河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 劉春香
2月22日下午，《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)（NO.13）》系列成果線(xiàn)上發(fā)布及研討活動(dòng)在京舉行。中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）、中國(guó)電信股份有限公司在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2021年春節(jié)長(zhǎng)假旅游客流大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，春節(jié)假日7天，全國(guó)游客出游量同比增長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)，呈現(xiàn)明顯的全面復(fù)蘇之勢(shì)。廣東省、河南省、上海市、北京市、山東省、重慶市、江蘇省、天津市、浙江省、河北省位列游客接待量的前十名。
全國(guó)第二，這是文化和旅游部數(shù)據(jù)中心運(yùn)行以來(lái)，河南在這個(gè)榜單上取得的最好成績(jī)！
對(duì)于河南本次的“C位出圈”，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌卻并不感到意外。他說(shuō)：“近年來(lái)，河南方面一直很重視文旅發(fā)展，早在2020年5月份，就開(kāi)了全省文化旅游大會(huì)，全面發(fā)動(dòng)文旅行業(yè)的復(fù)蘇振興工作。最重要的是，河南的文旅產(chǎn)品很豐富，一批新的旅游項(xiàng)目立了起來(lái)。所以，這一次成為全國(guó)第二，即是預(yù)料之中，也在情理之中。”
老君山雪景
的確，河南這個(gè)“績(jī)優(yōu)股”從2020年冬季已顯出端倪。年末，一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏”讓老君山走紅全網(wǎng)。春節(jié)期間，河南春晚的節(jié)目《唐宮夜宴》“霸屏”多日，贏得人民日?qǐng)?bào)等多家央媒點(diǎn)贊。云臺(tái)山、清明上河園等景區(qū)的“歡樂(lè)年味”連上央視。河南的城市街區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)處處客流涌動(dòng)。一組數(shù)據(jù)令人振奮：河南共接待旅游人數(shù)3400.68萬(wàn)人次，比2019年春節(jié)增長(zhǎng)5.87%，旅游收入147.59億元，恢復(fù)到2019年春節(jié)的81.86%。
河南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)姜繼鼎在當(dāng)天進(jìn)行的圓桌論壇研討中作了典型發(fā)言，分享了河南抓住大眾旅游和智慧旅游的時(shí)代機(jī)遇，從旅游市場(chǎng)需求和旅游產(chǎn)品供給兩端發(fā)力，不斷擦亮“老家河南”品牌的具體舉措。
河南火了，為什么火了？是憑借什么而火？緣何熱點(diǎn)頻出，強(qiáng)勢(shì)出圈？
河南火，火在“就地過(guò)年，本地游大放異彩”
“和往年初三初四才到來(lái)的高峰期不同，今年春節(jié)一上來(lái)就是開(kāi)門(mén)紅。為大年初一這一天準(zhǔn)備的湯圓，一上午就賣(mài)光了。這可能和游客大部分都是本地人，初一這一天不走親戚，多了出游的時(shí)間有關(guān)。”在清明上河園經(jīng)營(yíng)一家湯圓店的老板很是開(kāi)心。
清明上河園年味十足
這家老板的感受不無(wú)道理。
“客源構(gòu)成方面，春節(jié)期間，游園的客人，97%為河南本地人。”清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王爽透露。
清明上河園的數(shù)據(jù)也與全國(guó)其他旅游景區(qū)吻合。《2021年春節(jié)長(zhǎng)假旅游客流大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：今年春節(jié)，游客平均出游的距離是133公里。到了旅游目的地，平均游憩半徑7.6公里。
這兩個(gè)數(shù)據(jù)與往年的春節(jié)相比，是大幅度收縮的。這就意味著近距離出游占據(jù)了主流。
我省正是充分抓住了這次機(jī)遇，釋放人口紅利，引導(dǎo)旅游消費(fèi)收到佳績(jī)。全省451家A級(jí)旅游景區(qū)“假日不打烊”，225家景區(qū)向在豫過(guò)年的游客推出門(mén)票減免或打折優(yōu)惠政策。全省各地、各景區(qū)多措并舉，營(yíng)造出“濃濃的年味”。大宋中國(guó)年·開(kāi)封城墻燈光秀刷屏央視；洛陽(yáng)龍門(mén)石窟景區(qū)用萬(wàn)盞紅燈籠組成“龍門(mén)福道”；清明上河園景區(qū)以“國(guó)潮中國(guó)年”為主題，通過(guò)“百場(chǎng)演出、百萬(wàn)燈展、百味小吃”為核心內(nèi)容打造系列年文化主題活動(dòng)；芒碭山景區(qū)的漢服走秀、漢婚禮展演、盤(pán)古舞等特色表演；新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)的新春游園；老君山景區(qū)舉行的“一起包餃子”活動(dòng)；浚縣古城的非遺社火展演、漢服大巡游、古風(fēng)鼓舞、“北極燈光大型秀”等特色活動(dòng),很好地提升了游客的出游體驗(yàn)。
“最近流行一句話(huà)，叫‘吃有肉，住有樓，還有閑錢(qián)去旅游’。”戴斌建議，河南要緊緊抓住人口和城市化這兩個(gè)紅利，為游客提供更好的文化休閑產(chǎn)品。
河南火，火在“文化引領(lǐng)，新產(chǎn)品成為頂流”
今年春節(jié)，河南春晚的《唐宮夜宴》用科技加創(chuàng)意來(lái)展示文化，讓傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)，讓現(xiàn)代科技亮了起來(lái)，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊播放量超過(guò)了52億次。老家河南的傳統(tǒng)文化，以更炫的方式走進(jìn)生活，煥發(fā)新生，成為真正的頂級(jí)流量。
《唐宮夜宴》讓傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)
近年來(lái)，河南大力推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷甩出富有歷史文化氣息、又為人們所喜愛(ài)的“王炸”產(chǎn)品。
除了《唐宮夜宴》之外，建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)在大年初一推出的沉浸式劇目《穿越德化街》也成了“爆款”。
“一場(chǎng)戲，看得我熱血沸騰，看得我涕淚縱橫，《穿越德化街》弄嘞真不賴(lài)！”
“科技感強(qiáng)！震撼！感人！”
“第一次如身臨戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)，第一次被漫天花燈包圍。舞者們熱情洋溢，讓人仿佛置身百老匯……”
2021年的大年初一，《穿越德化街》上演，依托鄭州現(xiàn)代商業(yè)文化，創(chuàng)新的表演方式，一直“C位出圈”。微博、抖音等平臺(tái)上，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊這部“神劇”。
“一條德化街，百年鄭州史。這個(gè)劇以上世紀(jì)三十年代的德化街故事為背景，一下就把人帶回到那個(gè)戰(zhàn)火紛飛，家國(guó)情懷交織的年代。”建業(yè)文旅運(yùn)營(yíng)公司營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理孫喆說(shuō)，“很多人專(zhuān)門(mén)為觀看這個(gè)劇而來(lái)，大年初一頭一天，就來(lái)了近3萬(wàn)人。”
建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的沉浸式演出
吸引人的是故事，打動(dòng)人的是情感。“《穿越德化街》的火爆和電影《你好，李煥英》的走紅不謀而合，都是用情感打動(dòng)人，贏得了文化認(rèn)同。”孫喆表示，建業(yè)一直在堅(jiān)持對(duì)河南文化的深度挖掘，市場(chǎng)也證明了這個(gè)路子是對(duì)的。再加上該劇結(jié)合了戲曲、百腦匯的歌舞，通過(guò)電影中的威亞、燈光等手段，讓觀眾身臨其境，有非常好的體驗(yàn)感。
文化引領(lǐng)、科技賦能、“云游”河南。這個(gè)春節(jié)，全省公共文化場(chǎng)館春節(jié)期間照常免費(fèi)開(kāi)放，河南藝術(shù)中心組織的大型童話(huà)劇《小馬過(guò)河》、功夫劇《少林武魂》以及《京劇名家票友迎新春專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)》等演出，充分滿(mǎn)足游客的文化需求。“河南省優(yōu)秀劇（節(jié)）目陪你過(guò)大年”線(xiàn)上展播活動(dòng)、全息互動(dòng)功夫光影秀《武韻》、平頂山寶豐馬街書(shū)會(huì)等云產(chǎn)品，讓廣大游客共享非遺保護(hù)成果，品到了“云上”文化年。
河南火，火在“產(chǎn)品高端，夜經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)搶眼”
在建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，夜幕降臨，好戲才真正上演。
100多場(chǎng)演出精彩紛呈，噴空、曲藝表演、巡游等，歡樂(lè)不斷。大型貓主題的燈展，吸引眾多游客到此拍照。
“春節(jié)期間，晚上七八點(diǎn)在園人數(shù)還有一萬(wàn)多人，在這里游玩聚餐。”孫喆說(shuō)，整個(gè)小鎮(zhèn)就是個(gè)不夜城。
夜間經(jīng)濟(jì)“亮起來(lái)”，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。文創(chuàng)集市、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”。
銀基國(guó)際旅游度假區(qū)
鄭州東部的電影小鎮(zhèn)燈火通明，西部的銀基國(guó)際旅游度假區(qū)也越“夜”越美麗。總投資560億元、已投資200億元的銀基國(guó)際旅游度假區(qū)的6大主體公園體系初步完善，成為新的旅游目的地，節(jié)日期間每天的旅游人數(shù)近4萬(wàn)，收入達(dá)千萬(wàn)以上。銀基動(dòng)物王國(guó)與銀基冰雪世界閉園時(shí)間均延時(shí)到晚上7點(diǎn)，滿(mǎn)足不同年齡層人群的多重游玩需求。
用數(shù)字來(lái)賦能，用場(chǎng)景營(yíng)造來(lái)帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同樣炙手可熱的，還有位于近郊的鄭州方特旅游度假區(qū)。春節(jié)期間，方特加開(kāi)了夜場(chǎng)，每天營(yíng)業(yè)到晚上9點(diǎn)半。方特還開(kāi)通了市內(nèi)通往園區(qū)的公交車(chē)。春節(jié)期間，鄭州方特旅游度假區(qū)共接待游客量11.56萬(wàn)人次，同比2019年增加6.37萬(wàn)人次；收入3311.06萬(wàn)元，同比2019年增長(zhǎng)2418.23萬(wàn)元。
鄭州方特旅游度假區(qū)的夜游
“夜游有效延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間和空間，拉動(dòng)了消費(fèi)，今年人均客單已提升達(dá)到300多元。”鄭州華強(qiáng)文化科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馮承鍵表示。
新項(xiàng)目新業(yè)態(tài)“一紙風(fēng)行”，傳統(tǒng)景區(qū)亦新招兒不斷。云臺(tái)山、老君山、太行大峽谷等一些傳統(tǒng)山水景區(qū)嘗試舉辦冰雪節(jié)，補(bǔ)齊我省冬季旅游短板，呈現(xiàn)出“淡季不淡、愈冷愈熱”的景象，我省文旅開(kāi)始唱響“四季歌”。
綿延千米的峽谷內(nèi)，晶瑩剔透、潔白無(wú)瑕的冰瀑，層層疊疊，造型各異。萬(wàn)平雪場(chǎng)上滑雪、打雪仗、體驗(yàn)雪地摩托等冰雪項(xiàng)目備受游客青睞。
這個(gè)春節(jié)，眾多游客與云臺(tái)山結(jié)下了美妙的“冰雪奇緣”。春節(jié)期間，云臺(tái)山共接待游客27萬(wàn)多人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入2389.56萬(wàn)元，分別比2019年春節(jié)增長(zhǎng)31.79%和28.05%。與此同時(shí)，太行大峽谷景區(qū)推出冬季“冰之語(yǔ)”活動(dòng)，因其獨(dú)特的氣候，景區(qū)內(nèi)冰掛、冰河景觀蔚為壯觀，吸引游客前往來(lái)一場(chǎng)冰的邂逅，為探冰而來(lái)的游客達(dá)到景區(qū)游客人數(shù)的70%。
紅旗渠景區(qū)《三個(gè)好鐵匠》實(shí)景演出
紅旗渠景區(qū)《三個(gè)好鐵匠》實(shí)景演出贏得陣陣喝彩，演出由每天4場(chǎng)增加到了6場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆棚，觀看人數(shù)達(dá)到8000人次。
老牌景區(qū)清明上河園的餐飲、住宿、購(gòu)物等二消收入763.98萬(wàn)元，同比2019年增長(zhǎng)28.4%。《大宋東京夢(mèng)華》實(shí)景演出大受歡迎。
河南火，火在“民宿吸睛，鄉(xiāng)村游熱度提升”
“今年重渡溝景區(qū)推出了住民宿免門(mén)票活動(dòng)很實(shí)惠，我們?nèi)揖瓦x擇在欒川過(guò)大年了。”游客張女士說(shuō)。和張女士的選擇相同，今年“住民宿過(guò)大年”成為新時(shí)尚。河南通過(guò)開(kāi)展“民宿走縣進(jìn)村”活動(dòng)，推動(dòng)一大批品牌民宿落戶(hù)河南大地。春節(jié)節(jié)日期間，香堤灣商隱小筑、云上院子、山水隱廬、小有洞天、新縣露營(yíng)公園、西河灣民宿群入住率都在90%以上。民宿的逐步完善也倒推著鄉(xiāng)村旅游的火爆，新縣田鋪大灣、洛陽(yáng)倒盞村、欒川新南村、林州市五龍石陣、鶴壁桑園小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。
——欒川：持續(xù)做火冬游市場(chǎng)
春節(jié)七天假期，欒川縣共接待游客44.8萬(wàn)人次，綜合收入3.13億元，較2019年同期分別增長(zhǎng)109.58%和112.4%，整個(gè)冬游季，高潮迭起。老君山金頂成為頂流網(wǎng)紅，還出現(xiàn)了“熊貓兄弟”“火車(chē)咖啡館”“重渡溝民宿”等網(wǎng)紅打卡地，這些“網(wǎng)紅效應(yīng)”迅速形成客流轉(zhuǎn)化。
——新縣：鄉(xiāng)村休閑、戶(hù)外游客占到九成
全縣共接待游客23.13萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入15037萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)24.56%、37.97%。鄉(xiāng)村休閑、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)深受歡迎，約占全部游客的90%。“回老家、探親友、住老宅、吃農(nóng)家飯”成為節(jié)日一大特色，“九鎮(zhèn)十八灣”鄉(xiāng)村旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，丁李灣網(wǎng)紅橋日均游客量超過(guò)5000人次，楊高山、田鋪大塆、郭家河紅廉文化園等“網(wǎng)紅景點(diǎn)”均迎來(lái)客流高峰。
——林州：鄉(xiāng)村游人數(shù)占到一半
春節(jié)假期，林州市旅游市場(chǎng)迅速回暖。假日期間鄉(xiāng)村旅游人數(shù)突破50萬(wàn)人次，占到總游客人數(shù)的50%以上。廟荒、高家臺(tái)、止方、魏家莊，日均游客突破5萬(wàn)人次。與此同時(shí)，任村盤(pán)龍山，臨淇占元、五龍中石陣、合澗肖街和八方農(nóng)場(chǎng)、留林生態(tài)園、茶馬古道等特色生態(tài)園區(qū)也由冷變熱，游客絡(luò)繹不絕。
河南火，火在“立體營(yíng)銷(xiāo)，變流量為線(xiàn)下客流”
旅游是個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面，河南擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與頭條、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、攜程等新媒體合作，不斷催熱市場(chǎng)溫度。和字節(jié)跳動(dòng)公司合作第二屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)，總傳播量超74億。和快手合作的“豫見(jiàn)快手·嗨在洛陽(yáng)”網(wǎng)紅大會(huì)，相關(guān)視頻播放量接近41億。和攜程合作的“老家河南·清涼一夏”，總體曝光量已突破5.4億。和騰訊合作舉辦“老家河南·黃河之禮”，引起廣泛關(guān)注。市場(chǎng)熱度有了，流量成功轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客流。在智慧旅游方面，達(dá)到了“服務(wù)一張網(wǎng)、管理一盤(pán)棋、監(jiān)測(cè)一張圖”的建設(shè)目標(biāo)，讓游客在河南“放心游”“便捷游”。
“豫見(jiàn)快手·嗨在洛陽(yáng)”網(wǎng)紅大會(huì)
春潮涌動(dòng)，文旅復(fù)蘇的動(dòng)能在不斷蓄積。我省春節(jié)長(zhǎng)假的“開(kāi)門(mén)紅”，為文旅行業(yè)全面振興、高質(zhì)量推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)打下堅(jiān)定基礎(chǔ)。新風(fēng)潮下，旅游已不僅僅局限于游山玩水，每位游客都是美好生活的體驗(yàn)官，未來(lái)，游在老家河南，將盡情體驗(yàn)幸福家園的河南！時(shí)尚創(chuàng)新的河南！開(kāi)放文明的河南！
