因玉而名，因玉而興，鎮平玉文化產業在全國聞名遐邇，在當地縣域經濟中同樣舉足輕重。借力一年一度的玉雕節會，鎮平縣委、縣政府加強頂層設計和項目謀劃，深入實施“玉+”戰略，努力做大做強玉文化改革發展試驗區和以玉產業為核心的特色商業區兩大“金字招牌”。

　　鎮平縣委書記李顯慶說：“鎮平將緊緊圍繞建設‘中華玉都’的宏偉目標，全面啟動試驗區中期規劃，以深化文化體制改革為主線，以文化與產業相結合為基礎，以市場建設為載體，以龍頭企業為骨干，以人才隊伍建設為保障，立足優勢，強力組織，搶抓機遇，科學規劃，高效運作，整體推進，在依托傳統玉產業、建設特色玉文化試驗區上加力，壯大產業發展水平，全面提升玉文化產業水平。”

　　鎮平縣長艾進德說：“圍繞玉文化產業發展，我們著力拉長玉產業鏈條謀劃項目，借助玉雕節放大玉產業效應，圍繞市場趨勢推動玉產業升級，圍繞基礎設施需求完善項目，推進玉產業與文化、與互聯網、與旅游、與金融、與健康養生等的融合發展，努力推動玉文化產業轉型升級，從而激活縣域經濟。”

　　“玉+文化” 打造精品升級版

　　長期以來，玉就是中國傳統文化的一個重要組成部分，以玉為中心載體的玉文化，深刻地影響了中國人的思想觀念。

　　在傳承中守住傳統，在創新中開拓新局。千百年來，鎮平人不僅保留了中華民族這一優秀的文化基因，并且努力充實、拓展它的內涵，堅持向改革要動力、向調整要長遠、向市場要活力，將文化元素注入玉中，加速玉和文化的有機融合。

　　瞄準打造“中華玉都”的目標，鎮平縣持續推動文化注入，讓精美的玉器持久散發魅力，讓玉雕的傳奇成為擴大產業影響力的靚麗名片：

　　聘請北京大學文化產業研究院，規劃構建了“一帶六點”的產業布局，即以玉源大道、312國道為主軸，核心區達5平方公里的玉文化產業帶，以涅陽、玉都、雪楓、晁陂、楊營、王崗6個玉雕加工重點鄉鎮街道為支點，涵蓋25平方公里的玉文化產業輻射區。

　　設立規模1000萬元的河南省文化產業投資基金鎮平縣玉文化產業子基金，為產業發展提供資金支持；建設占地面積3400畝、投資15億元的粵港文化創意產業園，吸引文化創意企業入駐，發展總部經濟；編輯出版鎮平玉文化系列叢書3套，提高鎮平玉文化影響力。

　　圈定了總投資120億元的70個重點項目，涉及基礎設施、文化服務體系、產業協調整合、玉文化主題旅游、品牌體系等五大類。國際玉城、天下玉源、中國玉雕大師創意園、玉雕灣商貿城、玉文化博物館遷擴建等一大批大手筆項目陸續建成投用，石雕城、珠寶玉雕職教集團、玉文化主題公園等項目正在有序進行中。

　　今年，鎮平縣重抓重推特色小鎮、職業教育園區、玉產業大數據中心、非物質文化遺產傳統村落等9個項目，年度投資計劃6.94億元，已開工項目5個。

　　依托玉文化歷史悠久、工藝獨特及文化產業基礎好、規模大、品種全，市場體系完善、物質和非物質兼備，經濟效益、社會效益良好的優勢，鎮平無中生有、優中更優，全力以赴打造文化產業示范園區。鎮平先后被命名為“河南省文化產業示范園區”、“河南省重點文化產業園區”，是南陽市唯一入選的文化產業園區，與開封宋都古城文化產業園、許昌鈞瓷文化創意產業園并列其中；石佛寺鎮作為全省唯一規劃在鄉鎮的特色商業區，已成為鑲嵌在豫西南大地的一顆璀璨明珠。目前，鎮平正在打造國家級文化產業示范園區，這也是河南省2017年唯一提名入選的示范園區。

　　“玉+互聯網” 培育發展新業態

　　當傳統、古老的珠寶玉石行業遇上先進、前沿的互聯網科技，這注定是一場顛覆性的行業變革。

　　發軔于石佛寺的“鎮平玉雕”產業帶，距今已經有5000多年的歷史。和全國同類區域相比，鎮平玉雕加工群體占到全國的70%，經過近十年的發展，逐漸形成了一批規模企業，構建了集原料購進、人才培訓、設計研發、雕琢加工、展示銷售、質量檢測、包裝裝潢、節會推廣、旅游觀光、宣傳推介為一體的全國玉雕加工唯一完備產業體系。

　　互聯網時代，鎮平玉雕華麗轉型，成為備受青睞的“網紅”：

　　攜手阿里巴巴旗下的閑魚拍賣，鎮平組建了鎮平玉雕大師館。大師館目前入駐大師、企業67家(位)，自2015年8月以來，已進行300多次專場拍賣。“我們還攜手打造了‘互聯網+玉雕節’創新型節會，進行玉雕節專場拍賣系列，其中包括大師展作品專場拍賣、獲獎作品專場拍賣、獨山玉專場拍賣、線上線下同步拍等。”鎮平縣玉管委主任龐玉泉說。

　　與此同時，鎮平還通過政府主導，打造品牌產業區直供，培養成立專業的電商運營團隊，學習“電商+明星+網紅+直播”構成的超強IP運營模式，讓有五千年歷史的玉雕搖身一變成為購物達人們追捧的“網紅”。

　　通過抓好“全國電子商務進農村示范縣”工作落地，鎮平完善公共服務體系，努力實現貧困村全覆蓋。完善物流配送體系，規劃建設縣物流快遞倉儲園區，推進物流快遞覆蓋“最后一公里”。完善人才培訓體系，加強與阿里巴巴、杭州一扇門等培訓機構合作，培訓電商1萬人次以上。完善品牌培育和質量保障體系，圍繞玉雕特色產品，培育知名品牌，爭創全省跨境電子商務示范縣。

　　依托北京軟通動力公司，建設中國(鎮平)玉產業大數據中心，定期采集發布全國玉原石、玉雕作品價格等指數，搭建起電商專業交易平臺。據測算，今年鎮平玉雕產品通過電商平臺銷售收入有望接近3億元。

　　互聯網拍賣是展示形象、樹立品牌及服務和銷售方式的一種，互聯網+拍賣是傳統企業銷售和服務的升級，是新引流渠道的發展方向。在互聯網的藍海里，鎮平將繼續通過在線拍賣實現高標準及統一形象、服務、標準的產業帶直供，更好地展示產業形象，進一步拓展市場，讓鎮平玉雕的輝光在網上流淌。

　　“玉+旅游” 推進全域景區化

　　“賞玉觀石、問道求知、心靈凈地、文養之旅。”這是鎮平近年來著力打造的旅游品牌。憑藉玉文化這個名片，鎮平樹立“融合就是發展，融合就是轉型”理念，推進玉和旅游等“四個融合”，拉長產業鏈條，推進全域景區化，增強玉產業對縣域經濟的帶動能力。

　　以玉為媒，引進文化項目。鎮平借助河南日報報業集團、省文化投資公司等，引進文化創意、旅游開發等戰略合作伙伴，把石佛寺玉文化特色小鎮納入“老家河南”系列項目，策劃玉文化主題演藝項目；加快以“玉”為主題的旅游線路包裝開發，重點打造中國玉雕大師創意園-天下玉源-國際玉城-真玉天地特色購造物游線路、石佛寺鎮玉雕灣-楊營鎮中原荷花博覽園-張林鎮李寨生態園-遮山鎮紫海香田藝術莊園“賞玉觀花”線路。

　　以玉為魂，培育特色旅游。鎮平樹立全域旅游理念，按照政府主導、資源整合、整體招商、有序開發的思路，努力建設全省旅游強縣，今年將加快老莊特色景觀旅游名鎮建設，完成五垛山景區詳規編制，中原荷花博覽園、李寨生態園爭創3A級景區，辦好荷花博覽月和環中原2017山地自行車公開賽。

　　以玉引鳳，整合產業資源。圍繞玉文化產業鏈條的完善，鎮平不斷加大對市場的監管力度，認真落實“一證一照一書”制度，建立健全市場誠信體系，推動市場管理提檔升級，打造“誠信玉鄉”良好形象，吸引八方游客前來賞花買玉。

　　以現有的石佛寺玉雕灣和國際玉城為基礎，鎮平規劃了輻射范圍26.6平方公里，集原料交易、創意加工、精品展銷于一體，產、學、研相銜接，游、購、娛相融合的玉文化產業示范園區。100多個世界上已知的玉種精品鋪陳其間，5000多個品種，題材涉及人物、山水、花鳥、歷史典故、現實寫意等10多個類別，吸引著各個層次的消費群體。

　　把上游下游、關聯企業帶動起來，打造完整的產業鏈，以主業帶副業、以橫向帶縱向，做大做強玉文化產業。晶瑩璀璨的寶玉石，正成為游客購物的驚喜選擇，也為鎮平強縣富民提供了有力支撐。

　　“玉+金融” 助推發展新跨越

　　在石佛寺鎮真玉天地玉器商城內，數百家玉器攤位整齊排列，不少攤位前貼有一張“五星信用商戶”認證卡。這是鎮平玉器商會與鎮平農信社一道，向玉器商戶發放的“產業聯盟貸”認證標志。有了這個認證，商戶只要提出貸款申請，最快2個工作日后，就能快速獲批30萬元貸款。“五星認證”，是鎮平實施“玉+金融”戰略、助推跨越發展的一個縮影。

　　近年來，鎮平把金融作為做活現代經濟的工具，同時作為新興支柱產業，搭建平臺，謀劃項目，健全機制，創新模式，創優金融生態，打造金融高地，推動縣域經濟跨越發展。從個體工商戶到玉神公司、神圣工藝這樣的“龐然大物”，從小微企業到玉石商城，從個人微商到網絡電商，只要符合條件、有需要，玉雕從業者都能得到金融部門的大力支持，縣金融企業也努力創新方法，提供各種便利。

　　農行鎮平縣支行經過與玉雕協會協調溝通，創新抵押方式，通過玉雕大師對玉石原料、玉雕產品進行價值評估，采取“玉器抵押+協會回購”方式為玉雕商戶辦理抵押貸款；還結合實際，采取多戶聯保、“公務員+商戶”、“市場+商戶”、“行業協會+商戶”等擔保方式，有效解決商戶擔保難題。

　　鎮平縣農信社緊緊圍繞玉文化產業轉型，準確把脈金融需求特點，按照“一個產業一策、一種模式一策”的金融產品創新思路，積極組織人員加強與電商產業園、真玉天地電商孵化基地對接，探索出臺了針對玉器電商客戶評級授信、營銷服務、風險防控等新舉措，推出了玉商聯盟貸款新品牌，為傳統玉雕產品流通模式注入新的發展活力。

　　鎮平還積極走出去，引入外部資本借力發展。與深圳前海財金投資控股有限公司達成了戰略合作意向，將圍繞鎮平玉文化產業戰略布局進行專題研究，為玉雕小鎮建設和招商提供資源與資金支持，推動鎮平玉雕小鎮項目對接落地。與河南文交所進行深度合作，助推精美玉器上市交易。

　　“玉+健康養生” 豐富業態新內涵

　　玉之美，美在德行與靈性。養玉在身，可以讓人鎮定身心，寧神而靜志；養玉在心，可以讓人淡泊名利，寧靜而致遠。《神農本草經》記載，玉石可“除中熱，解煩懣，助聲喉，滋毛發，養五臟，安魂魄，疏血脈，明耳目”。千百年來，玉石曾是我們祖先防病健身的武器，守護著中華民族的健康。

　　大健康產業是目前世界上最大和增長最快的產業之一，隨著國人保健意識的提高、“治未病”理念的深入人心，保健產業也將迎來了新的歷史發展機遇。近年來，鎮平努力拉長產業鏈條，持續挖掘玉石的保健內涵，推動玉文化與健康養生有機結合，努力為南陽創建健康養生之都提供支撐。

　　開發特色產品。中醫文化認為，玉是陰陽二氣的純精，是和諧的物化表示，可刺激經絡、疏通臟腑，有明顯的保健功能。在深入研究的基礎上，鎮平玉雕人不斷創新思維，改進雕刻技術，強化特色資源的精深加工和產品深度開發，生產的玉枕、玉墊、健身球、按摩器、手杖、玉梳等，以其對人體養顏、鎮靜安神之療效，受到消費者的廣泛歡迎，也為我市旅游產業補上了薄弱的一環。

　　提升保健功能。現代研究表明，玉石含有鋅、鎂、銅、硒、鉻、錳、鈷等對人體有益的微量元素，經常佩戴玉石可使其中的微量元素被人體吸收，有助于人體各器官生理功能的協調平衡。鎮平大力扶持健康服務業發展，致力于發揮寶玉石的保健功效，鼓勵企業開發適合市場需求的玉保健產品，聚力打造綜合性健康服務業。

　　鼓勵科研創新。圍繞維護和促進群眾身心健康的目標，加大相關產業與健康服務業的關聯度，做精做深健康、養生產品文章，促進玉文化產業鏈的縱向拓展和橫向延伸，促進其與健康養生養老、醫療服務、健康管理、健康旅游和文化、器械、食品等健康服務業相關領域的功能互補、延伸和相互滲透，培育形成發展合力和地域品牌，著力構建以玉產品利用為特色的產業鏈，全面提升玉產業整體競爭力。

　　“于顯樂都，既麗且康；金彩玉璞，隨珠夜光。”這是漢賦名篇《南都賦》中的華麗篇章，也是南陽、 鎮平在中華玉文化史中顯赫地位的鮮明注腳。承載著歷史的傳統，創新著產業的內涵，鎮平玉文化產業將更加活力迸發、光彩奪目。(來源：南陽日報)