去年以來，我市居民餐飲消費轉向中小型特色餐館。(資料圖片)

　　本報記者 王涵 通訊員 張群 

　　回顧篇 發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進

　　2014年，市委、市政府不斷提高全市經濟社會發(fā)展水平，加快發(fā)展第三產業(yè)步伐，民生需求得到較大改善，消費規(guī)模進一步擴大，南陽市消費品市場呈現出穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。

　　總體看“向好”。2014年全市實現社會消費品零售總額1246.6億元，同比增長12.5%。全市消費品市場規(guī)模進一步擴大，總量占全省9.0%，位居全省第三位。綜觀2014年與2013年社會消費品零售總額增速走勢，雖然2014年消費增速水平整體較上年略有回落，但市場運行基本穩(wěn)定，累計增速呈逐月平穩(wěn)上升趨勢。全年各月同比增速保持在11.2%～12.5%，波動幅度不超過1.3個百分點。

　　城鄉(xiāng)共“繁榮”。因新型城鎮(zhèn)化措施的相繼出臺以及政策的不斷落實，城鄉(xiāng)一體化穩(wěn)步推進，消除城鄉(xiāng)二元結構的政策效果逐步顯現，農村消費潛力得到進一步釋放，農村消費增速加快，呈現城鄉(xiāng)共同繁榮的局面。2014年，全市城鎮(zhèn)市場實現零售額977.1億元，同比增長12.6%；鄉(xiāng)村市場實現零售額269.5億元，同比增長12.2%，城鎮(zhèn)增速高于鄉(xiāng)村0.4個百分點。

　　行業(yè)較“顯著”。 批發(fā)和零售業(yè)作為消費品市場的主導力量，拉動作用顯著。2014年，全市批發(fā)和零售業(yè)實現零售額1062.4億元，占全市零售總額的比重達85.2%，同比增長12.5%；全市住宿和餐飲業(yè)實現零售額146.8億元，同比增長11.6%，較上年同期回落3.1個百分點。雖然住宿和餐飲業(yè)整體增速趨緩，但大眾化餐飲迎來暖春。去年中小餐飲企業(yè)發(fā)展勢頭較好，部分高檔餐飲企業(yè)也重新定位逐步面向大眾，南陽餐飲消費市場出現理性回歸趨勢。2014年，全市限上住宿餐飲業(yè)企業(yè)實現餐飲收入23.4億元，同比增長17.1%。

　　消費有“亮點”。隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加，人民生活水平日益提高，消費觀念得到改變，消費環(huán)境逐漸改善，消費結構也隨之發(fā)生變化，消費亮點不斷涌現。

　　汽車亮點：快速增長。伴隨著人們收入的增加，國家節(jié)能環(huán)保惠民補貼政策的實施，越來越多的人購買私家車。2014年，全市限上汽車類實現零售額73.9億元，同比增長18.5%，比上年同期加快11.7個百分點。

　　文化亮點：加快升溫。隨著物質生活的改善，人們越加注重精神文化的享受和生活品質的提升，與此相關的商品銷售增速加快。2014年，限上書報雜志類和電子出版物及音像制品類商品零售分別增長30.6%、30.4%，較上年同期分別加快4.7個百分點和23.4個百分點。

　　居家亮點：實現翻倍。隨著房地產限購的放開，信貸政策的松綁，樓市出現回暖并帶動相關商品銷售的增長。2014年，限上建筑及裝潢材料類商品實現零售額0.7億元，同比增長88.5%，比上年同期加快近一倍。

　　剛需亮點：持續(xù)增長。2014年，全市限上商品類值統(tǒng)計，吃、穿、用類商品零售額分別增長24.0%、28.9%和16.8%。其中，食品類增長29.3%，服裝類增長29.4%，金銀珠寶類增長36.7%，化妝品類增長21.7%。

　　旅游亮點：帶動增長。2014年，南水北調中線工程建成通水，吸引更多游客前來旅游。2014年度，全市共接待國內外游客總數超過3740萬人次，實現旅游綜合收入超過194億元，分別比上年同期增長8.1%和8.3%。此外，假日經濟促進消費。如春節(jié)期間，南陽消費市場活躍，商品供應豐富，據對部分商業(yè)企業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計，實現社會消費品零售額1600萬元，同比增長10.6%。

　　分析篇 兩大因素制約增長

　　2014年以來，全市消費品市場發(fā)展雖呈現出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，但是我們也應該注意到，在目前瞬息萬變的市場經濟形勢下，消費品市場增長勢頭較為緩慢，特別是隨著電子商務的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)商貿零售企業(yè)更是面臨巨大挑戰(zhàn)，兩極分化日趨嚴重。

　　消費意愿不強。2014年，城鄉(xiāng)居民收入增長持續(xù)回落，影響居民消費水平進一步提高。數據顯示，預計2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長10.0%，比前三季度和上半年回落0.4個百分點和0.2個百分點；預計農村人均純收入增長12.0%，比前三季度和上半年回落1.0個百分點和0.5個百分點。城鄉(xiāng)居民收入增長速度的持續(xù)回落，勢必影響消費者的消費信心。此外，醫(yī)療、教育、養(yǎng)老和住房對居民個人支出存在很大的壓力，這些都迫使居民對未來支出預期上升，儲蓄傾向增強。

　　消費網點不足。主要表現：一是存在城鄉(xiāng)市場發(fā)展不均衡的現象。由于大中型商貿企業(yè)集中在城鎮(zhèn)，而農村市場網點布局不盡合理，超市、連鎖分店等新興業(yè)態(tài)進入農村市場也比較有限，農村市場有待進一步拓展。二是農村消費市場的發(fā)展狀況仍然滯后。近年來，雖然農村居民人均收入不斷提高，消費潛力也逐步釋放，但農村消費市場的發(fā)展狀況與農民收入的不斷增長形成反差，制約了農村消費市場的發(fā)展。

　　建言篇 順應市場拉動消費

　　新常態(tài)下，主動培育消費新動力，充分發(fā)揮消費在推動經濟發(fā)展中的拉動作用尤為迫切和重要。適應新常態(tài)，應順應居民新的消費需求，培育新的消費熱點，推進信息、養(yǎng)老、健康、教育、文化、體育、家政服務、住房等領域消費，促進消費擴大升級，將消費增長作為拉動南陽經濟增長的新動力。

　　“增”消費能力。理論研究表明：經濟發(fā)展是增加收入的基礎，收入增加是推動消費的前提，而消費的增長是經濟增長的最終動力和目標，三者之間相互促進、相互依存。因此，首先要努力保持經濟穩(wěn)定增長。前不久，中央經濟工作會議部署了2015年經濟工作五項任務，其中第一項就是努力保持經濟穩(wěn)定增長。全市經濟工作會議明確指出了全市經濟發(fā)展的方向：“一產做優(yōu)、二產做強、三產做大”，把經濟發(fā)展的著力點放在轉方式，調結構，突出改革與創(chuàng)新上來。因此，在指導全市經濟主動適應新常態(tài)的過程中，在經濟增長速度由高速向中高速的轉換中要突出抓好幾個轉換，即產業(yè)結構調整突出由中低端向中高端轉換、經濟增長動力由要素驅動向創(chuàng)新驅動轉換、資源配置方式由市場起基礎作用向起決定性作用轉換、經濟福祉由非均衡型向包容共享型轉換，從根本上保持全市經濟穩(wěn)定增長，不斷提高全市城鄉(xiāng)居民收入。

　　“樹”消費信心。要完善收入分配制度。著力提高城鄉(xiāng)中低收入群體的收入，增加政府用于改善民生和社會事業(yè)的支出，不斷增強居民消費能力。為縮小收入分配差距，人社部將在2015年謹慎穩(wěn)重推進工資收入分配制度改革。與此同時，機關事業(yè)單位養(yǎng)老保險制度改革也在進行中。推動收入分配體制改革有利于縮小貧富差距，擴大內需，進一步釋放中低收入群體的消費能力。此外，健全社會保障體系有利于減少居民的后顧之憂，減少預防性儲蓄，增強消費性意愿，增加當前消費。我們了解到，2015年國家在養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險方面將出臺一系列政策，我們要用足用好各項政策，認真研究和制定全市針對廣大人民群眾的社會保障制度，減少居民在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的預防性儲蓄，消除居民的后顧之憂，增強消費信心。

　　“促”消費升級。正逐步改變和顛覆著我們傳統(tǒng)的消費方式是現在以電子商務為主的互聯網經濟。其中移動互聯網的作用更為顯著，消費者可以足不出戶，利用電腦或者手機，隨時隨地購物或者消費，提高了消費效率和便利性，有助于提高消費層次，優(yōu)化消費結構。在國家提出南陽建設智慧城市、打造第二批電子商務示范城市的政策下，大力發(fā)展互聯網，對促進消費增長，加快消費結構升級有著十分重要的意義。

　　“育”消費熱點。一是政府要在城鄉(xiāng)市場環(huán)境建設方面，加大投入，根據消費需求特點，努力構建現代化的市場環(huán)境，將購物、休閑融為一體，促進居民消費。二是督促和引導企業(yè)調整經營方式、優(yōu)化經營結構、改善經營環(huán)境、提高產品質量和服務水平，積極鼓勵個性消費，滿足城鄉(xiāng)居民多樣化的消費需求。三是加強消費品市場監(jiān)管力度，維護消費者權益，營造良好的市場秩序。

　　編者按 

　　2014年中國宏觀經濟出現新常態(tài)，市委、市政府準確把握住這一關鍵經濟節(jié)點，搶抓新機遇、展示新作為。本期通過回顧總結過去一年南陽消費品市場所發(fā)生的一切，來展示發(fā)生在我們身邊真實的數據，從而讓大家切實感受到我們身邊生活的變化根源。