“女神等你來(lái)”宣傳招生成部分高校“利器”

　　日本新華僑報(bào)16日刊文表示，最近，中國(guó)進(jìn)入大學(xué)招生季，不少大學(xué)為吸引眼球，各出奇招。“山東高校招生出奇招，女神學(xué)姐拍唯美照”；“學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)在電子科大等你，電子科大歡迎你！”諸如此類“男神”“女神”版的招生宣傳不斷在網(wǎng)絡(luò)走紅，成為最近兩年中國(guó)高校招生宣傳的一道靚麗的風(fēng)景線。

　　說(shuō)起大學(xué)版的“女神”，就不能不提到清華大學(xué)的“奶茶妹妹”章澤天。2009年，還是高中生的章澤天因一張手捧奶茶的照片在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，被稱“奶茶妹妹”。進(jìn)入清華大學(xué)，章澤天并沒(méi)有減少曝光度，軍訓(xùn)、出游、做主持人，甚至丟了飯卡，都會(huì)成為網(wǎng)民注目的焦點(diǎn)。“奶茶妹妹”的每一次露面都變相地宣傳了清華大學(xué)，可以算是一個(gè)隱形的宣傳活動(dòng)。

　　去年，中國(guó)高校的“女神宣傳”也一度引發(fā)關(guān)注。中國(guó)人民大學(xué)將其主頁(yè)背景換成人大校門前長(zhǎng)發(fā)飛揚(yáng)的女生照片。照片一出，人大官網(wǎng)訪問(wèn)量驟增，一度導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓。之后，武漢大學(xué)女生黃燦燦的清純照片也在網(wǎng)上走紅，她還拍攝了一組照片，手里拿著一張“我在武大等你”的卡片，引發(fā)網(wǎng)友追捧。

　　人們也許還都記得，中國(guó)高校傳統(tǒng)的宣傳方式無(wú)非是招生辦咨詢、招生簡(jiǎn)章、高校宣講會(huì)。而今中國(guó)高校的“女神宣傳”與傳統(tǒng)方式大不相同，一方面折射新的教育環(huán)境下高校競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈；另一方面的原因，則是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們更愿意接受感性化的信息，而非傳統(tǒng)的理性信息；第三方面的原因，則源于“90后”的年輕學(xué)子們更愿意在鏡頭面前展示自己。

　　在日本，明星學(xué)生也是大學(xué)宣傳的利器。如日本著名棒球選手齊藤佑樹(shù)于2007年至2011年為早稻田大學(xué)本科生，由于其在球場(chǎng)上會(huì)用手帕擦汗，遂獲“手帕王子”的昵稱。2006年，作為早稻田實(shí)業(yè)高中的選手，齊藤參加高中棒球大會(huì)并一舉成名，成為日本的全民偶像。“手帕王子”還成為日本2006年年度十大流行語(yǔ)之一。齊藤佑樹(shù)入學(xué)后，成為早稻田大學(xué)的名片之一，不少學(xué)子報(bào)考早稻田大學(xué)，就是沖著齊藤佑樹(shù)來(lái)的。

　　除明星學(xué)生外，明星教授和明星校友也是日本大學(xué)開(kāi)展宣傳活動(dòng)的重要資本。在招生季，日本網(wǎng)絡(luò)上也會(huì)出現(xiàn)“通過(guò)教授選擇文科大學(xué)”指南，排在第一位的早稻田大學(xué)就因其“有魅力的教授陣營(yíng)”而吸引考生。如其政治經(jīng)濟(jì)學(xué)部的很多教授曾長(zhǎng)期在美國(guó)等全球一流高校任教。著名作家村上春樹(shù)則是早稻田大學(xué)代表性的明星校友之一，他于1968年考入早稻田大學(xué)第一文學(xué)部。早稻田大學(xué)培養(yǎng)的7位首相石橋湛山、竹下登、海部俊樹(shù)、森喜朗、小淵惠三、福田康夫和野田佳彥，也成為其明星校友。

　　從日本大學(xué)的“明星宣傳”來(lái)看，其宣傳行為不是短期炒作，而是長(zhǎng)期的聲譽(yù)管理。如早稻田大學(xué)一直重視棒球運(yùn)動(dòng)，其與慶應(yīng)大學(xué)之間的比賽有悠久的傳統(tǒng)。棒球球星齊藤佑樹(shù)作為“明星學(xué)生”提高大學(xué)聲譽(yù)，與大學(xué)的特色完全相吻合。村上春樹(shù)也與早稻田大學(xué)盛產(chǎn)作家的特征相符。

　　縱觀中國(guó)當(dāng)前興起的“女神”宣傳熱潮，明顯讓人感受到短期炒作、吸引眼球的成分。大學(xué)招生宣傳，引入一些輕松活潑的話題自然是好事，但切不能忽視大學(xué)自身特色和大學(xué)精神。北京電影學(xué)院可以多一些“女神宣傳”，電子科技大學(xué)是否應(yīng)該多一點(diǎn)“學(xué)霸宣傳”？(蔣豐)