陸毅（左）、導演李路（中）、張豐毅（右）

　　拍攝前期的曲折與播出后的火爆，形成強烈的反差；總制片人高亞麟直言，真的多虧了年輕觀眾

　　近日，一則“湖南衛視憑借《人民的名義》用2億撬動100億”的微博在網絡傳播。這則微博寫道：湖南衛視以2.2億元購買了《人民的名義》5年全國獨家播放權，劇集火了之后，多個省級衛視競相向湖南衛視購買播放權，湖南衛視則以每個省臺5億元的價碼對外開放播放權。該微博下了一個結論：“湖南衛視又開先河啦：用2億撬動100億，靠的是腦袋，拼的是風險控制。”不過，湖南衛視推廣部主任湯集安很快在其微博辟謠：“胡扯。”

　　無論是不是胡扯，這部沒有“流量小生”參演的反腐正劇能夠成為2017年第一話題大劇，的確超乎所有人的想象。為什么開拍之前，大部分投資人不看好《人民的名義》？為什么《人民的名義》會登陸湖南衛視？為什么《人民的名義》最終獲得巨大成功？記者梳理了《人民的名義》從找投資、拍攝到播出的歷程，或許能從中得到一點啟示。

　　多名資方撤資，剩下六家新手公司

　　《人民的名義》拍攝前期的曲折，與播出后的火爆形成鮮明對比。前期多個投資方撤資，導致《人民的名義》開機時投資資金還差2000萬元，導演李路甚至想過要賣房將資金補齊。

　　據悉，該劇初期的風險評估顯示，賠本的可能性高達95%。總制片人高亞麟坦言，他很理解撤資的投資方：“一個正常的投資商怎么會投一個明擺著就是賠本的劇？只有我們這種膽大又沒經驗的，才敢這么做。”

　　盡管經歷了一番曲折，但這六家公司的投資卻來得十分干脆：據《上海證券報》報道，鳳凰傳奇是這部劇的發起投資方，也是第一家和劇組簽訂投資協議并打款的投資方，共投資1000萬元；此外，總制片人高亞麟的嘉會文化原計劃投資2000萬元，占比20%，而其他資方撤資后，嘉會文化決定“接盤”，投資追加到40%；利達影業和大盛國際這兩家公司，從得知這個項目到簽約付款，只花了幾天時間，投資額各占15%；導演李路也自掏腰包，他的弘道影業公司投資占比10%；最后一家加入的公司是北京正和順影業，在劇集開機十來天之后，正和順影業董事長陳靜柱首次跟導演李路接觸，在片場聊十來分鐘就決定投資，為《人民的名義》補足了資金缺口。幾位投資人都對媒體表示，他們看重的是《人民的名義》題材的稀缺性，還有由最高人民檢察院影視中心牽頭、李路導演、周梅森編劇以及一眾老戲骨加盟所帶來的質量保證。高亞麟也坦言，投資時就沒打算靠這部劇盈利，但從一開始就充滿信心地朝著精品劇的方向走：“反腐是大家都關心的熱點，怎么會沒人看？”

　　播放平臺果斷，湖南衛視出價最高

　　張豐毅、陸毅、張凱麗、侯勇、吳剛、許亞軍等眾多實力派演員的加盟，加上1.2億元的大投入，決定了《人民的名義》的成色一定不會太差。因此，與前期籌集資金的困難相比，該劇在尋找播出平臺的時候就輕松得多：湖南衛視買下了電視獨播權，PPTV聚力則買下了網絡播出和分銷權。據網上消息，湖南衛視花了2.2億元，PPTV聚力花了將近2億元。就是說，1.2億元的投資，換來超過4億元的收入。

　　據悉，在劇集拍攝過程中，包括央視、東方衛視、浙江衛視等電視臺都曾經前來接洽，最后由湖南衛視買下。編劇周梅森接受《現代快報》采訪時透露，湖南衛視的出價最高。至于《人民的名義》為何與央視擦肩，導演李路表示是因為央視要求劇集長度只能在40集以內，而如今國產劇都是按集數來賣，如果將55集的《人民的名義》刪到40集，投資方就會虧本。其實，對湖南衛視來說，2.2億元也不是一個小數目。幸而如今的收視數據證明，湖南衛視花大價錢買該劇的決定是準確的。

　　在網絡平臺，PPTV聚力在買下《人民的名義》播放權和分銷權之后，將該劇分銷給優酷、愛奇藝、騰訊等多家平臺。這種分銷采用“以劇換劇”的形式，既讓PPTV分散了風險，也讓其劇集庫更加豐富。此外，全網播出的方式，讓《人民的名義》熱度更上一層樓。

　　劇集開播火爆，意外吸引年輕受眾

　　《人民的名義》播出前，有不少人認為，該劇放在以年輕觀眾為主要收視群體的湖南衛視播出是一個劣勢。回想十年前湖南衛視購買的另一部精品正劇《大明王朝1566》，也是買斷了5年的國內版權，然而該劇播出后收視卻遭遇慘敗。萬萬沒想到，十年后，《人民的名義》卻一路創造了多個收視奇跡，引爆了話題熱度。

　　資深媒體人朱靜認為，《人民的名義》的成功，首先是因為這十年來湖南衛視晚間黃金檔已經積累了一批穩定的觀看人群，形成了慣性收視；同時，正由于湖南衛視的觀眾群以年輕人為主，《人民的名義》才能傳達到年輕人眼前，無形中開拓了年輕人市場。她說：“重點是這部劇拍得還不錯，年輕觀眾也看得下去。在湖南衛視播出，這部劇得以收獲了一批新的年輕觀眾。”

　　其實在創作之初，該劇主創已經考慮到年輕受眾。劇中加入了不少生活化的情節，還有鄭勝利、林華華等年輕角色的戲份，就是為了針對年輕觀眾的口味。不料，恰恰是這些“畫蛇添足”打亂了劇情的節奏，播出后反而遭到了年輕觀眾的一致吐槽。年輕觀眾主動造出了“漢東天團”這樣的中年流量擔當，反而鄭勝利、林華華等年輕角色卻因為人物刻畫蒼白無力而“被快進”。

　　網絡人氣高漲， 網友刷屏形成狂歡

　　有人形容，“《人民的名義》是一部抹平代溝的劇集”。其實，從播放數據上看，男性和年齡偏大的觀眾，仍然是這部劇的主要收看人群。

　　不可忽視的是，雖然年輕觀眾在占比上沒有優勢，但他們才是掌握網絡話語權的人。“達康書記表情包”、“漢東Boys”、“GDP之歌”等娛樂化解讀在網絡廣泛流傳，讓《人民的名義》話題性持續火爆。最近又有一個新段子：有網友把第一集的“小官大貪”趙德漢別墅中的一整墻現金P成了一整墻貓咪……這些具有“網感”的二次創作，更利于網絡傳播。有劇迷告訴記者：“單位的工作群里都在用達康書記的表情包！”在這個網絡時代，就算不看《人民的名義》，也逃不過身邊人一直用達康書記表情包來轟炸你。

　　年輕觀眾對《人民的名義》的熱愛，讓他們成為這部劇的“自來水”，造就了這場網絡狂歡。制片人高亞麟也意識到，《人民的名義》如今的火爆，真的多虧了年輕觀眾：“該劇火爆到今天的程度，恰恰應該感謝湖南衛視長久以來鎖定了年輕觀眾群體，還有PPTV聚力以及各個網絡齊發力，才能成就這樣一個現象級作品。”(據金羊網)(來源：南陽日報)