“品牌”是無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。打造品牌，發(fā)揮“品牌效應(yīng)”、提升產(chǎn)品的影響力是宣傳推廣的重要方法。近年來(lái)，體彩公益活動(dòng)也向“品牌化”方向發(fā)展。通過(guò)打造知名的公益品牌項(xiàng)目，讓體彩公益形象更加深入人心。

　　“快樂(lè)操場(chǎng)”“新長(zhǎng)城”傳遞大愛(ài)

　　“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)是中國(guó)體育彩票發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，主要面向貧困邊遠(yuǎn)地區(qū)、缺乏體育器材的中小學(xué)開(kāi)展。

　　在我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的很多中小學(xué)校，沒(méi)有專(zhuān)職的體育教師，也沒(méi)有足夠的體育器材。河北體彩從2011年推出“快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)為很多偏遠(yuǎn)和農(nóng)村地 區(qū)的學(xué)校送去體育器材，給孩子們送去了健康和快樂(lè)，獲得良好社會(huì)反響。國(guó)家體育總局體育彩票管理中心在經(jīng)過(guò)考察和調(diào)研后，在2012年把“公益體彩快樂(lè)操場(chǎng)” 活動(dòng)推向全國(guó)。如今“快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)全國(guó)20多個(gè)省市的千余所校園，豐富貧困地區(qū)青少年的體育生活。

　　“中國(guó)體育彩票·新長(zhǎng)城助學(xué)”活動(dòng)，是中國(guó)體育彩票自2005年起開(kāi)展的一項(xiàng)全國(guó)大型公益助學(xué)項(xiàng)目。“新長(zhǎng)城”足跡遍布新疆、山西、北京、內(nèi)蒙古、青海、四川、寧夏、貴州、江西、天津、云南、廣西、吉林、陜西、河南、黑龍江、河北、重慶等20多個(gè)省(區(qū)、市)，受益優(yōu)秀特困大學(xué)生超過(guò)1000人。“新長(zhǎng)城”助學(xué)金減輕貧困大學(xué)生家庭的經(jīng)濟(jì)壓力和學(xué)生在校學(xué)習(xí)的精神負(fù)擔(dān)，受助學(xué)校的回訪也讓我們感受到“愛(ài)的力量”在傳遞。

　　省市打造特色公益品牌活動(dòng)

　　近年來(lái)，地方體彩在舉辦公益活動(dòng)時(shí)也更加注重強(qiáng)化活動(dòng)的個(gè)性特色。

　　2011年，重慶體彩重點(diǎn)推出了以關(guān)心基層群眾健康為主旨的大型公益活動(dòng)--體彩“你點(diǎn)我送”健身嘉年華。“你點(diǎn)我送”，即“市民點(diǎn)健身項(xiàng)目、體彩解決活動(dòng)經(jīng)費(fèi)”。不管你是開(kāi)展趣味運(yùn)動(dòng)，還是主題健身活動(dòng)，無(wú)論你申報(bào)什么樣的健身活動(dòng)，只要獲得批準(zhǔn)，申報(bào)單位均可獲得重慶體彩中心給予的1000元至 20000元不等的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼。自2011年首屆啟動(dòng)以來(lái)，已開(kāi)展近1000場(chǎng)，受益人次逾百萬(wàn)，如今，“你點(diǎn)我送”足跡已遍布重慶市40個(gè)區(qū)縣，收獲老百姓的點(diǎn)贊。

　　在廣東，體彩在助力全民健身活動(dòng)中也開(kāi)始向“系列化”、“規(guī)模化”方向發(fā)展。去年，廣東體彩推出“全民健身、體彩添彩”活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展“全民健身、體彩添彩”活動(dòng)的方式，在全省范圍內(nèi)征選了17個(gè)體育運(yùn)動(dòng)資助賽事，如東莞市第四屆廣場(chǎng)舞比賽、2016梅州市“體彩青年杯”足球賽、2016年惠州市第三屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、江門(mén)市7人足球聯(lián)賽、2015-2016賽季“體彩杯” 中山校園足球聯(lián)賽等。

　　“體彩杯”系列賽事火遍全國(guó)

　　在搜索引擎輸入“體彩杯”三個(gè)字，顯示的條目數(shù)以萬(wàn)計(jì)。比賽類(lèi)型囊括了具有廣泛參與度的群眾體育賽事和具有針對(duì)性的職業(yè)賽事；比賽項(xiàng)目更是五花八門(mén)， 種類(lèi)繁多，從“三大球”到自行車(chē)、游泳，從圍棋、象棋、跆拳道到跳繩、舞蹈、攝影大賽、垂釣比賽，只要與體育相關(guān)，只要你想得到，“體彩杯”的腳步就能走到；參賽人群涉及面更是廣泛，從少年兒童到青壯年，再到老年人，只要想?yún)⑴c，總能找到自己中意的“體彩杯”賽事；比賽地點(diǎn)更是遍布祖國(guó)大地，用“遍地開(kāi) 花”來(lái)形容“體彩杯”賽事的火爆并不為過(guò)。

　　在“體彩杯”火爆全國(guó)之后，一些省市體彩中心在冠名體育賽事時(shí)又多花了心思。“超級(jí)大樂(lè)透杯”、“競(jìng)彩杯”應(yīng)運(yùn)而生。這些群眾體育賽事在豐富百姓業(yè)余生活的同時(shí)，也承擔(dān)了體育彩票形象推廣的職能。通過(guò)使用具體的玩法為體育賽事冠名，在宣傳體彩公益的同時(shí)更能起到宣傳玩法的目的，一舉多得。玩法與賽事巧妙結(jié)合，體彩更加深入人心。

　　“快樂(lè)操場(chǎng)”“新長(zhǎng)城”“你點(diǎn)我送”“體彩杯”“體彩添彩”……這些體彩公益品牌活動(dòng)，讓體彩的公益屬性形象化、具體化，體彩公益也更加深入人心。(豐佳佳)