編者按

　　今日，是中國品牌日。國務(wù)院辦公廳日前正式下發(fā)文件，自2017年起每年5月10日設(shè)為“中國品牌日”，要求各級政府講好自主知名品牌故事。本報今日梳理全市經(jīng)濟領(lǐng)域品牌現(xiàn)狀，解析品牌南陽追夢之路，以供各地各部門參考。

　　(一)

　　品牌，源出古挪威文，原意為“燒灼”。16世紀(jì)，威士忌酒廠商在裝酒的木桶上烙上自己名字，以防不法商人偷梁換柱。

　　在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。它是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。

　　2005年，國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織在聯(lián)合國成立60周年慶典上首次提出設(shè)立“世界品牌日”的倡議；2008年4月，“世界品牌日”發(fā)起活動在聯(lián)合國總部隆重啟動。如今，品牌建設(shè)，早已成為發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟、政治和社會建設(shè)的重要內(nèi)容。從國家到地方，從企業(yè)到城市，都把不斷建設(shè)品牌作為加快發(fā)展的助推器。

　　我國品牌建設(shè)經(jīng)歷了一個從無序到規(guī)范化引導(dǎo)，從盲目到精心規(guī)劃設(shè)計，從分散到集中指導(dǎo)的發(fā)展過程。2013年，財政部、工信部、質(zhì)檢總局、中國貿(mào)促會、中央電視臺5家單位聯(lián)合發(fā)起成立中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。2017年4月24日，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)文件，將每年5月10日設(shè)為“中國品牌日”。

　　(二)

　　提起智能馬桶蓋，不少人想到的是國人出境旅游，瘋搶日本馬桶蓋的新聞。

　　其實，遠(yuǎn)赴日本搶購馬桶蓋的，也有我們南陽人。一個小小馬桶蓋說明，品牌，無所不在，無所不包，正從衣食住行用等各方面豐富、引領(lǐng)、包裝和影響著我們的生活。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，智能化、個性化消費漸成主流。

　　事實上，我市品牌消費人群龐大，市場潛力巨大。根據(jù)國際經(jīng)驗，一個地方人均生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時，就進(jìn)入品牌消費時代。市統(tǒng)計局統(tǒng)計公報顯示，2011年，我市生產(chǎn)總值達(dá)到2228.75億元，按常住人口計算的人均生產(chǎn)總值超過3000美元。這表明，我市早已于5年前步入品牌消費時代。

　　同時，隨著出國旅游消費簡化手續(xù)，加之互聯(lián)網(wǎng)普及和電子商務(wù)快速發(fā)展，南陽人追求品質(zhì)、時尚、服務(wù)的渠道更加暢通，品牌消費日益成為消費主流。中國品牌日，敦促我市自主品牌早日突圍成功。

　　(三)

　　品牌是一個地區(qū)綜合實力和城市形象的集中體現(xiàn)。

　　2001年，我市明確提出“質(zhì)量興市”的發(fā)展理念，啟動了“名牌戰(zhàn)略”工程。檢索“南陽品牌”追夢之路，一條品牌擴展的路徑漸為清晰：從注重品質(zhì)到選準(zhǔn)商標(biāo)，再到拓展品牌深度廣度，進(jìn)而鑄造南陽的品牌族群。

　　還是先來看看我市第一個“中國馳名商標(biāo)”——“仲景”商標(biāo)的成功經(jīng)歷。

　　從“灌河牌”到“太圣牌”，宛西制藥六味地黃丸，曾被淹沒在全國近800家企業(yè)的同質(zhì)同類產(chǎn)品中。

　　在中藥走向世界的背景下，宛西制藥在1999年10月9日斥資808萬元收購原南陽張仲景制藥廠，成為“仲景”商標(biāo)持有者；兩年后，“仲景”商標(biāo)正式啟用，并在國際上統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)；5年后，“仲景”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，同時成為河南十大經(jīng)濟名片。

　　2007年秋，作為全市首個進(jìn)入“中國品牌500強”的品牌，“仲景”商標(biāo)價值達(dá)27.24億元；是年12月，宛西制藥成為河南首家工業(yè)旅游示范企業(yè)。由藥至膳，由制藥至旅游……“仲景”品牌在深度廣度上不斷地拓展。

　　諸如“仲景”一樣的“南陽品牌”給我們帶來的是滾滾紅利。據(jù)統(tǒng)計，全市目前基本形成國家、省、市三級品牌梯隊，其中國家級約500個、省級約1000個、市級約500個，經(jīng)濟類占58.8%。擁有這些品牌的企業(yè)不到全市企業(yè)總數(shù)的百分之五，卻生產(chǎn)出總產(chǎn)值超五成的經(jīng)濟效益。

　　(四)

　　縱向比，“南陽品牌”“多、新、靚”。

　　橫向比，“南陽品牌”“小、散、弱”。

　　市質(zhì)監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從“南陽品牌”到“品牌南陽”，還有很長一段路要走——全市直接創(chuàng)造價值的“效益型國家級品牌”，即工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的國家級品牌只有73個，僅占品牌總數(shù)的4%；在三大產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量上，農(nóng)業(yè)第一，工業(yè)第二，服務(wù)業(yè)第三，分別占比27%、23.2%、8.6%，數(shù)值與三大產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)總值中的所占比極不匹配。這表明，我市高知名度、大品牌少，尤其是工業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域品牌同質(zhì)化異常嚴(yán)重，效益差、競爭力弱。

　　用數(shù)據(jù)找短板，以問題為導(dǎo)向。漫漫品牌征途，南陽破題揚帆。

　　打造品牌南陽，創(chuàng)新驅(qū)動是關(guān)鍵。科技創(chuàng)新居于品牌內(nèi)涵的核心。

　　無論傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，如果不能在創(chuàng)新上持續(xù)進(jìn)步，就很難持久發(fā)展。近年來，特別是今年以來，市委、市政府毫不動搖地依靠創(chuàng)新，持之以恒地發(fā)展科技，加快國家創(chuàng)新型城市建設(shè)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造南陽經(jīng)濟發(fā)展升級版。科技進(jìn)步對全市經(jīng)濟社會增長的貢獻(xiàn)率由2012年的51%達(dá)到如今的約60%，為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強有力的支撐。

　　打造品牌南陽，健全機制是保障。我市2010年啟動了品牌帶動戰(zhàn)略，先后制訂出臺《南陽市市長質(zhì)量獎管理辦法》、《關(guān)于實施扶優(yōu)扶強戰(zhàn)略加快工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的意見》等一系列措施，從品牌培育、創(chuàng)建、評選、獎勵等方面給予政策保障。投入資金500余萬元，設(shè)立市縣兩級質(zhì)量獎等，并將獎勵范圍拓展至工業(yè)、農(nóng)業(yè)、三產(chǎn)服務(wù)、科技等十大領(lǐng)域，更大程度調(diào)動了企業(yè)、組織爭創(chuàng)名牌的積極性。

　　打造品牌南陽，明晰標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)。去年，市質(zhì)監(jiān)局圓滿完成河南省地方標(biāo)準(zhǔn)《品牌建設(shè)指南》的制定，并經(jīng)省質(zhì)監(jiān)局審定、發(fā)布實施。該標(biāo)準(zhǔn)是“品牌創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)”的“省級唯一”和“全國唯一”。目前，全市正在加快推進(jìn)《標(biāo)準(zhǔn)》實施。這充分反映了我市品牌經(jīng)濟工作的超前意識和戰(zhàn)略領(lǐng)先，標(biāo)志著南陽品牌創(chuàng)建從粗放型向標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化轉(zhuǎn)變。

　　有信心，有基礎(chǔ)，“品牌南陽”前景光明。(來源：南陽日報)