三百大師，神工天韻；十萬雕工，精品迭出。新常態下，產業鏈條完備、規模宏大的鎮平玉雕產業如何進行供給側結構性改革，更好地適應市場的發展需求？如何能攥指成拳、引領發展，百尺竿頭更進一步？

　　鎮平縣在“中國玉雕之鄉”基礎上突出原產地特色，以創新精神積極打造“鎮平玉雕”產業品牌，推動行業轉型跨越。縣玉文化改革發展試驗區管理委員會主任龐玉泉說，打造產業品牌，以向世人展示誠信、開放、多元的行業形象，是鎮平玉雕產業創新發展的必由之路，是玉文化產業補齊短板的破題之筆，是開拓市場、再造鎮平玉雕輝煌的必然之舉。

　　創新發展的必由之路

　　作為一種中華民族傳統的民間雕刻藝術，鎮平玉雕加工業歷史悠久，最早可追溯到夏商時期，宋元兩代玉雕生產開始漸具規模，明、清以來已成為當地的一大產業，且有出口業務。新中國成立后，特別是改革開放以來，南陽市、 鎮平縣連續舉辦多屆玉雕節，使玉雕產業得到了長足的發展。在鎮平全縣23個鄉鎮中，有10個鄉鎮從事玉雕生產，專業村達到48個，玉雕加工企業近萬個，其中重要企業40家，從業人員10萬余人，個體加工產值約10億元。

　　近年來，隨著經濟發展進入新常態，鎮平玉雕產業也面臨著發展的瓶頸：客觀上，玉礦開采困難，玉料成本提高，而市場需求又從大件轉變為中小件，價格走勢也出現反轉；行業自身發展中，同質化嚴重，創新能力不足，跟風現象普遍。這一切直接影響了鎮平玉雕產品的銷售和效益。行業發展往哪里去？產品轉型往哪個方向轉？成為擺在龐玉泉他們面前的一道難題。

　　“鎮平玉雕的特點就是開放、多元、包容，玉料買天下，產品賣天下，玉人走天下，風格融天下。”龐玉泉認為，鎮平不產玉，卻成為全國最大的寶玉石產品集散地，原因是擁有龐大的玉雕加工隊伍，形成了產業體系完備、產業層次齊全、產業品種多樣的產業發展體系，擁有涵蓋寶玉石加工銷售各個環節的市場要素。把產業整合起來，突出質量控制和誠信建設，催生強勁的內生動力，這是產業發展的基礎，更是創新發展的階梯。

　　經濟發展新常態，對鎮平玉雕產業來說，既是挑戰，也是機遇。鎮平縣委、縣政府將科技創新和市場拓展相結合，把誠信建設和打造品牌結合起來，把產業整合和展示形象結合起來，加強頂層設計，補齊發展短板：

　　——鎮平縣委審議通過了一系列決議，著力發揮黨組織和政府部門的引導作用，在更深層次上推動機制和理念創新；

　　——鎮平縣政府出臺一系列政策措施，著力發揮行業紐帶作用，突出招商引進項目和先進技術，在更廣范圍整合發展資源；

　　——作為全國獨一無二的政府部門，鎮平縣玉管委密集出臺措施辦法，著力激勵企業發揮主體作用，推動行業誠信建設，在更高標準上推動玉文化產業向縱深發展。

　　打造“鎮平玉雕”產業品牌，一場涉及鎮平數十萬玉雕人的生產變革，由此拉開了大幕。

　　補齊短板的破題之筆

　　一方玉璧之上，一個隸書“玉”字向心變形，組合起來酷似常見的公用WIFI標志，讓人忍不住想要湊上前去查看下面的聯網密碼，待到看清下面的字母和漢字“中國玉雕之鄉”才恍然大悟——“鎮平玉雕”產業品牌的標識充分體現了傳承創新的特點，既保留了傳統特色又富有現代氣息，既體現開放胸懷又展示了多元特色，既突出了行業特色又飽含了鎮平人的智慧。

　　玉石還是那些玉石，時代賦予了它新的內涵，就成為這個時代具有代表性的物件。經濟新常態下，市場趨于理性，降溫的市場促使鎮平玉雕人反思：

　　品牌到底是誰的？許多企業老板認為品牌是自己的，用完全個人主義的色彩來建設品牌。事實上，品牌永遠是屬于消費者的，驅動消費者的消費核心是品牌價值，當國內玉雕產品陷入同質化競爭時，品牌不僅要追求市場份額，更重要的是追求消費者的份額。鎮平玉雕的核心競爭力，就在于完備的生產體系，要把知名度轉化為好感度，通過科學的管理為整個行業提供可持續發展的動力。

　　品牌競爭的核心是什么？品牌之間的競爭不是產品之間的較量，而是對消費者認知的爭取。對于個性化需求極強的玉雕產品來說，要讓消費者享受到把玩、觀賞帶來的愉悅，提供足夠的可感知的消費者利益。強化玉雕品牌就要關注消費者的心理，推動企業換位思考，讓玉雕在消費者頭腦中的印象和事實一樣重要。

　　品牌對企業和消費者意味著什么？品牌是一種生活方式，無論是掛件、把玩件抑或擺件，玉雕對于很多消費者是一種場景特定的符號、流行和文化。做品牌就是要引領生活方式，領潮消費者的“求異”，與趕潮消費者的“求同”，讓品牌與消費人群捆綁在一起，讓產業品牌引領粉絲經濟，使行業產生較高的溢價。

　　品牌，代表了一種文化競爭力和話語權。在這個層面上，鎮平縣玉管委準確地選擇了補齊產業發展短板的突破口。對內，以“鎮平玉雕”作為行業發展的品質要求，拉高產業標桿，推動企業精準定位，完善產品質量管理體系，構建行業標準；推動從業人員創新思路，挖掘產品文化內涵、時尚趨勢；推動經營者倡樹誠信，構建名實相符的銷售保障體系。對外，讓品牌成為品類代表，突出地域特色，形成品牌暈輪效應，推薦產品、引領消費，塑造讓人愉悅的品牌接觸點。

　　補齊產業短板的破題之筆，初步解決了消費者“買得安心”的問題，為玉雕產業新一輪市場擴張奠定了堅實基礎。

　　再造輝煌的必然之舉

　　用匠心雕琢天下美玉，用真心塑造產業品牌。鎮平縣玉管委準確把握宏觀經濟形勢，順應經濟發展趨勢，從“三名”入手，努力推動大眾創業、萬眾創新和產業轉型升級，以知名大師打響行業品牌，以精品名品展示行業形象，以知名企業拓展產業市場。

　　名師樹立行業標桿。中國的玉文化經過幾千年的積累、沉淀和新元素的融入，形成了一個完整的文化體系。“讀書何止到青云，玉鄉獨秀大師群，形琢萬象驚天地，藝開千祥耀古今”，鎮平縣玉管委著眼于產業發展大局，放眼全國，走向世界，著力發揮領軍人物的示范引領作用，弘揚工匠精神，樹立行業標桿，推動從業人員在工作理念、工作方式方法、工作作風、工作績效上“超高對接”，發揚光大玉石文化。

　　名品增強行業影響。一點歲滄桑，一抹笑朱艷。創新是玉雕的生命線，源源不斷的靈感和創意，是玉雕產品穿越千年歷久不衰的根源，一代又一代的玉雕大師不斷琢磨玉雕技藝、拓展玉雕品種，一件又一件玉雕精品持久訴說著鎮平玉雕的傳奇。經濟進入新常態，玉石的本質沒有改變，變的是時代和人們的審美觀念。鎮平縣玉管委審時度勢，從拓展產業影響出發，支持玉雕師用心雕琢，持續在繼承傳統的基礎上創新，持續開展文化注入，不斷擴大文化內涵，有力地提高了鎮平玉雕在全國的影響力和美譽度。

　　名企支撐穩定增長。“玉不琢不成器”，換擋升級過程中的中國經濟，市場趨于理性，玉雕行業設計創新，電腦機雕、產業直供、版權交易、線上線下漸成趨勢，困難與希望同在，挑戰與機遇并存。新舊動能轉換之際，鎮平縣玉管委注重發揮重點企業骨干帶動作用，努力推進科技創新和產業創新，搞好產品設計、服務設計，培育更多增長點。他們既立足當前，研究解決企業面臨的實際困難，又著眼長遠，加快調整結構，促進轉型升級，推動產業和勞動力價值的整體提升和有效轉化，形成持續穩定的增長動力。

　　在傳承中守住傳統，在創新中開拓新局，鎮平玉文化產業堅持向改革要動力、向調整要長遠、向市場要活力，“鎮平玉雕”的產業品牌，必將更加璀璨輝煌。(來源：南陽日報)