跨界需求 北汽威旺306緣何跑贏長軸寬體市場
近年來,在微車市場,某新晉品牌表現尤為搶眼。2011年上市至今,短短3年時間,竟拿下長軸寬體市場16.1%的市場份額,排名第二。它便是北汽集團旗下北汽威旺品牌發布的首款微客車型——北汽威旺306。
三年對于一個汽車產品品牌而言,不過是品牌導入期。2013年,微車長軸寬體市場同比下滑6.3%,而北汽威旺用了短短三年時間實現了同比增長83.3%的優異成績,這些數據就是認可北汽威旺的最好佐證。北汽威旺306究竟憑何優勢跑贏長軸寬體市場的呢?記者經過一番調研發現,正是北汽威旺306的3個關鍵詞:跨界創新+實力威旺+北京質造,成就了其中國微車“面霸”的地位。
跨界需求 北汽威旺306緣何跑贏長軸寬體市場不惦記轎車的微面不是好面霸
不想當裁縫的廚子不是好司機,不惦記轎車的微面不是好面霸。雖是句玩笑話,但用來描述北汽威旺306跑贏長軸寬體市場,再貼切不過了。隨著社會的不斷發展,人們對于生活質量的要求也越來越高,生活也早已進入“跨界”時代。而一款車也如此,無跨界則不能滿足用戶需求。
在今天,微面不再是拉貨、代步的工具,除此以外,不僅得有轎車般的面子、里子,還得兼具強勁動力、節油舒適的轎車化品質。作為北汽集團的首款自主微客,北汽威旺306可以說兼具了轎車及微車的優點。它完美的車身空間、轎車化的外觀設計、精致的內部裝飾、人性化的配置,絕對是微車市場轎車與微車高度融合的跨界車代表。
就以北汽威旺306最為出色的霸道空間及霸道組合來說。在霸道空間方面,北汽威旺306不僅考慮了微車用于拉貨運輸的需求,更考慮到了駕乘的舒適性。因此在空間上,北汽威旺306以超出五菱榮光足足35mm的車長,不僅賦予了駕乘人員極為舒適的駕乘空間,更賦予了其后部5.01立方米的承載空間。其后部足足能容納170箱啤酒,而且開門大,離地僅為61cm,為同級別最低,搬運貨物也非常方便。
而在霸道多組合方面,北汽威旺306則在安全配置及人性化方面,賦予了極高的性價比。北汽威旺306是第一款采用FSS+BSS全面安全防護結構的微客,并通過官方安全碰撞試驗。同時,北汽威旺306更率先采用高腰線、高水切設計,符合轎車安全設計趨勢,對乘員側面防護更周到,為駕駛者提供了良好的安全保障。在舒適性方面,北汽威旺306更搭載11個空調出風口,22處人性化儲物格,還有同級別車中鮮有轎車化舒適座椅,更提升了駕駛舒適性。
實力威旺 北京質造
一個好士兵想要成為將軍必需得身經百戰,而一個新晉品牌想要成為行業的領軍品牌,光靠跨界創新是完全不夠的。想要得到用戶的認可,還得看實力與品質。在北京“質”造的強大技術支持下誕生,以向消費者展示北汽威旺造車實力的北汽威旺306,其品質和實力更是毋庸置疑的。
2013年5月,搭載全系自主A12發動機的北汽威旺306,匯聚了薩博平臺的研發力量,采用世界上最為先進CVVT技術,動力強勁,提速快、功率大、扭矩高,而且安全性極高。更重要的是特別省油,在同級別市場中油耗最低。記者曾走訪北汽威旺306的用戶王先生,他說他之前開的是五菱榮光,油耗大概在7.6L/100KM,而北汽威旺306僅為6.5 L/100KM,1年下來,油錢省下將近6千塊。他還說,品質方面更不用擔心,車子買后開了一年多了,從來也沒有出現過什么問題。
2013年底,北汽威旺306獲得“國家免檢”產品榮譽稱號,也是北汽威旺306品質受到國家權威部門認可的最佳證明。除了過硬的產品品質,之所以能夠在短時間能樹立起極佳的口碑和品牌形象,離不開北汽威旺強大而完善的售后服務體系。北汽威旺是微車領域最先實施“三包”服務的車企,2013年5月,北汽威旺即宣布旗下產品實施“三包”承諾,領先業內一年半的時間。此外,北汽威旺推出了特色的“3個1”服務承諾,保證1分鐘進店接待、1小時救援、1天車輛修復,為用戶打造了周到、便捷、貼心、專業的服務體驗。
有了跨界創新,在外觀、內飾、人性化等各個方面滿足消費者需求的基礎,加上北汽威旺306的五星品質及優質售后服務保駕護航,北汽威旺306這款擁有轎車化品質的超級面霸,贏得市場也是意料之中。筆者也深信,北汽威旺品牌定能在微車市場獲得更多消費者的青睞,斬獲霸主的地位。
背景資料:北汽威旺品牌
2011年3月,北汽集團于北京發布旗下自主微客品牌——北汽威旺。以“威旺”命名,取意“威天下、旺未來”。北汽威旺以“引領幸福未來”為品牌精髓,以“耐用、愉悅”為核心價值,是北汽集團實踐“行有道達天下”的最新力作。同時,寓意威旺產品將成為廣大消費者的創業伙伴、幸福使者,未來將與廣大消費者一同攜手同創幸福美滿的生活。
北汽威旺目前旗下共有北汽威旺306、北汽威旺306超值版、北汽威旺205及205加長版、北汽威旺M20等車型。其中,北汽威旺306被稱為“百變金剛”,具有10余種改裝車型;北汽威旺306超值版搭載全新自主A12發動機,采用CVVT先進技術,更經濟節油,一年可省薪8000元;北汽威旺205最大承載空間可達3.94 m³,超越同級別產品0.53m³,是目前短軸市場上當之無愧的“空間王”;北汽威旺M20是北汽威旺首款緊湊型MPV,擁有時尚外觀、安全性能、超大空間、超強動力和人性化配置5大亮點,全面超越同級別車型。
官方微博:@北汽威旺
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