微時代來臨 汽車營銷微電影正當道

　　明星效應、緊張劇情、離奇情節、夸張表現的藝術手段……近來，不少消費者通過電視、網絡都看到了眾多車企拍攝的“微電影”。在凱迪拉克的《一觸即發》中，你會看到吳彥祖從大樓樓頂一躍而下，并靠著車輛的出色性能躲過直升機、火箭彈的追殺；而路虎的《極光之城》中，主人公更是帶領觀眾體驗生死一線的驚心動魄、享受流光溢彩的城市情調……在微博、微小說正當紅的這個“微時代”，微電影也成為了汽車企業的營銷高招。

　　微電影 眼下正當紅

　　實際上，利用微電影傳播汽車這種方式在國外早有先例，寶馬就曾請來包括吳宇森這樣的名導為其多款車型拍攝情節緊湊的微型電影。而在國內的汽車微電影廣告則是從2010年開始，去年底在網絡上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，而吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品———在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”的概念應運而生，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。

　　凱迪拉克的《一觸即發》堪稱國內首部“微”電影巨制。這部微電影中充滿著好萊塢典型的火爆場面、懸念迭出的故事情節，僅僅90秒劇情就有四大精彩看點。其花絮篇自2010年的廣州車展首度亮相以來，就頗受關注。看過的觀眾應該會記得片中的一些主要畫面，導演將產品的一系列賣點，都融入到了緊張、刺激的90秒里面。

　　而在今年5月20日上映的微電影《66號公路》則將這一“微”理念進行到底。全程以電影營銷模式，通過明星競猜、海報發布、片場探班、預告片發布、影評人搶先熱議、全網首映等方式引爆了網友關注。

　　微電影 快速引關注

　　看到微電影營銷的巨大影響力，并為之付諸行動的可不止凱迪拉克。“今晚，跟我一起駕車游走吧！”MG3的微電影《為愛沖動》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。MG品牌的廣告代理公司為全新MG3所制定的整個上市傳播策略，緊緊圍繞著“為愛沖動”這一主題展開。其不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔當代言人， 更請到知名導演張恒泰拍攝MG3電視廣告與微電影。而鄭州日產也結合時下年輕人的心態，以車即是人，人也代表著車為理念，圍繞NV200拍攝出三部感人至深的微電影，其每一個人都有鮮明的標簽，每一段故事都有動人心弦的起承轉合，讓人印象深刻，3段時長3分鐘左右的視頻迅速躥紅網絡。

　　對于微電影起到的效果，不少車企都用了“超出意料”來形容。“凱迪拉克已經達到了很好的效果，并且這個效果遠遠大于我們的預期”。凱迪拉克品牌總監劉震告訴記者，凱迪拉克微電影II《66號公路》累計點擊量超過2億次，整體視頻播放數近1.5億次，微博轉發數突破26萬次。他還表示：“現在大家已經看到了凱迪拉克和電影一些比較深入的合作，相信在不久的將來可以看到更多多元化及全方位的合作。”而資深汽車專家吳迎秋也認為，“無論是一個品牌還是一個理念，微電影都能夠在短期之內迅速起到轟擊市場，激起漣漪的效果。對所有的營銷人士而言，這是一個熱點，更是一個工具。”