2月19日，初春暖陽中，數千盞大紅燈籠映襯得古色古香的社旗縣賒店古鎮更是滿溢詩情畫意。在正對著天下第一會館——山陜會館的北瓷器街上，一家青磚灰瓦、紅門黃旗的小酒館格外引人注目，高懸在門口的兩面“劉”字酒幌迎風招展，店面不大卻庭院深深，三進院落處處流光溢彩，集酒文化傳承、釀酒餐飲小憩、休閑觀光旅游為一身的“劉記酒館”，大門敞開八方游客川流不息。

　　“地以名傳，名與史聯”。誰能想到，賒店這座“因水而建、因埠而興、因信義而繁榮”的千年古鎮，假“劉記酒館”而和漢光武帝劉秀有著不解淵源。

　　相傳西漢末年，漢高祖九世孫劉秀被王莽追殺，流離落魄至此，賒得“劉記酒館”酒旗一面，起兵反莽，舉義南陽，大戰昆陽，定都洛陽，終成東漢基業。劉秀不忘創業之艱，欽封此地為“賒旗店”(簡稱賒店)，得享九座城門的皇城標準，賒店古鎮因此得名并流芳千年。

　　傳說固然多富神秘色彩，但一份采自民間、被鐫刻在山陜會館廣場上的“賒店古鎮略圖”卻在默默訴說著這里曾經的商業輝煌。《南陽縣志》亦記載：“淯水以東，唐泌之間賒旗店亦豫南巨鎮也”，“晉人固善賈，縣又通水陸，乾嘉時城廂及賒旗鎮號為繁富。”明清之際，憑借潘、趙入唐的三河交匯優勢，形成水旱碼頭三處，已是北通汴洛、南達襄漢、東衢閩越、西連山陜、南船北馬、總集百貨的豫南重鎮。鼎盛時期，常駐人口多達13萬，21家騾馬店朝夕客商不斷，48家過載行日夜裝卸不停，500余家商號營銷川流不息，全國16省商人云集此地經商，72條商業街分行劃市，36條胡同對稱布局，各省同鄉會館多達十余座。“白天千帆過，晚上萬盞燈”是當時古鎮繁華的真實寫照，“其市歲稅常巨萬”，曾被英國學者貝思飛稱為“中國最富有的商業貿易中心”。

　　輝煌已屬過往，騰飛還看今朝。2010年8月，省發改委和省文化廳批準設立賒店商埠文化產業示范區，作為全省首批六大文化產業示范區之一，賒店古鎮又一次迎來了發展的春天。近年來，該縣以賒店古鎮為載體，以商業誠信文化為依托，以發展文化旅游業為主線，大力實施古鎮恢復改造戰略，穩步推進文、商、旅、產、城互動融合科學發展。“劉記酒館”經過恢復重建，應時而生，作為一座文化體驗型酒館，展廳同時也是餐廳，游客在此可以深深感受到賒店商業誠信文化和酒文化的濃郁氣息。而位于山陜會館北側的斜街民俗文化美食街，在政府減免稅收房租等優惠政策的吸引下，已匯聚全國各地百余家餐飲業競相入駐，游客足不出百米便可盡享南北特色美食。

　　穿行在賒店古鎮上，像“劉記酒館”“斜街民俗文化美食街”這樣，融合文化旅游、特色商業為一體的業態模式，僅僅是該縣文化旅游產業發展的縮影。據賒店商埠文化示范園區管委會主任趙榮霖介紹，該縣在古鎮區域，已搬遷縣一高中、中醫院等30多個單位和企業，修復戴家大院、姜家大院、楊家大院等21座古民居，改造瓷器街、永慶街、挹爽門等23條古街道和古城門，復建火神廟、厘金局、蔚盛長票號等10大景點，恢復大昇玉茶莊、景德工坊、廣和堂等10余個老字號商鋪，關帝廟、魁星閣、春秋樓、文昌閣、石門閣、古航道等遺址正在規劃恢復當中。賒店古鎮這艘沉船正徐徐地張開萬鈞風帆，重現昔日的繁華，也緩緩揭開她神秘的面紗，一展千年的姿容。

　　如今，賒店古鎮文化旅游業發展勢頭強勁，游客人數每年以20%的速度遞增，2015年旅游綜合收入達5.7億元，先后被命名為中國歷史文化名鎮、中國特色旅游景觀名鎮、國家4A級景區、中國傳統建筑文化旅游目的地、影響世界的中國十大文化旅游名鎮和河南省首家生態(社區)博物館。中央電視臺、東南衛視、河南電視臺等先后10次走進賒店，相繼拍攝、播出了反映賒店商業歷史盛況的專題片《商埠傳奇》、《鏢行天下》，《鐵旗商魂》、《賒店絕藝》、《茶路上的鏢師》《社旗映像》《我愛暢游》等專題片，在海內外產生巨大反響。(房松玉 廖興柯)