導(dǎo)語：“六神的冰蓮味花露水是愛馬仕的尼羅河花園香水的味道，紫瓶清爽袪味是CKOne的味道，黑瓶激情是紀(jì)梵希海洋系列味道，黃色隆力奇的是迪奧甜心小姐的，綠瓶冰芬味是寶格麗活力海洋味道，還有美加凈的一款保濕護(hù)手霜是香奈兒的coco小姐……”隨著夏季的到來，這條微博又開始在網(wǎng)絡(luò)流傳，轉(zhuǎn)發(fā)和評論均十分火爆，達(dá)數(shù)萬條。有網(wǎng)友開始感嘆：“一瓶香水幾千塊，花露水十幾塊，效果都是一樣的，買香水不如買花露水！”“性價比極高的SixGod(六神)， 瞬間高大上，你值得擁有！”

花露水和大牌香水究竟有幾分相似呢

　　然而，花露水和大牌香水究竟有幾分相似呢？香精香料業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，兩者的成分不能說完全沒有一點兒相似度，但從用料、配方等多角度來考量，其實還真完全不是一回事。“這些說法網(wǎng)上流傳多年，可以毫不客氣地說，只要是正常人的鼻子都能聞出來是不一樣的氣味。

　　花露水與大牌香水多種成分相似

　　隨著“花露水酷似大牌香水”的消息在網(wǎng)絡(luò)上走紅，不少網(wǎng)友真的把兩者拿來放在一起PK，沒想到還真有一些發(fā)現(xiàn)。

　　據(jù)分析，傳說中酷似愛馬仕的尼羅河花園香水的六神冰蓮香型花露水，其頭香為柑橘、茉莉，體香為尼羅河睡蓮，底香為乳香和西洋柏；而愛馬仕的尼羅河花 園香水的前味則是燈心草、埃、青檬果、柑橘，中味為夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花，后味包括無花果樹、乳香脂樹和西洋柏。兩者比較，有柑橘、茉莉、尼羅河 睡蓮、乳香和西洋柏5種成分是相似的。還有對香水有所了解的網(wǎng)友指出，“花露水畢竟只是花露水，前調(diào)停留3分鐘就消失了，尼羅河15分鐘后前調(diào)淡化，橙花 的味道趨于明顯，柑橘味道依然保留；花露水的后調(diào)還有一些茉莉味，尼羅河40分鐘后散發(fā)出一種特別的味道。”

　　再比如清爽祛味型花露水，其前調(diào)是活氧、西柚，中調(diào)是鈴蘭、鳶尾，底香是琥珀與杉木；而CKOne香水的初調(diào)由豆蔻、香檸檬、新鮮菠蘿番木瓜構(gòu)成，中調(diào)由茉莉、紫羅蘭、玫瑰、肉豆蔻組成，基調(diào)則由兩種混合琥珀的新型麝香組成。兩相比較，只有琥珀這一項能搭上點邊。

　　知情人士表示，早在2010年，六神花露水就憑借這一“傳言”在網(wǎng)上紅起來。2010年夏季，網(wǎng)上突然爆出消息：“六神花露水有款香味居然和愛馬仕 香水一樣！”“愛馬仕的香水太貴吧，咱有替代！”“六神冰蓮香型花露水195毫升才賣9.9元，愛馬仕尼羅河花園香水100毫升售價近千元呢，就算涂腳也 要買六神啊，還驅(qū)蚊呢！”……在很多化妝品論壇里也有不少人打聽：某款花露水跟某款大牌香水香型一樣是真的嗎？那款和大牌香水聞起來一樣的花露水還有得賣 嗎？

　　就這樣，通過詼諧幽默的語言，對消費(fèi)者心態(tài)的洞悉，對性價比的強(qiáng)調(diào)，病毒式地傳播，一下子使老牌國貨六神花露水一改過去留在人們心中的“老舊”印象，一夜之間火爆起來，成為互聯(lián)網(wǎng)上的一股時尚風(fēng)潮，就連很少用花露水的年輕人也抱著試試看的心態(tài)，去超市買上一瓶一探真假。

　　味覺分析：正常人都能聞出不一樣

　　如果說從消費(fèi)者的角度來看，花露水與大牌香水確實“有那么一點兒相似之處”，那么在香精香料業(yè)內(nèi)專業(yè)人士看來，兩者的相似度又有幾分呢？他們的答案是：兩者完全不是一回事兒。

　　評香師謝摸摸告訴記者，傳說中有說某款花露水像愛馬仕尼羅河花園香水，拿來跟正版香水對比之后，其實是不一樣的；傳說中像CKOne的鈴蘭香型，與CKOne的香氣特征略有相似，跟鈴蘭倒是沒什么聯(lián)系；還有說某款國貨像BurberryWeekend的，其實也不一樣。

　　“類似說法在網(wǎng)上已經(jīng)流傳多年，但我可以毫不客氣地說，只要是正常人的鼻子都能聞出來是不一樣的氣味。只能說這個品牌的團(tuán)隊很擅長營銷，很擅長制造 熱點話題，靠新穎有趣的話題吸引消費(fèi)者關(guān)注。同時也必須承認(rèn)這個品牌對產(chǎn)品的香氣也很重視，這點很好，也漸漸提高了產(chǎn)品氣味在消費(fèi)者購買行為中的影響力。 比方說我自己也是這個品牌花露水的忠實消費(fèi)者，它確實是花露水乃至驅(qū)蚊水里面很好聞的產(chǎn)品。但是嚴(yán)謹(jǐn)來說，說它們像某款大牌香水的說法的確比較牽強(qiáng)。”

　　謝摸摸認(rèn)為，作為營銷案例，這款花露水品牌確實在產(chǎn)品香型、包裝與產(chǎn)品宣傳上花了不少精力，成功地抓住了消費(fèi)者的吸引力；但作為專業(yè)鼻子，她必須告訴你這只是“marketinggimmick”(市場營銷術(shù)語，指通過提煉獨(dú)特、新奇的特點使得產(chǎn)品在同類中獨(dú)樹一幟)。

　　成本分析：簡直是“天壤之別”

　　在專業(yè)人士看來，花露水與大牌香水不僅聞起來就完全不同，如果再深究其成分、配方以及生產(chǎn)制造成本等因素，那兩者就更加是天壤之別了。

　　據(jù)分析，花露水一般是75%的酒精加上5%的香精調(diào)制而成，所以花露水也屬于香水，但比古龍水留香時間更短，所以即使算香水，也是在香水界級別最低的。如果深入分析，兩者之間的區(qū)別十分明顯。

　　首先，香水所使用的香精原料跟花露水所使用的香精原料明顯不同，成本也就有了明顯的高低之分。“即使是使用同樣香調(diào)的產(chǎn)品，也會有品質(zhì)之分，例如同樣是使用玫瑰成分，天然玫瑰精油的質(zhì)感就是低價原料所無法比擬的。”

　　其次，香水的重點在于氣味愉悅，層次豐富，給人的形象塑造錦上添花；而花露水的作用在于先清爽，后驅(qū)蚊，最后才是“聞起來還不錯”。兩者作用不同， 因此香水對香精品質(zhì)的要求更高，一般都會選用造價高昂的天然原料。而花露水的成分重點其實在于加入功效性成分，例如薄荷腦、冰片，其次才是香精成分。

　　再次，在配方方面，花露水與香水的配方復(fù)雜程度更加是不可相提并論。謝摸摸說，如果是與香精公司合作的香水品牌，在要求香精公司開發(fā)一款香水時，對 氣味的要求也會非常挑剔，從前期對香水的構(gòu)想與創(chuàng)作，到調(diào)香師創(chuàng)香，最后確定香型，還要經(jīng)過多次配方修改、評香師評鑒、內(nèi)部盲評等，都必須經(jīng)歷漫長的研發(fā) 期，最后才能保證推向市場的香水是精品。

　　她舉例說，曾經(jīng)有某國際香水品牌與她所在的香精香料公司的美國分部共同開發(fā)一款新香水產(chǎn)品時，由于該香水品牌非常重視中國市場，因此委托她所在的香 精香料公司中國分公司為該香水品牌做了一次十分細(xì)致的前期市場調(diào)查。這次調(diào)查可以說是巨細(xì)無遺，從對中國香水消費(fèi)群體分析，到對中國時尚雜志上香水廣告的 分析，涉及到一個香水產(chǎn)品從設(shè)計到銷售和使用的方方面面。這些都可以說是隱性成本。

　　“至于花露水嘛……我本人沒接觸過花露水的項目，但大膽猜測花露水的研發(fā)環(huán)節(jié)即使也很精密復(fù)雜，但料想不會有如此程度大動干戈的工作。”

　　除此之外，謝摸摸還指出，人工費(fèi)用也是香水研發(fā)成本中很重要的部分，擁有inhouse調(diào)香師的品牌就不說了，人工費(fèi)可想而知。此外，凡是化妝品的 制造，其包裝、瓶身、印刷、裝瓶等每一道工序都意味著成本，而廣告、營銷、流通環(huán)節(jié)、關(guān)稅的成本更是龐大。這樣算來，花露水與香水真可謂是“天壤之別”， 而這種差別最直接的反饋便是在眾所周知的價格差別上了。