原標(biāo)題：《河南中牟縣域消費(fèi)排到第一，這屆旅游人不差錢兒，快查收這份2021五一黃金周消費(fèi)觀察報(bào)告》
猛犸新聞·東方今報(bào)記者 李莉■見習(xí)記者 董芳芳 文/圖
河南在今年五一假期中最令人意外的數(shù)據(jù)，來自鄭州的中牟縣。5月5日，假期臨近尾聲，各大旅游、出行平臺(tái)紛紛曬出成績(jī)單，從數(shù)據(jù)來看，不管是出行、酒店以及人均消費(fèi)均創(chuàng)“五一”新高。河南旅游消費(fèi)市場(chǎng)也有不凡表現(xiàn)，洛陽(yáng)龍門石窟增速排到了全國(guó)第二，河南中牟縣消費(fèi)熱度更是穩(wěn)坐第一。
“最昂貴”消費(fèi)，飛機(jī)、酒店預(yù)訂人均消費(fèi)均創(chuàng) “五一”新高
今年“五一”連休五天，消費(fèi)者積蓄已久的長(zhǎng)途出行需求得以釋放。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，從5月1日到5月3日，全國(guó)景區(qū)交易額較2020年同期上漲200%，酒店交易不僅較去年同期增長(zhǎng)120%，甚至比2019年同期還要上漲近一倍。其中，游客在洛陽(yáng)2021年線下消費(fèi)筆數(shù)較2020年同期新增超150%，成為全國(guó)線下消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)最高的城市之一。
5月5日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期期間，國(guó)內(nèi)景區(qū)、住宿、大交通等各類旅游消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，并已全面反超疫情前的2019年同期的水平。攜程平臺(tái)“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，對(duì)比2019年同期增幅超過30%。
不僅如此，在去哪兒平臺(tái)上，五一假期出游人均出游時(shí)間達(dá)到4.18天，超過2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均1713元的花銷，也創(chuàng)近年五一假期新高。
“最年輕”旅游群體：95后、00后成出游主力
以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個(gè)“五一”黃金周中表現(xiàn)亮眼，旅游消費(fèi)直追“80后”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，漸漸成為職場(chǎng)實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)摹?0后”在今年“五一”出游人群中占比達(dá)37%，成為絕對(duì)出游主力，“80后”位列第二，占比達(dá)27%。
據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在今年五一出游的人群當(dāng)中，90后占比超過50%，成為絕對(duì)的主力，其中95后占比達(dá)到23%。不僅如此，與2019年同期相比， 95-00年出生人群的出游增速達(dá)到1.85倍，00后增速達(dá)到2.5倍。00后成為出游增速最快、活力最高的人群
紅色旅游吸引著越來越多的年輕人。飛豬平臺(tái)上，00后五一紅色旅游預(yù)訂量同比漲超320%。紅色旅游預(yù)訂人次中，95后和00后占比近一半。長(zhǎng)沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興等成為紅色旅游熱門目的地。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，名人故居類景區(qū)受到年輕游客追捧，預(yù)訂量相比疫情前的2019年同期上漲859%。紅色旅游已經(jīng)成為年輕游客的旅游消費(fèi)新風(fēng)尚，紅色旅游核心人群中21至30歲的“00后”、“90后”占比超過四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整體40歲以下人群占比89.1%。
“最火爆”目的地，洛陽(yáng)龍門石窟增速排全國(guó)第二
攜程數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2019年和2021年訂單量100強(qiáng)城市來看，今年“五一”黃金周增速最快的目的地城市排行榜，洛陽(yáng)占到了第六。景區(qū)方面，洛陽(yáng)的龍門石窟在增速最快景區(qū)里更是排到了第二位。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，五一假期，鄭州電影小鎮(zhèn)共接待游客近20萬人次，成為深受廣大市民喜愛的出游打卡地。鄭州博物館新館“首秀”預(yù)約爆棚，鄭州又多了一項(xiàng)全新的文化地標(biāo)。
除了河南旅游市場(chǎng)火爆，不少相關(guān)負(fù)面新聞也引人熱議，例如云臺(tái)山景區(qū)突降暴雨游客無處躲避、少林寺竹子被刻字折斷等等，暴露了河南景區(qū)管理、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施方面的一些短板。如何讓景區(qū)自身“實(shí)力”配得上“流量”，是未來河南各大旅游景點(diǎn)要做的必考題。
“河南是中國(guó)旅游資源開發(fā)潛能最大的地區(qū)，旅游市場(chǎng)潛能無限，就目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大背景而言，打造諸如鄭州、洛陽(yáng)、開封、周口等眾多旅游大市具備天時(shí)地利與人和。河南旅游市場(chǎng)的諸多環(huán)節(jié)都可以成為拉內(nèi)需促銷費(fèi)的主角。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清表示，旅游不僅僅是景區(qū)經(jīng)濟(jì)，打造旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省不能僅僅依靠景區(qū)門票，還應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的旅游人群、不同的消費(fèi)時(shí)段和不同的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)重點(diǎn)規(guī)劃布局一些非景區(qū)旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式，打造獨(dú)具中原特色的旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
“最潮流”玩法，機(jī)票盲盒搶手，音樂節(jié)演唱會(huì)引爆周邊城市游
盲盒熱從線下活到“空中”，近日各大平臺(tái)推出的“機(jī)票盲盒”產(chǎn)品也受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
攜程平臺(tái)推出了“城市隨心選盲盒”，頗受年輕人追捧。該活動(dòng)包含酒店類盲盒和機(jī)票類盲盒。據(jù)悉，該活動(dòng)覆蓋五一前后時(shí)段，用戶購(gòu)買后，可選擇全國(guó)多個(gè)城市中任意一城市開啟盲盒。一款99元的“隱藏款”機(jī)票類盲盒更是覆蓋全國(guó)12個(gè)熱門出發(fā)地，更有百余條熱門航線可供選擇。用戶如果開盒后不兌換機(jī)票，也可退全款。在攜程關(guān)鍵詞搜索排行榜中，“盲盒”排名第5，搜索量暴增40倍。
無獨(dú)有偶，同程旅行也有相關(guān)機(jī)票盲盒產(chǎn)品，讓游客在機(jī)票普遍提價(jià)的假期里擁有超值的出行體驗(yàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票盲盒消費(fèi)者中18-35歲用戶占比超過94.8%。“五一”假期期間，平臺(tái)上還有僅售98元、往返含稅機(jī)票的盲盒活動(dòng)。
另一方面，隨著年輕力量的崛起，潮流玩法——音樂節(jié)也成為主流度假方式之一。
攜程數(shù)據(jù)顯示，4月1日-4月20日，關(guān)鍵詞“音樂節(jié)”搜索量環(huán)比提升近一倍，對(duì)比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出陣容”、“草莓音樂節(jié)”、“巴士”等關(guān)鍵詞搜索量已有超過3成增長(zhǎng)。
“最土味兒”縣域消費(fèi)崛起，河南中牟縣消費(fèi)熱度第一
五一全國(guó)三億人出游，年輕人對(duì)小眾和原生態(tài)的偏愛越發(fā)明顯。除了熱門網(wǎng)紅城市，鄉(xiāng)村美景進(jìn)入大眾視野，縣域消費(fèi)同樣火熱。支付寶數(shù)據(jù)顯示，5月1日-3日，河南中牟縣的支付寶線下消費(fèi)筆數(shù)位居全國(guó)縣域第一，成為全國(guó)最能“買”的縣城。同期的高德駕車導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示，中牟縣在自駕游最受歡迎的縣域目的地排行里穩(wěn)坐第四。
小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村成為消費(fèi)新動(dòng)能，土地再也不意味著面朝黃土背朝天，而是新時(shí)代的綠水青山經(jīng)濟(jì)。
城里人到鄉(xiāng)村消費(fèi)，縣域人群也在迸發(fā)出自身的消費(fèi)實(shí)力，這是五一黃金周新消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的堅(jiān)韌底色。
“中牟縣域消費(fèi)就是河南縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，集中反映了河南近年來在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得的巨大成就。這次五一假期內(nèi)陸縣城中牟消費(fèi)筆數(shù)超過眾多沿海縣城，恰是河南經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的又一實(shí)證。”宋向清認(rèn)為，未來河南應(yīng)在縣域旅游方面著力規(guī)劃建設(shè)適合不同階層消費(fèi)者的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，扶持縣域旅游知名品牌連鎖發(fā)展，發(fā)展富有個(gè)性和人文情懷的縣域經(jīng)濟(jì)。
