來源：大河網(wǎng)-大河報(bào)·大河財(cái)立方
原標(biāo)題：明星資本集結(jié)！馬云、李連杰、IDG為啥都相中河南這個(gè)縣？
9月17日，2019中國(guó)功夫之旅品牌推廣協(xié)作體年會(huì)在焦作市溫縣召開。本次協(xié)作體年會(huì)以“中國(guó)功夫”為主題，以協(xié)作體年會(huì)、功夫研討、功夫比賽、功夫?qū)じ鶠橹饕獌?nèi)容，著重探討“功夫之旅”特色文化旅游的未來發(fā)展道路。
據(jù)了解，出席本次年會(huì)的有中國(guó)奧組委名譽(yù)主席、原國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬，文化和旅游部國(guó)際交流與合作局二級(jí)巡視員孫波，亞奧理事會(huì)運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主席、中國(guó)奧組委執(zhí)委、原國(guó)家體育總局外聯(lián)司司長(zhǎng)宋魯增，河南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)姜繼鼎，河南省體育局副局長(zhǎng)馬宇峰等領(lǐng)導(dǎo)，以及東道主焦作市委副書記、市長(zhǎng)徐衣顯，還有國(guó)內(nèi)知名文旅專家、國(guó)內(nèi)外功夫大師、文創(chuàng)企業(yè)、航空公司代表等。
作為中國(guó)功夫的盛會(huì)，本次大會(huì)還云集了少林、太極拳、詠春拳、峨眉武術(shù)、八段錦、蔡家拳、莫家拳、泰拳、瑜伽、柔道、跆拳道等11個(gè)國(guó)內(nèi)外著名的功夫流派，大師們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)為嘉賓呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的功夫表演。
當(dāng)日，功夫明星李連杰出席年會(huì)，并發(fā)表主題演講。備受關(guān)注的“功守道”城市功夫大會(huì)之全國(guó)總決賽也在此上演。
李連杰現(xiàn)場(chǎng)演講：
建議細(xì)分武術(shù)產(chǎn)業(yè)
昨天（9月16日）因現(xiàn)身鄭州建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)而引發(fā)“刷屏”效應(yīng)的功夫明星李連杰出現(xiàn)在了此次年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)表以“功夫和文明”為題的演講。
演講中，李連杰提出武術(shù)應(yīng)當(dāng)是多樣化的，傳統(tǒng)武術(shù)在推廣時(shí)應(yīng)進(jìn)行功能細(xì)分。
李連杰以跑步舉例，百米跑冠軍、中長(zhǎng)跑萬米冠軍和馬拉松的冠軍誰跑得更快？這顯然無法比較。“如果不把武術(shù)分成不同的產(chǎn)業(yè)，說清楚，那就是一鍋粥，就是大家不在一個(gè)頻道上探討同一個(gè)問題。”
他認(rèn)為，武術(shù)可以細(xì)分為三大產(chǎn)業(yè)，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)、武術(shù)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)。如果是做武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，可以拍電影，可以拍電視，可以拍照片，可以做文化交流，可以出動(dòng)漫，可以做任何一項(xiàng)關(guān)于5000年武術(shù)文化的項(xiàng)目。如果說練武術(shù)的目的是拿奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，那可以在體育場(chǎng)，努力拿傳統(tǒng)的冠軍、對(duì)抗的冠軍、空手道的冠軍、散打的冠軍等。
對(duì)于跟自己頗有淵源的河南，李連杰在現(xiàn)場(chǎng)這樣形容，他說，河南人很熱情，河南是中華文明和中華民族最重要的發(fā)源地，數(shù)千年文化的集中體現(xiàn)，而其中就有武術(shù)文化。河南是中國(guó)功夫之鄉(xiāng)，那句“天下功夫出少林”，更是形象表現(xiàn)出少林文化在中國(guó)武術(shù)文化當(dāng)中重要的地位，成為河南文化乃至中華文化的品牌。
據(jù)悉，李連杰是作為功守道創(chuàng)始人出席本次年會(huì)的。
2017年11月，馬云集結(jié)李連杰、吳京、甄子丹、鄒市明等眾多功夫明星，通過電影《功守道》推出了“新項(xiàng)目”——功守道。這是馬云和李連杰共同創(chuàng)立的一個(gè)集競(jìng)技活動(dòng)、體育賽事及衍生產(chǎn)品于一體的全新民族體育IP。它以太極為基礎(chǔ)，將中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代體育競(jìng)技相結(jié)合，并制定了全新的比賽規(guī)則。
獨(dú)家專訪阿里體育副總裁：
用市場(chǎng)化手法推廣中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)
作為本次年會(huì)的承辦方之一，阿里體育副總裁、上海功守道體育發(fā)展有限公司CEO李峰在現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)說道，功守道的來源是中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)和功夫，希望它吸收來自于太極推手優(yōu)秀競(jìng)技的水準(zhǔn)，結(jié)合傳統(tǒng)武術(shù)各方面競(jìng)技的方法，然后進(jìn)行突破和創(chuàng)新，最終形成一個(gè)適合全世界年輕人參與的體育運(yùn)動(dòng)，配合國(guó)家實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土體育項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的夢(mèng)想。
“我們是用比較市場(chǎng)化的手法來做的。”李峰在接受大河報(bào)·大河財(cái)立方《極刻》記者獨(dú)家專訪時(shí)舉例，功守道推廣的第一步是拍攝了一部微電影，請(qǐng)了很多明星參與。事實(shí)上，李連杰擅長(zhǎng)的就是功夫電影、功夫娛樂這個(gè)層面，利用他功夫明星的身份，遠(yuǎn)比使用武術(shù)冠軍這些元素宣傳要更有效。
對(duì)于太極，之前更多被人們強(qiáng)調(diào)的是養(yǎng)生和健身，沒有特別強(qiáng)調(diào)它競(jìng)技的功能。但事實(shí)上，明清時(shí)，陳家溝人的主業(yè)有押鏢，押鏢就一定是有競(jìng)技成分在的。所以太極肯定是有競(jìng)技成分的。
李峰說，源于中國(guó)武術(shù)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，其實(shí)有散打。但散打跟奧運(yùn)會(huì)的跆拳道、柔道、摔跤等項(xiàng)目有太多沖突，沒有差異化，很難推廣。“我們找了中國(guó)所有的武術(shù)拳種，覺得太極推手是最有差異化的。”
李峰介紹，在推廣過程中很重要的一點(diǎn)，是要把中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)變得更加受大家的關(guān)注和尊重，讓普通的年輕消費(fèi)者能夠接受。
對(duì)此，他表示，首先，從傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的對(duì)抗性來說，其實(shí)是蠻危險(xiǎn)的。而對(duì)于現(xiàn)代年輕人來說，他們更希望看到一些比較文明的激烈的對(duì)抗運(yùn)動(dòng)，而不是野蠻的運(yùn)動(dòng)。“我們推廣的這種方式既激烈，又有一定的危險(xiǎn)程度，但絕不野蠻。”
其次，任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一定要考慮它的科學(xué)性和健康性，可能大家覺得太極拳是退休的中老年人才去練的，看起來跟青年人沒關(guān)系，但是可以在原有的太極基礎(chǔ)上，做進(jìn)一步的研發(fā)。把復(fù)雜的二十幾式或五十式改成三式或五式，針對(duì)頸椎、腰椎，或者睡眠等問題，只要記幾式，堅(jiān)持練幾招就可以解決等。“我們現(xiàn)在要做的是把這些東西提煉出來，不僅讓中國(guó)的普通消費(fèi)者能夠接受，也可以推廣到全世界。”李峰說。
陳家溝是陳氏太極的發(fā)源地，甚至在某種意義上是整個(gè)太極拳的發(fā)源地。李峰說，與陳家溝，與焦作溫縣政府的合作，一方面是想共同把中國(guó)武術(shù)運(yùn)動(dòng)推到奧運(yùn)會(huì)，把中國(guó)武術(shù)做強(qiáng)做大。更重要一點(diǎn)，也是想讓全中國(guó)甚至全世界更多人去關(guān)注陳家溝。
多路資本、明星集結(jié)，
為啥相中了河南焦作溫縣
近年來，因“太極拳”“鐵棍山藥”等獨(dú)特資源而聞名的焦作溫縣也成了多路資本看好的熱門區(qū)域，吸引了IDG資本“印象太極”、阿里體育功守道賽事、北京同仁堂、太極拳學(xué)院等一批產(chǎn)業(yè)龍頭、行業(yè)巨頭落戶。這除了與溫縣搶抓鄭焦融合機(jī)遇，營(yíng)造“親商、安商、富商、養(yǎng)商”的發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新開展“飛地招商”模式等有關(guān)，更得益于太極這個(gè)超級(jí)IP。
其中，最引人關(guān)注的當(dāng)數(shù)“印象太極”項(xiàng)目。2017年，中原豫資控股與IDG資本展開合作，中原豫資控股以溫縣作為布局文旅產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，利用其省級(jí)投資公司的資金、資源優(yōu)勢(shì)，借助IDG資本在文旅行業(yè)的豐富投資經(jīng)驗(yàn)和資源，引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名的“觀印象”策劃團(tuán)隊(duì)，在專業(yè)的運(yùn)營(yíng)、建設(shè)、資本等多方團(tuán)隊(duì)的助力下，在溫縣打造“印象太極”大型體驗(yàn)式演藝項(xiàng)目，從而將“印象派”這一著名演藝品牌落地中原。該項(xiàng)目擬投資6億元，預(yù)計(jì)2020年春天面世，可容納1600名觀眾同時(shí)觀看。
此外，以“印象太極”為切入點(diǎn)，中原豫資控股還將繼續(xù)引進(jìn)多方資源，協(xié)同IDG資本的專業(yè)團(tuán)隊(duì)與溫縣共同打造太極文化小鎮(zhèn)。
據(jù)了解，2019年上半年，溫縣新引進(jìn)項(xiàng)目42個(gè)，總投資159.5億元，涉及裝備制造、高新技術(shù)、食品加工等行業(yè)領(lǐng)域。
