編者按

　　今日，是中國品牌日。國務院辦公廳日前正式下發文件，自2017年起每年5月10日設為“中國品牌日”，要求各級政府講好自主知名品牌故事。本報今日梳理全市經濟領域品牌現狀，解析品牌南陽追夢之路，以供各地各部門參考。

　　(一)

　　品牌，源出古挪威文，原意為“燒灼”。16世紀，威士忌酒廠商在裝酒的木桶上烙上自己名字，以防不法商人偷梁換柱。

　　在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用以區別和證明品質。它是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。

　　2005年，國際品牌標準工程組織在聯合國成立60周年慶典上首次提出設立“世界品牌日”的倡議；2008年4月，“世界品牌日”發起活動在聯合國總部隆重啟動。如今，品牌建設，早已成為發達國家經濟、政治和社會建設的重要內容。從國家到地方，從企業到城市，都把不斷建設品牌作為加快發展的助推器。

　　我國品牌建設經歷了一個從無序到規范化引導，從盲目到精心規劃設計，從分散到集中指導的發展過程。2013年，財政部、工信部、質檢總局、中國貿促會、中央電視臺5家單位聯合發起成立中國品牌建設促進會。2017年4月24日，國務院辦公廳正式印發文件，將每年5月10日設為“中國品牌日”。

　　(二)

　　提起智能馬桶蓋，不少人想到的是國人出境旅游，瘋搶日本馬桶蓋的新聞。

　　其實，遠赴日本搶購馬桶蓋的，也有我們南陽人。一個小小馬桶蓋說明，品牌，無所不在，無所不包，正從衣食住行用等各方面豐富、引領、包裝和影響著我們的生活。經濟發展新常態下，模仿型排浪式消費階段基本結束，智能化、個性化消費漸成主流。

　　事實上，我市品牌消費人群龐大，市場潛力巨大。根據國際經驗，一個地方人均生產總值達到3000美元時，就進入品牌消費時代。市統計局統計公報顯示，2011年，我市生產總值達到2228.75億元，按常住人口計算的人均生產總值超過3000美元。這表明，我市早已于5年前步入品牌消費時代。

　　同時，隨著出國旅游消費簡化手續，加之互聯網普及和電子商務快速發展，南陽人追求品質、時尚、服務的渠道更加暢通，品牌消費日益成為消費主流。中國品牌日，敦促我市自主品牌早日突圍成功。

　　(三)

　　品牌是一個地區綜合實力和城市形象的集中體現。

　　2001年，我市明確提出“質量興市”的發展理念，啟動了“名牌戰略”工程。檢索“南陽品牌”追夢之路，一條品牌擴展的路徑漸為清晰：從注重品質到選準商標，再到拓展品牌深度廣度，進而鑄造南陽的品牌族群。

　　還是先來看看我市第一個“中國馳名商標”——“仲景”商標的成功經歷。

　　從“灌河牌”到“太圣牌”，宛西制藥六味地黃丸，曾被淹沒在全國近800家企業的同質同類產品中。

　　在中藥走向世界的背景下，宛西制藥在1999年10月9日斥資808萬元收購原南陽張仲景制藥廠，成為“仲景”商標持有者；兩年后，“仲景”商標正式啟用，并在國際上統一形象識別系統；5年后，“仲景”商標被認定為中國馳名商標，同時成為河南十大經濟名片。

　　2007年秋，作為全市首個進入“中國品牌500強”的品牌，“仲景”商標價值達27.24億元；是年12月，宛西制藥成為河南首家工業旅游示范企業。由藥至膳，由制藥至旅游……“仲景”品牌在深度廣度上不斷地拓展。

　　諸如“仲景”一樣的“南陽品牌”給我們帶來的是滾滾紅利。據統計，全市目前基本形成國家、省、市三級品牌梯隊，其中國家級約500個、省級約1000個、市級約500個，經濟類占58.8%。擁有這些品牌的企業不到全市企業總數的百分之五，卻生產出總產值超五成的經濟效益。

　　(四)

　　縱向比，“南陽品牌”“多、新、靚”。

　　橫向比，“南陽品牌”“小、散、弱”。

　　市質監局數據顯示，從“南陽品牌”到“品牌南陽”，還有很長一段路要走——全市直接創造價值的“效益型國家級品牌”，即工農業生產企業的國家級品牌只有73個，僅占品牌總數的4%；在三大產業品牌數量上，農業第一，工業第二，服務業第三，分別占比27%、23.2%、8.6%，數值與三大產業在生產總值中的所占比極不匹配。這表明，我市高知名度、大品牌少，尤其是工業、服務業領域品牌同質化異常嚴重，效益差、競爭力弱。

　　用數據找短板，以問題為導向。漫漫品牌征途，南陽破題揚帆。

　　打造品牌南陽，創新驅動是關鍵。科技創新居于品牌內涵的核心。

　　無論傳統產業還是新興產業，如果不能在創新上持續進步，就很難持久發展。近年來，特別是今年以來，市委、市政府毫不動搖地依靠創新，持之以恒地發展科技，加快國家創新型城市建設，推進供給側結構性改革，打造南陽經濟發展升級版。科技進步對全市經濟社會增長的貢獻率由2012年的51%達到如今的約60%，為經濟社會轉型發展提供了強有力的支撐。

　　打造品牌南陽，健全機制是保障。我市2010年啟動了品牌帶動戰略，先后制訂出臺《南陽市市長質量獎管理辦法》、《關于實施扶優扶強戰略加快工業經濟發展的意見》等一系列措施，從品牌培育、創建、評選、獎勵等方面給予政策保障。投入資金500余萬元，設立市縣兩級質量獎等，并將獎勵范圍拓展至工業、農業、三產服務、科技等十大領域，更大程度調動了企業、組織爭創名牌的積極性。

　　打造品牌南陽，明晰標準是基礎。去年，市質監局圓滿完成河南省地方標準《品牌建設指南》的制定，并經省質監局審定、發布實施。該標準是“品牌創建標準”的“省級唯一”和“全國唯一”。目前，全市正在加快推進《標準》實施。這充分反映了我市品牌經濟工作的超前意識和戰略領先，標志著南陽品牌創建從粗放型向標準化、科學化轉變。

　　有信心，有基礎，“品牌南陽”前景光明。(來源：南陽日報)