陸毅（左）、導(dǎo)演李路（中）、張豐毅（右）

　　拍攝前期的曲折與播出后的火爆，形成強(qiáng)烈的反差；總制片人高亞麟直言，真的多虧了年輕觀眾

　　近日，一則“湖南衛(wèi)視憑借《人民的名義》用2億撬動100億”的微博在網(wǎng)絡(luò)傳播。這則微博寫道：湖南衛(wèi)視以2.2億元購買了《人民的名義》5年全國獨家播放權(quán)，劇集火了之后，多個省級衛(wèi)視競相向湖南衛(wèi)視購買播放權(quán)，湖南衛(wèi)視則以每個省臺5億元的價碼對外開放播放權(quán)。該微博下了一個結(jié)論：“湖南衛(wèi)視又開先河啦：用2億撬動100億，靠的是腦袋，拼的是風(fēng)險控制。”不過，湖南衛(wèi)視推廣部主任湯集安很快在其微博辟謠：“胡扯。”

　　無論是不是胡扯，這部沒有“流量小生”參演的反腐正劇能夠成為2017年第一話題大劇，的確超乎所有人的想象。為什么開拍之前，大部分投資人不看好《人民的名義》？為什么《人民的名義》會登陸湖南衛(wèi)視？為什么《人民的名義》最終獲得巨大成功？記者梳理了《人民的名義》從找投資、拍攝到播出的歷程，或許能從中得到一點啟示。

　　多名資方撤資，剩下六家新手公司

　　《人民的名義》拍攝前期的曲折，與播出后的火爆形成鮮明對比。前期多個投資方撤資，導(dǎo)致《人民的名義》開機(jī)時投資資金還差2000萬元，導(dǎo)演李路甚至想過要賣房將資金補(bǔ)齊。

　　據(jù)悉，該劇初期的風(fēng)險評估顯示，賠本的可能性高達(dá)95%。總制片人高亞麟坦言，他很理解撤資的投資方：“一個正常的投資商怎么會投一個明擺著就是賠本的劇？只有我們這種膽大又沒經(jīng)驗的，才敢這么做。”

　　盡管經(jīng)歷了一番曲折，但這六家公司的投資卻來得十分干脆：據(jù)《上海證券報》報道，鳳凰傳奇是這部劇的發(fā)起投資方，也是第一家和劇組簽訂投資協(xié)議并打款的投資方，共投資1000萬元；此外，總制片人高亞麟的嘉會文化原計劃投資2000萬元，占比20%，而其他資方撤資后，嘉會文化決定“接盤”，投資追加到40%；利達(dá)影業(yè)和大盛國際這兩家公司，從得知這個項目到簽約付款，只花了幾天時間，投資額各占15%；導(dǎo)演李路也自掏腰包，他的弘道影業(yè)公司投資占比10%；最后一家加入的公司是北京正和順影業(yè)，在劇集開機(jī)十來天之后，正和順影業(yè)董事長陳靜柱首次跟導(dǎo)演李路接觸，在片場聊十來分鐘就決定投資，為《人民的名義》補(bǔ)足了資金缺口。幾位投資人都對媒體表示，他們看重的是《人民的名義》題材的稀缺性，還有由最高人民檢察院影視中心牽頭、李路導(dǎo)演、周梅森編劇以及一眾老戲骨加盟所帶來的質(zhì)量保證。高亞麟也坦言，投資時就沒打算靠這部劇盈利，但從一開始就充滿信心地朝著精品劇的方向走：“反腐是大家都關(guān)心的熱點，怎么會沒人看？”

　　播放平臺果斷，湖南衛(wèi)視出價最高

　　張豐毅、陸毅、張凱麗、侯勇、吳剛、許亞軍等眾多實力派演員的加盟，加上1.2億元的大投入，決定了《人民的名義》的成色一定不會太差。因此，與前期籌集資金的困難相比，該劇在尋找播出平臺的時候就輕松得多：湖南衛(wèi)視買下了電視獨播權(quán)，PPTV聚力則買下了網(wǎng)絡(luò)播出和分銷權(quán)。據(jù)網(wǎng)上消息，湖南衛(wèi)視花了2.2億元，PPTV聚力花了將近2億元。就是說，1.2億元的投資，換來超過4億元的收入。

　　據(jù)悉，在劇集拍攝過程中，包括央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺都曾經(jīng)前來接洽，最后由湖南衛(wèi)視買下。編劇周梅森接受《現(xiàn)代快報》采訪時透露，湖南衛(wèi)視的出價最高。至于《人民的名義》為何與央視擦肩，導(dǎo)演李路表示是因為央視要求劇集長度只能在40集以內(nèi)，而如今國產(chǎn)劇都是按集數(shù)來賣，如果將55集的《人民的名義》刪到40集，投資方就會虧本。其實，對湖南衛(wèi)視來說，2.2億元也不是一個小數(shù)目。幸而如今的收視數(shù)據(jù)證明，湖南衛(wèi)視花大價錢買該劇的決定是準(zhǔn)確的。

　　在網(wǎng)絡(luò)平臺，PPTV聚力在買下《人民的名義》播放權(quán)和分銷權(quán)之后，將該劇分銷給優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等多家平臺。這種分銷采用“以劇換劇”的形式，既讓PPTV分散了風(fēng)險，也讓其劇集庫更加豐富。此外，全網(wǎng)播出的方式，讓《人民的名義》熱度更上一層樓。

　　劇集開播火爆，意外吸引年輕受眾

　　《人民的名義》播出前，有不少人認(rèn)為，該劇放在以年輕觀眾為主要收視群體的湖南衛(wèi)視播出是一個劣勢。回想十年前湖南衛(wèi)視購買的另一部精品正劇《大明王朝1566》，也是買斷了5年的國內(nèi)版權(quán)，然而該劇播出后收視卻遭遇慘敗。萬萬沒想到，十年后，《人民的名義》卻一路創(chuàng)造了多個收視奇跡，引爆了話題熱度。

　　資深媒體人朱靜認(rèn)為，《人民的名義》的成功，首先是因為這十年來湖南衛(wèi)視晚間黃金檔已經(jīng)積累了一批穩(wěn)定的觀看人群，形成了慣性收視；同時，正由于湖南衛(wèi)視的觀眾群以年輕人為主，《人民的名義》才能傳達(dá)到年輕人眼前，無形中開拓了年輕人市場。她說：“重點是這部劇拍得還不錯，年輕觀眾也看得下去。在湖南衛(wèi)視播出，這部劇得以收獲了一批新的年輕觀眾。”

　　其實在創(chuàng)作之初，該劇主創(chuàng)已經(jīng)考慮到年輕受眾。劇中加入了不少生活化的情節(jié)，還有鄭勝利、林華華等年輕角色的戲份，就是為了針對年輕觀眾的口味。不料，恰恰是這些“畫蛇添足”打亂了劇情的節(jié)奏，播出后反而遭到了年輕觀眾的一致吐槽。年輕觀眾主動造出了“漢東天團(tuán)”這樣的中年流量擔(dān)當(dāng)，反而鄭勝利、林華華等年輕角色卻因為人物刻畫蒼白無力而“被快進(jìn)”。

　　網(wǎng)絡(luò)人氣高漲， 網(wǎng)友刷屏形成狂歡

　　有人形容，“《人民的名義》是一部抹平代溝的劇集”。其實，從播放數(shù)據(jù)上看，男性和年齡偏大的觀眾，仍然是這部劇的主要收看人群。

　　不可忽視的是，雖然年輕觀眾在占比上沒有優(yōu)勢，但他們才是掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的人。“達(dá)康書記表情包”、“漢東Boys”、“GDP之歌”等娛樂化解讀在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳，讓《人民的名義》話題性持續(xù)火爆。最近又有一個新段子：有網(wǎng)友把第一集的“小官大貪”趙德漢別墅中的一整墻現(xiàn)金P成了一整墻貓咪……這些具有“網(wǎng)感”的二次創(chuàng)作，更利于網(wǎng)絡(luò)傳播。有劇迷告訴記者：“單位的工作群里都在用達(dá)康書記的表情包！”在這個網(wǎng)絡(luò)時代，就算不看《人民的名義》，也逃不過身邊人一直用達(dá)康書記表情包來轟炸你。

　　年輕觀眾對《人民的名義》的熱愛，讓他們成為這部劇的“自來水”，造就了這場網(wǎng)絡(luò)狂歡。制片人高亞麟也意識到，《人民的名義》如今的火爆，真的多虧了年輕觀眾：“該劇火爆到今天的程度，恰恰應(yīng)該感謝湖南衛(wèi)視長久以來鎖定了年輕觀眾群體，還有PPTV聚力以及各個網(wǎng)絡(luò)齊發(fā)力，才能成就這樣一個現(xiàn)象級作品。”(據(jù)金羊網(wǎng))(來源：南陽日報)