地板“30強(qiáng)”超半數(shù)消費(fèi)者不知道
在2009年中國木材流通協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)年會(huì)上，一份名為“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”、包含36家實(shí)木地板和29家實(shí)木復(fù)合地板品牌的獲獎(jiǎng)名單給業(yè)界帶來了極大震撼：全國范圍竟然有這么多“知名”地板品牌，但有一半在北京都不知名，甚至都不被業(yè)界知曉！
中國市場(chǎng)上到底有多少家地板企業(yè)？用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)弱？地板市場(chǎng)目前處于什么樣的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)？地板市場(chǎng)最終又將形成何種態(tài)勢(shì)？看過這份“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”獲獎(jiǎng)名單，給人得出的印象是：區(qū)域品牌多如牛毛，全國影響力極其微弱，打造品牌任重道遠(yuǎn)。
雙“30強(qiáng)”強(qiáng)調(diào)“雙承諾”
4月12日，地板界年度規(guī)模最大的聚會(huì)——2009年中國木材流通協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)年會(huì)在溫都水城舉行。大自然、久盛、安信、北美風(fēng)情、菲林格爾、升達(dá)、世友等這些業(yè)界有頭有臉的品牌老總或區(qū)域負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)助陣，另一群來自華東、華北、東北等區(qū)域性市場(chǎng)的地板品牌負(fù)責(zé)人也以強(qiáng)大陣容集體亮相。這讓一年一屆的地板企業(yè)大聚會(huì)看起來很有人氣。
同行老友聚到一起難免“煮酒論英雄”，誰強(qiáng)誰弱，老總們心中各有一番算計(jì)。不過中國木材流通協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)給出的一份名為“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”的獲獎(jiǎng)名單多少給“誰強(qiáng)誰弱”下了一定程度的定論�！矮@獎(jiǎng)名單”雖然沒有冠以“30強(qiáng)”名號(hào)，但在場(chǎng)人心知肚明：能進(jìn)入名單的，肯定是業(yè)界實(shí)力不小的企業(yè)！而進(jìn)入名單的企業(yè)更愿意以“30強(qiáng)”自居，傲視市場(chǎng)群雄。
所謂“雙承諾”指的是質(zhì)量與服務(wù)的雙承諾。中國木材流通協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)高志華表示，獲獎(jiǎng)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)是絕對(duì)沒有問題的，“獲獎(jiǎng)名單”相當(dāng)于一份擔(dān)保，是地板專業(yè)委員會(huì)經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研后給出的承諾。“‘三分地板，七分安裝’，只有好地板加上好的鋪裝工藝，地板才能耐久使用。‘雙承諾’就是在保證各品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和安裝服務(wù)�！�
獲獎(jiǎng)品牌半數(shù)在京不知名
這份被獲獎(jiǎng)企業(yè)視為“30強(qiáng)”的榜單包含36家實(shí)木地板品牌和29家實(shí)木復(fù)合地板品牌。
實(shí)木地板包括：大自然、富得利、富林、久盛、美麗島、世友、百利達(dá)、寶豐、貝亞克、德林、富麗家、港星、格爾森、國林、好力家、好美家、禾風(fēng)、紅晨、宏鵬、宏星、華信、匯泰、金億、居安寶、駿牌、肯諾、聯(lián)豐、融匯、世康、天格雙菱、天一閣、欣達(dá)、新綠洲、鑫屋、徐家、穎創(chuàng)。
實(shí)木復(fù)合地板包括：安信、北美風(fēng)情、貝亞克、大藝樹、大自然、菲林格爾、富得利、富麗家、福群、華明、金海鷗、金鵲、居安寶、駿牌、肯帝亞、林牌、龍森、隆陽、藝之家、琴牌、融匯、升達(dá)、生活家、世友、思爾、天龍欣達(dá)、新綠洲、徐家、鸚鵡。
仔細(xì)觀察這份獲獎(jiǎng)名單不難發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)企業(yè)不少，但在京小有名氣的不多。居然之家北四環(huán)店工作人員表示：“除大自然、富得利、久盛、世友、安信、北美風(fēng)情、天格雙菱、菲林格爾、肯地亞、升達(dá)、生活家在居然之家有銷售外，其他都沒有，也基本沒聽說過�！彼硎�，居然之家內(nèi)有60個(gè)木地板和強(qiáng)化地板品牌，在全國范圍內(nèi)不錯(cuò)的企業(yè)都會(huì)力爭(zhēng)進(jìn)居然之家。言外之意便是，在居然之家沒有銷售的牌子卻進(jìn)入了“30強(qiáng)”，這有點(diǎn)讓人納悶。
對(duì)此，高志華表示，獲獎(jiǎng)企業(yè)分為全國性品牌和區(qū)域性品牌，大自然、久盛、安信等這類全國知名的品牌進(jìn)入榜單是毫無疑問的，但并不代表區(qū)域性品牌就沒有實(shí)力�！跋耱E牌、富林、聯(lián)豐、美麗島、融匯這些已經(jīng)連續(xù)9年被選入‘雙承諾’榜單的企業(yè)在上海、廣東、東北——它們總部所在地，做得非常強(qiáng)勢(shì)�！彼瑫r(shí)表示：“所有進(jìn)入榜單的品牌年銷售量均超過50萬平方米，銷售區(qū)域橫跨4個(gè)省市，提供安裝服務(wù)并對(duì)消費(fèi)者承諾先行賠付�！�
圣象瑞嘉稱不知“30強(qiáng)”評(píng)選
盡管高志華表示“那些全國性大牌我們的榜單里都有啊”，但人們還是非常意外：為何一向自稱“地板龍頭”且沒有同行站出來反駁其地位的圣象沒有進(jìn)入“30強(qiáng)”。
高志華的解釋是：“圣象強(qiáng)化地板產(chǎn)銷很強(qiáng)勢(shì)，但我們?cè)u(píng)的是實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板，圣象在這兩塊還只是起步階段，所以暫時(shí)不評(píng)，并不是所有產(chǎn)銷強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)都會(huì)進(jìn)入榜單，榜單每年都會(huì)根據(jù)情況做逐一調(diào)整。”
圣象集團(tuán)副總裁郭輝表示：“對(duì)‘30強(qiáng)’評(píng)選一事毫不知情�！笔聦�(shí)上，圣象在2005年便與瑞典康樹合作生產(chǎn)三層實(shí)木復(fù)合地板、2008年與美國安德森合作生產(chǎn)多層實(shí)木復(fù)合地板，并分別在國內(nèi)建廠、注冊(cè)“圣象·康樹”、“圣象·安德森”兩大實(shí)木復(fù)合地板品牌，在圣象方面看來，圣象已不僅僅是強(qiáng)化地板的強(qiáng)勢(shì)品牌了�！靶袠I(yè)估算去年地板產(chǎn)量在3.2億平方米以上，圣象的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則是圣象去年一年出廠6000平方米，這很能說明問題�！�
與圣象同樣沒有進(jìn)入“30強(qiáng)”的還包括市場(chǎng)上頗有名氣的瑞嘉、萊茵陽光、德爾、恒益、金鷹艾格等品牌。記者致電瑞嘉董事長兼總經(jīng)理袁怡德時(shí)，他表示：“什么評(píng)選？我不知道！”在他看來，能稱得上權(quán)威的行業(yè)評(píng)選至少要有一個(gè)稱得上權(quán)威的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，“要說地板‘30強(qiáng)’，怎么也是做全國市場(chǎng)的品牌，銷售數(shù)量達(dá)到一定的高度，在全國消費(fèi)市場(chǎng)有口皆碑，經(jīng)過幾年時(shí)間市場(chǎng)檢驗(yàn)仍能在市場(chǎng)上立得住的品牌”！
地板大軍較量綜合實(shí)力
“30強(qiáng)”名單因聚集了一批強(qiáng)勢(shì)品牌但又缺失了另一批強(qiáng)勢(shì)品牌而遭質(zhì)疑，正如袁怡德所言，“這是誰評(píng)的？有什么量化標(biāo)準(zhǔn)”？質(zhì)疑的根本原因還是評(píng)選缺乏數(shù)據(jù)支持。事實(shí)上，地板企業(yè)向來對(duì)數(shù)據(jù)不大敏感。
要問市場(chǎng)上地板企業(yè)有多少家，不僅協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)不清，就是地板老總也用“誰知道，也許2000，也許3000，搞不準(zhǔn)”來回答，前兩年參與中國名牌評(píng)選的地板企業(yè)也接連被曝“虛報(bào)數(shù)據(jù)爭(zhēng)名牌”。如果不是有同行用一系列推導(dǎo)手法推算對(duì)手的產(chǎn)銷量，恐怕誰也無法準(zhǔn)確知道各地板企業(yè)的實(shí)力究竟有多大。就連向來自稱“老大”的圣象在推廣全系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上也曾表示：“圣象肯定是產(chǎn)銷量最大的，但第二是誰，這個(gè)很難說清�！�
對(duì)數(shù)字如此不敏感的地板企業(yè)想拿出一套科學(xué)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)去衡量各企業(yè)間的實(shí)力著實(shí)有點(diǎn)難度。在高志華看來，中國木材流通協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)給出的這份“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”獲獎(jiǎng)名單，至少證明了3000大軍的地板行業(yè)中，這30多個(gè)品牌是消費(fèi)者可以放心使用的。
地板“30強(qiáng)”不知名折射出的深層次問題是，地板產(chǎn)品已屬于生產(chǎn)技術(shù)非常成熟的產(chǎn)品，在質(zhì)量上不會(huì)有太大的差異，不用自己生產(chǎn)也可以貼個(gè)牌子銷售。這是直接導(dǎo)致區(qū)域品牌眾多、全國影響力太弱的原因，今后地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不在生產(chǎn)技術(shù)層面，而是品牌、專利、資本運(yùn)作等層面的競(jìng)爭(zhēng)，是綜合實(shí)力的較量。盈彬大自然總裁佘學(xué)彬表示，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常適合強(qiáng)勢(shì)企業(yè)吞并小企業(yè)，地板行業(yè)終將走上幾個(gè)大企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)、有限數(shù)量小企業(yè)并存的局面。
