原標題：炒客盯上“Lo裙”？ Lo圈背后暗藏消費新邏輯
猛犸新聞·東方今報見習記者 高明靜\文圖
“這個裙子好可愛啊！”“我這兩天剛入手了占星貓”……在鄭州的一家Lolita服飾實體店里，身著甜美精致裙裝的Lo娘一邊挑選衣服一邊分享著自己最近新入手的Lo裙。
“這里離鄭州東站多遠？”詢問店員的Lo娘絲毫沒有停下手中翻看的Lo裙。“我拿著攢了半年的錢和第一個月的工資坐高鐵過來，就算買十條裙子也不過分吧？”她笑著看向同伴，滿臉期待著同伴給予她“瘋狂剁手”行為的認同。
就是這樣一群Lo娘，最近似乎被“炒客”盯上了，一條1000多元購買的Lo裙轉手就賣4000~5000元，原價300多元的布偶包二手也要上千元……還被戲稱為“炒Lo股”，這背后到底是一種什么樣的瘋狂。
Lo娘到底是群什么人？
如今，在鄭州的街頭時不時就會見到身著Lolita服裝的Lo娘。Lolita可以說是一種以哥特式、甜美式和復古式為基礎的穿衣風格，以可愛、精致、帶有蕾絲和蝴蝶結的裙裝為主，并配有相應的頭飾、鞋子和包包。而崇尚Lolita風格的女生就會被叫做Lo娘，她們所穿的裙子就稱之為Lo裙。
“我的衣架都快塌了，不要再給我安利了” “‘吃土’不能我自己吃”“只要不開消費提醒，悲傷就追不上我” “快去看看我的空間，姐妹們小心被騙啊”……在鄭州的一個Lolita交流群里，大家分享著自己最近中意的裙子和最新的“避雷”信息。
記者調查發現，鄭州的Lo娘多以00后主，大多還在上學，20歲的Lo娘都大呼“老了老了”。多數的她們并不像網上說的那樣“十個Lo娘九個富，還有一個特別富。”只是一群喜歡精致，追求個性和品質生活的女生，她們也會為了喜歡的裙子省吃儉用，買著百元、千元的裙子卻心疼十幾塊的郵費，帶有大多90后、95后典型的“鉆研型消費”標簽。
炒客為何盯上“Lo裙”？
大多并不是“家里有礦”的Lo娘，為何會被“炒客”盯上？這跟Lo圈小眾的亞文化屬性有關。
一位鄭州的Lo娘告訴記者，他們平時穿的Lo裙大多在網上購買，部分日本品牌則需要找代購，而且看上的Lo裙并不是隨時都有貨，如果實在喜歡就只能去二手平臺淘貨，或者等著品牌商再販。
記者調查發現，雖說網購平臺上銷售Lo裙的商家并不算少，但大多原創店家款式并不多，質量上乘且款式又能中意的更是有限。加上Lo裙多是預售款，時間周期少則1個月至半年不等，多則甚至需要等一年以上。正是因為這種稀缺性，讓炒客“嗅”到了金錢的味道。
另外不得不說的是，由于Lo裙個性化定制屬性較強，幾乎所網購店鋪都不支持7天無理由退貨，不少沒有經濟基礎的Lo娘面對并不便宜的Lo裙，并不能承擔這種風險，因此在新款頭批上架時會先選擇觀望，但等來的可能是永無再販。這就更加劇了供需的不平衡，也讓炒客看到了溢價空間。
對于炒客的這種行為，鄭州的Lo娘似乎并不看好，她們并不建議購入超出商品原價的Lo裙，并喊出了“只要活得久，再販都會有”的口號來抵制“炒Lo股”的行為。
Lo圈背后的消費新邏輯
Lo圈是一個年輕的群體，他們當中多為年輕一代的獨生子女，散落在不同的圈層，互聯網成為了他們彼此聯系的紐帶。抖音、微博、小紅書這種社交平臺，讓更細微的圈層文化逐漸形成，找到同類的他們愿意花錢“入圈”，尋找歸屬感。這也簇生了更豐富多元的消費形態，衍生更縱深的消費機遇。
記者了解發現，Lo娘在日常溝通時并不是簡單的一句“我今天買了一條新裙子”這么簡單。在Lo圈，每一款裙子都有自己的名字，和平之春、占星貓、公主預備役……這些特殊的名字就相當于常規衣服的貨號，成為了 “圈外人”聽不懂的特殊語言。
款式品牌化、品牌情感化可以說是Lo裙品牌商的營銷邏輯。款式的品牌化讓商品與消費者有了情感的鏈接，形成了無限再販的可能，這不僅可以跳出市場流行的浪潮，更是能加深消費者對于原創產品的尊重。
