原標題：《雙十一河南消費者“買買買”內驅力十足，購買力進全國前十》
大象新聞記者 李莉 李磊
11日，在京東雙十一消費戰(zhàn)報中顯示，河南消費者“買買買”的內驅動力十足，購物用戶數(shù)在全國排名第六，強勁的購買熱情將河南購買力推到了全國第八的位置上。
從河南省內各城市的購買力來看，鄭州一馬當先，不管是購買力還是同比增速都是最強的一個。作為著名的白酒產(chǎn)銷大省和畜牧業(yè)大省，在河南消費者的心中，“一壺老酒，一碟牛肉，且吃且喝，快意人生”，此番搭配別有一番風味。宋河糧液深受消費者的推崇和喜愛，成為最受關注的本地品牌，而鹵牛肉也成為最受關注的本地農(nóng)產(chǎn)品。
從消費偏好來看，河南消費者表現(xiàn)得非常顧家。層架/置物架、智能家居、智能手表、智能晾衣機、洗烘套裝是成交額增速TOP5品類，同比增長率分別為566%、198%、175%、165%、140%。另外，購物節(jié)也是囤貨好時機，所謂“家有余糧，心中不慌”，剛需、高頻的個護產(chǎn)品和米面糧油成為囤貨的主品類，面粉、沐浴露、食用油、面膜、洗發(fā)水成為人均購物件數(shù)TOP5品類，人均購買件數(shù)分別為：7.2件、5.8件、4.6件、4.2件和4件?？照{、游戲本、冰箱、平板電視、手機等硬件成為人均消費金額TOP5品類。
每一個年齡段的消費人群都有自己的大促購物偏好，“00后”瞅準機會購置數(shù)碼產(chǎn)品，偏好購買鍵盤、游戲本、鼠標墊、平板電腦、有線耳機等，用戶數(shù)占比分別為61%、58%、56%、53%和52%；升級成為父母的“80后”主要為娃買單，44%的消費者偏好購買兒童文學、39%的用戶偏好購買兒童跑步鞋，還有35%的用戶購買了學生文具。值得一提的是，河南的“80后”也為自己添置營養(yǎng)補給，超過三分之一的人購買了成人奶粉；銀發(fā)族更愛購買衣物穿戴，偏好購買馬甲/背心、中老年女裝、棒球帽、男士棉服，用戶數(shù)占比分別為15%、14%和9%。
每年的雙十一期間正是給家里添置裝備、提升生活品質的好時候，河南“家消費”潛力得到進一步釋放。河南消費者非常樂于用小家電提升生活品質，進入11月以來，煮茶器、內衣褲清洗機、關東煮機、榨油機、煮面桶等產(chǎn)品成交額同比增幅達346%、289%、265%、234%、226%。他們也非常注意家庭清潔，打造舒適居家環(huán)境，玻璃清潔劑、瓷磚清潔劑、除霉用品、洗衣機清潔劑、玻璃清潔器、水垢清潔劑成交額同比增幅很大。河南省擁有深厚的歷史文化底蘊，消費者也十分關注國潮設計風的產(chǎn)品，11月以來，吊燈、常規(guī)抽紙、運動棉服、玻璃杯、牙膏、女士皮帶、棉柔巾、兒童羽絨服、車載香水、摩托車頭盔等品類國潮風格產(chǎn)品成交額增速均達10倍以上。
數(shù)據(jù)顯示，相比于悅己消費，河南消費者偏好為“家”花錢，對生活充滿熱愛，消費潛力進一步釋放。
