來源：大河網-大河報·大河財立方
大河報·大河財立方記者 楊霄 張利瑤
春節期間，消費市場依然非常紅火。2月10日，據京東大數據顯示，2019年春節期間全國銷售額同增42.74%。從各地域銷售額數據來看，河南位居全國第八位，品質化消費明顯。另據河南省商務廳數據顯示，除夕至正月初六，全省零售和餐飲企業銷售額約496億元，同增10.7%。
同增10.7%！春節期間河南零售和餐飲企業銷售額達496億元
2019年農歷春節，河南全省各地節日氣氛濃郁，消費需求旺盛。不論是城市的大型商超，還是農村的集貿市場，促銷活動精彩紛呈，“年味兒”十足。據商務廳數據顯示，除夕至正月初六（2月4日至2月10日），全省零售和餐飲企業實現銷售額約496億元，比去年春節黃金周增長10.7%。
這背后，折射的是全省各地市春節期間對各類消費品的充足備貨。如商務廳數據顯示，春節期間，鄭州市投放肉蛋菜應急儲備5500噸左右，其中豬肉投放1000噸（2萬頭）左右，雞蛋投放300噸左右，蔬菜投放4200噸左右。洛陽市借助32家平價商店在中心城區投放1500噸政府儲備菜，品種包括蘿卜、白菜、洋蔥（黃皮）、土豆等。
除了貨料充足，各大商超也玩起了“花式”營銷活動。在鄭州丹尼斯，“年味兒”溢滿整個商場，不僅有游園會、市集和以“生肖豬”為主題的各項活動，更有寫對聯、捏糖人、畫年畫等傳統文化表現形式與零售業結合的新玩法；大商集團促銷活動除開展滿減、返券等活動外，新年“迎新春、鬧新春”、“紅包任性送”等氛圍營造活動也精彩豐富；蘇寧易購不論購買單品還是套購均有禮品贈送，購物額999元起贈，最高送iphone 8手機一部；洛陽宏進、通河等農產品批發市場開展“年貨大集”、“通河農貿年貨街”等活動。
值得注意的是，在春節假期最后一天的2月10日，鄭州降下迎春雪。在家樂福金水店，記者看到菜價平穩，供應量充足，白菜、蘿卜的價格都在一元以下。生菜、上海青也相對合理，未出現往年的大幅高漲。
品質消費唱主角，教輔書、保健品、轉運珠成春節送禮新三樣
伴手禮也是春節期間消費的大頭。而在消費升級的趨勢下，消費者的選擇也更加多元化和品質化。
據京東大數據顯示，今年春節走親戚的伴手禮更為多元，教輔書、老年保健品、黃金轉運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉運珠銷售額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。
另外，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。與去年同期相比，今年春節期間客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。
從各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品（男性消費者占比超過83%）、酒類（男性消費者占比超過76%）、數碼（男性消費者占比超過72%）。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具（女性消費者占比60%）、美妝護膚（女性消費者占比超過58%）、生鮮（女性消費者占比55%）。
從消費年齡段來看，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。其中，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品；進入為人父母階段的80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66%）、汽車用品和家用電器；精致的70后則在圖書（銷量占比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。
