“女神等你來”宣傳招生成部分高校“利器”

　　日本新華僑報16日刊文表示，最近，中國進入大學招生季，不少大學為吸引眼球，各出奇招。“山東高校招生出奇招，女神學姐拍唯美照”；“學姐學長在電子科大等你，電子科大歡迎你！”諸如此類“男神”“女神”版的招生宣傳不斷在網(wǎng)絡走紅，成為最近兩年中國高校招生宣傳的一道靚麗的風景線。

　　說起大學版的“女神”，就不能不提到清華大學的“奶茶妹妹”章澤天。2009年，還是高中生的章澤天因一張手捧奶茶的照片在網(wǎng)絡迅速走紅，被稱“奶茶妹妹”。進入清華大學，章澤天并沒有減少曝光度，軍訓、出游、做主持人，甚至丟了飯卡，都會成為網(wǎng)民注目的焦點。“奶茶妹妹”的每一次露面都變相地宣傳了清華大學，可以算是一個隱形的宣傳活動。

　　去年，中國高校的“女神宣傳”也一度引發(fā)關注。中國人民大學將其主頁背景換成人大校門前長發(fā)飛揚的女生照片。照片一出，人大官網(wǎng)訪問量驟增，一度導致網(wǎng)站癱瘓。之后，武漢大學女生黃燦燦的清純照片也在網(wǎng)上走紅，她還拍攝了一組照片，手里拿著一張“我在武大等你”的卡片，引發(fā)網(wǎng)友追捧。

　　人們也許還都記得，中國高校傳統(tǒng)的宣傳方式無非是招生辦咨詢、招生簡章、高校宣講會。而今中國高校的“女神宣傳”與傳統(tǒng)方式大不相同，一方面折射新的教育環(huán)境下高校競爭愈加激烈；另一方面的原因，則是網(wǎng)絡時代人們更愿意接受感性化的信息，而非傳統(tǒng)的理性信息；第三方面的原因，則源于“90后”的年輕學子們更愿意在鏡頭面前展示自己。

　　在日本，明星學生也是大學宣傳的利器。如日本著名棒球選手齊藤佑樹于2007年至2011年為早稻田大學本科生，由于其在球場上會用手帕擦汗，遂獲“手帕王子”的昵稱。2006年，作為早稻田實業(yè)高中的選手，齊藤參加高中棒球大會并一舉成名，成為日本的全民偶像。“手帕王子”還成為日本2006年年度十大流行語之一。齊藤佑樹入學后，成為早稻田大學的名片之一，不少學子報考早稻田大學，就是沖著齊藤佑樹來的。

　　除明星學生外，明星教授和明星校友也是日本大學開展宣傳活動的重要資本。在招生季，日本網(wǎng)絡上也會出現(xiàn)“通過教授選擇文科大學”指南，排在第一位的早稻田大學就因其“有魅力的教授陣營”而吸引考生。如其政治經(jīng)濟學部的很多教授曾長期在美國等全球一流高校任教。著名作家村上春樹則是早稻田大學代表性的明星校友之一，他于1968年考入早稻田大學第一文學部。早稻田大學培養(yǎng)的7位首相石橋湛山、竹下登、海部俊樹、森喜朗、小淵惠三、福田康夫和野田佳彥，也成為其明星校友。

　　從日本大學的“明星宣傳”來看，其宣傳行為不是短期炒作，而是長期的聲譽管理。如早稻田大學一直重視棒球運動，其與慶應大學之間的比賽有悠久的傳統(tǒng)。棒球球星齊藤佑樹作為“明星學生”提高大學聲譽，與大學的特色完全相吻合。村上春樹也與早稻田大學盛產(chǎn)作家的特征相符。

　　縱觀中國當前興起的“女神”宣傳熱潮，明顯讓人感受到短期炒作、吸引眼球的成分。大學招生宣傳，引入一些輕松活潑的話題自然是好事，但切不能忽視大學自身特色和大學精神。北京電影學院可以多一些“女神宣傳”，電子科技大學是否應該多一點“學霸宣傳”？(蔣豐)