露。

還有全車流暢造型設(shè)計(jì)，風(fēng)阻系數(shù)僅為0.28，流線型后視鏡、發(fā)動(dòng)機(jī)艙擾流板等設(shè)計(jì)，保證車輛行駛中氣流擾動(dòng)降到最低。這些細(xì)節(jié)令MISTRA名圖擁有極為出眾的靜音效果，其卓越的靜音效果帶來遠(yuǎn)超同級(jí)別車型的舒適駕乘感受。

帶來簡(jiǎn)約、理性、低調(diào)之風(fēng)的MISTRA名圖，依然延續(xù)北京現(xiàn)代一貫的高配置特點(diǎn)，除ESP、ESS、側(cè)氣簾和側(cè)氣囊以及分輪顯示胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等必不可少的安全配置外，更裝備了寬大的全景天窗、電動(dòng)助力柔性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、前后排加厚座椅加熱，駕駛席加厚座椅通風(fēng)加熱記憶等領(lǐng)先同級(jí)的高檔配置，以及BlueLink車載信息處理系統(tǒng)、氙氣大燈、LED日間行車燈等越級(jí)配置。

對(duì)北京現(xiàn)代來說，MISTRA名圖是其在新十年之初推出的又一款全新中高級(jí)車，它的上市不僅關(guān)乎北京現(xiàn)代中高端產(chǎn)品線的戰(zhàn)略布局，對(duì)于提升企業(yè)品牌力也是意義重大。

品牌元年北京現(xiàn)代謀新局

繼2010年成功推出中高級(jí)車第八代索納塔大獲成功之后，MISTRA名圖是又一款被北京現(xiàn)代寄予厚望的中高級(jí)車型。

2013年是北京現(xiàn)代的品牌元年，品牌提升是未來新十年北京現(xiàn)代最核心的目標(biāo)。因此，D+S占比(中高級(jí)車及SUV)已成為代表品牌力的一個(gè)重要的量化指標(biāo)。前三季度北京現(xiàn)代D+S車型占比38.9%，與去年同比提升了6個(gè)多點(diǎn)。北京現(xiàn)代的目標(biāo)是今年年底實(shí)現(xiàn)40%的D+S比例，2015年達(dá)到50%，因此，MISTRA名圖在上市后承擔(dān)著完善豐富D級(jí)車產(chǎn)品布局和擴(kuò)大D級(jí)車市場(chǎng)份額的使命。

對(duì)于MISTRA名圖的未來市場(chǎng)表現(xiàn)，除了對(duì)其主攻的新興市場(chǎng)的判斷和專為中國(guó)市場(chǎng)打造的強(qiáng)大產(chǎn)品力，北京現(xiàn)代的信心還來自于另一款中高級(jí)車第八代索納塔的成功。

憑借流體雕塑的前衛(wèi)時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)和個(gè)人高端市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，第八代索納塔上市兩年多來，已持續(xù)熱銷25萬(wàn)余輛，穩(wěn)居排行榜前五，成為中高級(jí)轎車市場(chǎng)的新主流車型。第八代索納塔的成功，很大程度上源自于北京現(xiàn)代在原有中高級(jí)車的競(jìng)爭(zhēng)格局下，創(chuàng)新性地開辟了“個(gè)人高端”這一新的細(xì)分市場(chǎng)，以對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意和尊重引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流。

推出全新一代中高級(jí)車MISTRA名圖，再一次體現(xiàn)了北京現(xiàn)代對(duì)市場(chǎng)的理解和把握，以及對(duì)消費(fèi)者日益豐富的個(gè)性化需求的努力探索。MISTRA名圖上市后，將延續(xù)第八代索納塔的成功，在中高級(jí)車“新興價(jià)值市場(chǎng)”這個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域里為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值和空間。而北京現(xiàn)代將通過這兩款中高級(jí)車，瞄準(zhǔn)不同細(xì)分市場(chǎng)和客戶群體，形成差異化的布局和集團(tuán)作戰(zhàn)能力，大大增強(qiáng)在中高級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)看，北京現(xiàn)代在2013年突破百萬(wàn)銷量已幾無懸念。屆時(shí)北京現(xiàn)代將成為繼德國(guó)大眾之后第二個(gè)年銷破百萬(wàn)的單一品牌，并且擁有超過500萬(wàn)的用戶。北京現(xiàn)代新十年將迎來一個(gè)良好的開端。MISTRA名圖，必將成為北京現(xiàn)代2014年最濃墨重彩的一筆。

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