今年銷量三強格局已定 車企排名背后的角力
劉霞
進入年底收官階段，車市第一陣營日漸明朗。從1~11月乘用車企業銷量排名來看，上海通用、一汽－大眾、上海大眾分別以1281635輛、1219680輛、1205069輛的銷量，分列乘用車銷量前三位。與后面競爭對手的差距逐漸拉大到40萬輛以上，三強的格局已定。
如果單純從數字來看，上海通用有望蟬聯冠軍，但榜單背后的競逐遠非簡單的數字所能勾勒。
從產品力的角度，一汽－大眾、上海大眾的新車均十分“給力”。一汽－大眾新速騰(配置 圖庫 口碑 論壇)、新邁騰(配置 圖庫 口碑 論壇)以及剛剛上市的全新寶來(配置 圖庫 口碑 論壇)，以及明年一季度即將亮相的新捷達(配置 圖庫 口碑 論壇)，旨在從不同細分市場全面出擊。上海大眾重金打造的新桑塔納(配置 圖庫 口碑 論壇)以及新朗逸(配置 圖庫 口碑 論壇)、新帕薩特(配置 圖庫 口碑 論壇)，幾乎已在所處的細分市場長期領跑，令其他對手望塵莫及。
在新車方面，上海通用略顯劣勢，今年的新車只有下半年上市的SUV產品昂科拉，雖然這款定位精準的小車銷量有望沖高，但畢竟需要一段市場培育期，短時間內難以發力。
深諳新車是拉動市場“法寶”的上海通用實則無奈，今年多款產品處于產品生命周期中段，目前市場上的主力車型新君威(配置 圖庫 口碑 論壇)、新君越(配置 圖庫 口碑 論壇)、科魯茲(配置 圖庫 口碑 論壇)、新賽歐(配置 圖庫 口碑 論壇)等均屬于兩年前的產品，對產品并不豐富的上海通用來說，今年刺激市場的誘因并不多。
相對于產品力，企業的盈利能力比市場份額更能牽動車企的神經。在這方面，擁有豪華車品牌奧迪的一汽－大眾有著天然的競爭優勢。奧迪今年銷量有望突破40萬輛，幾乎占到一汽－大眾130萬輛總銷量的30%以上，更重要的是，奧迪品牌的單車利潤普遍高于大眾品牌。
而這一點，恰恰是單打獨斗的上海通用以及擁有更低端、產品更新率更低的斯柯達品牌的上海大眾所不可企及的。
另一方面，三家車企在面對整體下滑的汽車市場時所采取的不同的攻守策略，使得企業整體實力的差異性更為明顯。
車市的整體下壓使得各品牌經銷商冷暖各異，業內人士均了解，時至年底，一汽－大眾經銷商的“幸福感”明顯高于其他兩個品牌，一方面與一汽－大眾近年來受困產能不足，暢銷車型一直供不應求有關，但更重要的是，一汽－大眾有意下大力氣對整個經銷商體系進行了更為合理化的梳理、提升。
更有業內人士估算，不被壓庫所折磨的一汽－大眾經銷商今年的盈利有望超過上海大眾、上海通用經銷商的一倍以上，即便從銷量上看，三個品牌相差無幾。
弱市下讓經銷商實實在在賺到錢，比對投資者作出任何許諾都有說服性。
但不可否認，海派車企貼近消費者的營銷理念、對市場靈活的應變能力，的確比深居東北腹地的一汽－大眾更勝一籌，因此，今年三強的競逐大戲并不比任何一年平淡，反而更為熱鬧，更有看頭。
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