“品牌”是無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。打造品牌，發(fā)揮“品牌效應(yīng)”、提升產(chǎn)品的影響力是宣傳推廣的重要方法。近年來，體彩公益活動也向“品牌化”方向發(fā)展。通過打造知名的公益品牌項目，讓體彩公益形象更加深入人心。

　　“快樂操場”“新長城”傳遞大愛

　　“公益體彩 快樂操場”活動是中國體育彩票發(fā)起的一項公益活動，主要面向貧困邊遠(yuǎn)地區(qū)、缺乏體育器材的中小學(xué)開展。

　　在我國偏遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的很多中小學(xué)校，沒有專職的體育教師，也沒有足夠的體育器材。河北體彩從2011年推出“快樂操場”活動為很多偏遠(yuǎn)和農(nóng)村地 區(qū)的學(xué)校送去體育器材，給孩子們送去了健康和快樂，獲得良好社會反響。國家體育總局體育彩票管理中心在經(jīng)過考察和調(diào)研后，在2012年把“公益體彩快樂操場” 活動推向全國。如今“快樂操場”活動已經(jīng)走進(jìn)全國20多個省市的千余所校園，豐富貧困地區(qū)青少年的體育生活。

　　“中國體育彩票·新長城助學(xué)”活動，是中國體育彩票自2005年起開展的一項全國大型公益助學(xué)項目。“新長城”足跡遍布新疆、山西、北京、內(nèi)蒙古、青海、四川、寧夏、貴州、江西、天津、云南、廣西、吉林、陜西、河南、黑龍江、河北、重慶等20多個省(區(qū)、市)，受益優(yōu)秀特困大學(xué)生超過1000人。“新長城”助學(xué)金減輕貧困大學(xué)生家庭的經(jīng)濟(jì)壓力和學(xué)生在校學(xué)習(xí)的精神負(fù)擔(dān)，受助學(xué)校的回訪也讓我們感受到“愛的力量”在傳遞。

　　省市打造特色公益品牌活動

　　近年來，地方體彩在舉辦公益活動時也更加注重強化活動的個性特色。

　　2011年，重慶體彩重點推出了以關(guān)心基層群眾健康為主旨的大型公益活動--體彩“你點我送”健身嘉年華。“你點我送”，即“市民點健身項目、體彩解決活動經(jīng)費”。不管你是開展趣味運動，還是主題健身活動，無論你申報什么樣的健身活動，只要獲得批準(zhǔn)，申報單位均可獲得重慶體彩中心給予的1000元至 20000元不等的活動經(jīng)費補貼。自2011年首屆啟動以來，已開展近1000場，受益人次逾百萬，如今，“你點我送”足跡已遍布重慶市40個區(qū)縣，收獲老百姓的點贊。

　　在廣東，體彩在助力全民健身活動中也開始向“系列化”、“規(guī)模化”方向發(fā)展。去年，廣東體彩推出“全民健身、體彩添彩”活動。通過開展“全民健身、體彩添彩”活動的方式，在全省范圍內(nèi)征選了17個體育運動資助賽事，如東莞市第四屆廣場舞比賽、2016梅州市“體彩青年杯”足球賽、2016年惠州市第三屆社區(qū)運動會、江門市7人足球聯(lián)賽、2015-2016賽季“體彩杯” 中山校園足球聯(lián)賽等。

　　“體彩杯”系列賽事火遍全國

　　在搜索引擎輸入“體彩杯”三個字，顯示的條目數(shù)以萬計。比賽類型囊括了具有廣泛參與度的群眾體育賽事和具有針對性的職業(yè)賽事；比賽項目更是五花八門， 種類繁多，從“三大球”到自行車、游泳，從圍棋、象棋、跆拳道到跳繩、舞蹈、攝影大賽、垂釣比賽，只要與體育相關(guān)，只要你想得到，“體彩杯”的腳步就能走到；參賽人群涉及面更是廣泛，從少年兒童到青壯年，再到老年人，只要想?yún)⑴c，總能找到自己中意的“體彩杯”賽事；比賽地點更是遍布祖國大地，用“遍地開 花”來形容“體彩杯”賽事的火爆并不為過。

　　在“體彩杯”火爆全國之后，一些省市體彩中心在冠名體育賽事時又多花了心思。“超級大樂透杯”、“競彩杯”應(yīng)運而生。這些群眾體育賽事在豐富百姓業(yè)余生活的同時，也承擔(dān)了體育彩票形象推廣的職能。通過使用具體的玩法為體育賽事冠名，在宣傳體彩公益的同時更能起到宣傳玩法的目的，一舉多得。玩法與賽事巧妙結(jié)合，體彩更加深入人心。

　　“快樂操場”“新長城”“你點我送”“體彩杯”“體彩添彩”……這些體彩公益品牌活動，讓體彩的公益屬性形象化、具體化，體彩公益也更加深入人心。(豐佳佳)