原標(biāo)題：《省人大代表劉文新：河南經(jīng)濟(jì)謀出彩，關(guān)鍵抓手是產(chǎn)業(yè)出彩、品牌出彩丨河南兩會(huì)財(cái)經(jīng)訪談?》
[大河財(cái)立方 記者 楊霄 實(shí)習(xí)生 王宇]1月14日上午，河南省十四屆人大一次會(huì)議開(kāi)幕，省長(zhǎng)王凱作政府工作報(bào)告。報(bào)告提到，做強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)。
省人大代表、信陽(yáng)文新茶葉公司董事長(zhǎng)劉文新在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)稱，中原經(jīng)濟(jì)社會(huì)更加出彩關(guān)鍵在做。一是產(chǎn)業(yè)要更加出彩，二是品牌要更加出彩。茶葉作為河南的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，他建議，要進(jìn)一步扶優(yōu)扶強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的輻射帶動(dòng)作用，以產(chǎn)業(yè)振興推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
豫茶產(chǎn)業(yè)期待保持在省級(jí)戰(zhàn)略
設(shè)立省級(jí)發(fā)展基金支撐產(chǎn)業(yè)晉級(jí)
茶產(chǎn)業(yè)是河南的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在過(guò)往豫西南地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)工作當(dāng)中，茶葉種植與加工已成為支柱產(chǎn)業(yè)。如今，在河南鄉(xiāng)村振興發(fā)展大計(jì)中，它亦扮演著重要角色。
“鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)支撐。茶產(chǎn)業(yè)的鏈條長(zhǎng)、附加值相對(duì)較高，從種植、加工到終端零售，涉及不計(jì)其數(shù)的中小企業(yè)生存發(fā)展?！眲⑽男陆衲陜蓵?huì)所做的建議，希望繼續(xù)把茶產(chǎn)業(yè)振興保持在省級(jí)戰(zhàn)略的高度，推動(dòng)豫茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
目前，河南全省都在拼經(jīng)濟(jì)、奪市場(chǎng)，茶行業(yè)也不例外。
劉文新稱，信陽(yáng)是產(chǎn)茶大市，茶園面積和茶葉產(chǎn)量、產(chǎn)值占全省90%以上。全市茶園面積達(dá)216萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量約8萬(wàn)噸、產(chǎn)值約150億元，信陽(yáng)毛尖品牌價(jià)值達(dá)75.72億。茶產(chǎn)業(yè)是生態(tài)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。但過(guò)往3年，疫情對(duì)河南茶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。比如，采茶工流動(dòng)受限，導(dǎo)致茶園、茶農(nóng)招工難，用工成本高企；比如，茶企線下銷售渠道受阻、開(kāi)拓新市場(chǎng)乏力，融資受限等。
2011年，河南省政府曾出臺(tái)了《河南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011—2020年）》和相關(guān)實(shí)施意見(jiàn)，這是我省茶業(yè)發(fā)展史上的第一部規(guī)劃和意見(jiàn)，為指導(dǎo)我省茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展具有里程碑的意義。在該規(guī)劃到期后，省內(nèi)未對(duì)一省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃做到延續(xù)。而近年，安徽、貴州、江西、湖北等省份先后出臺(tái)了《關(guān)于加快建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)振興的意見(jiàn)》和《湖北省促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》等諸項(xiàng)支持政策。
“無(wú)論是信陽(yáng)毛尖、信陽(yáng)紅的品質(zhì)和市場(chǎng)口碑，還是河南茶企發(fā)展自驅(qū)力，不輸給國(guó)內(nèi)任何同行。但豫茶企業(yè)所期待的是，在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中能獲得同樣的‘起跑線’和政策支撐?！眲⑽男陆ㄗh，河南省政府繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策支持河南茶產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，進(jìn)一步為全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明發(fā)展方向。
除需解決豫茶產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)外，劉文新還建議設(shè)立省級(jí)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。
茶葉是一個(gè)關(guān)聯(lián)性、輻射性、帶動(dòng)性、綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，不僅牽著農(nóng)業(yè)、連著工業(yè)，而且與服務(wù)業(yè)發(fā)展有著密切聯(lián)系。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中起連接和支撐作用的就是茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。建議設(shè)立省級(jí)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，重點(diǎn)用于支持全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助茶企、茶商解決在融資、渠道開(kāi)拓、品牌建設(shè)等方面的困難，這將對(duì)“把小茶葉做成大產(chǎn)業(yè)”的豫茶產(chǎn)業(yè)愿景形成關(guān)鍵支撐。
從賣產(chǎn)品到賣文化
河南茶產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)新一輪品牌基建
“十四五”時(shí)期，是我省茶產(chǎn)業(yè)貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化要素市場(chǎng)化配置改革、激發(fā)活力，提高發(fā)展質(zhì)量效益、振興茶鄉(xiāng)的關(guān)鍵時(shí)期。
作為信陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的劉文新認(rèn)為，品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。包括豫茶在內(nèi)，河南絕大多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)主動(dòng)切換賽道，由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)晉級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)、特色文化競(jìng)爭(zhēng)。
過(guò)往20年，為信陽(yáng)毛尖、信陽(yáng)紅、桐柏紅、桐柏茶這些區(qū)域公共品牌打響全國(guó)市場(chǎng)知名度，河南茶企、茶商前赴后繼，付出了巨大努力。但在近年，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)茶飲的需求發(fā)生了極大變化，尤其是年輕人對(duì)傳統(tǒng)十大名茶的興趣在減弱，他們對(duì)街邊茶飲或復(fù)合型茶品投注了更多的熱情。
“如果傳統(tǒng)名茶產(chǎn)區(qū)的企業(yè)仍舊端著‘老架子’，不主動(dòng)走進(jìn)年輕人的生活和圈子，不解決產(chǎn)品契合度及品牌創(chuàng)新力，是很難有人來(lái)買單的。”這是3年前，劉文新對(duì)國(guó)內(nèi)茶市消費(fèi)趨勢(shì)的感悟。他認(rèn)為，只有從賣產(chǎn)品走向賣文化，豫茶企業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪品牌化基建才能有競(jìng)爭(zhēng)的出路。
正因如此，年過(guò)50的劉文新會(huì)打開(kāi)手機(jī)鏡頭，拍攝信陽(yáng)茶鄉(xiāng)那些最土氣的生活片段和故事；他鼓足勇氣進(jìn)網(wǎng)上直播間，與國(guó)內(nèi)各地年輕的茶妹子比著吆喝賣茶，跟更多年輕人講河南故事、豫茶的與眾不同。3年來(lái)，文新公司積極打造文新網(wǎng)紅，已培養(yǎng)出一支直播團(tuán)隊(duì)。劉文新個(gè)人抖音粉絲160多萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的直播銷售。他坦言，正因跟上了直播電商市場(chǎng)的紅利，找準(zhǔn)了年輕消費(fèi)客群，公司在上年的經(jīng)營(yíng)規(guī)模才未出現(xiàn)重大波動(dòng)，由此也對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略更加堅(jiān)定。
2022年，文新茶葉逆勢(shì)投資了上億元，分別用于打造文新茶村文旅產(chǎn)品，解決文新茶科技園產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及線上、線下雙渠道擴(kuò)張。
2021年，文新茶村成功晉級(jí)為國(guó)內(nèi)4A級(jí)景區(qū)。它是吸引外來(lái)游客走進(jìn)信陽(yáng)茶鄉(xiāng)引流器。通過(guò)打造沉浸式旅游體驗(yàn)，激發(fā)更多年輕人對(duì)河南的茶農(nóng)、茶山、茶葉有更清晰的認(rèn)知，對(duì)豫茶產(chǎn)生購(gòu)買興趣。而文新茶科技園區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，主線是大幅加載智能化生產(chǎn)裝備，解決產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；敵?，加速提升豫茶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率。
此外，文新茶藝體驗(yàn)館在省內(nèi)外市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張，它將信陽(yáng)的“兩茶一菜”（茶葉、茶油、信陽(yáng)菜）進(jìn)行有機(jī)融合，展現(xiàn)出較為完整的信陽(yáng)故事，為更多國(guó)內(nèi)城市提供近距離接觸豫茶的機(jī)會(huì)。
“茶文化景區(qū)、茶產(chǎn)業(yè)基地、茶體驗(yàn)館，是文新茶葉實(shí)施新一輪品牌基建的三根立柱?！眲⑽男路Q，茶產(chǎn)業(yè)是河南的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，過(guò)去在脫貧攻堅(jiān)當(dāng)中成為支柱產(chǎn)業(yè)，未來(lái)在全面鄉(xiāng)村振興中仍是支柱產(chǎn)業(yè)。
豫茶產(chǎn)業(yè)期待能獲得省級(jí)戰(zhàn)略支持，激發(fā)更多茶企積極解決品牌競(jìng)爭(zhēng)力升維，講好豫茶的故事，將豫茶的文化、生態(tài)賣到國(guó)內(nèi)更多消費(fèi)者的心坎里。
