金星啤酒邀你激情挑戰
金星原漿啤酒新三星、萬力、白沙、惠泉、漓泉、汴京、奧克………這些熟悉的啤酒品牌你還記得嗎？不知從何時起，這些曾經風靡一時的啤酒品牌逐漸淡出了人們的視野，倒閉和收購成為他們的共同墓志銘，回顧這些逝去的民族品牌，原來的味道，只能深藏在記憶中………
面對新一輪來勢洶洶的國際資本浪潮，擺在中國啤酒業面前的是鮮花還是荊棘？是坦途還是陷阱？在未來的幾年時間里，中國啤酒業將走向何處？中國的啤酒品牌能否成功突圍？作為中國碩果僅存的民族品牌，金星該何去何從？
民族品牌集體淪陷
近年來，圍繞啤酒行業的并購可謂此起彼伏，為數眾多的啤酒民族品牌紛紛淪陷，啤酒行業逐漸淪為“洋品牌”的天下。截至目前，外國洋品牌至少控制了我國40%的生產規模和超過60%的高端啤酒市場。據國內啤酒行業相關信息，到目前為止，中國大型啤酒集團中唯一沒有外資背景且沒有外資參股的僅剩燕京啤酒和金星啤酒。
隨之而來的是眾多民族品牌的淪陷甚至消失。數據顯示，1999年，我國啤酒企業為474家，2008年已減少至249家，2012年啤酒企業數量約為210家，而到了2014年，啤酒企業的數量只剩下100多家，而且行業資源向優勢企業和大品牌集中，經過近幾年的快速擴張，20萬千升以上的啤酒企業共有28家，其中百萬千升以上的企業只有7家。
中國釀酒工業協會啤酒分會秘書長何勇在接受采訪時表示，作為世界第一啤酒消費大國，中國啤酒市場一直是外資并購的主戰場。對此，一方面應該看到，隨著啤酒行業日益激烈的競爭與資本整合的腳步加快，一些區域中小啤酒企業不堪重負，未來只有啤酒大鱷才能掌握話語權。但同時應該注意，由于外資收購或合資，造成我國大量民族品牌消失或被冷藏。政府應把品牌戰略上升到國家戰略層面，以民族品牌“樹立中國的新形象”。
業界一度認為，歷經十年的啤酒業跑馬圈地，并購潮已經接近尾聲，但實際上，由于競爭的激烈和行業集中度的提升，即使是小的地方酒廠，也納入這些啤酒巨頭的眼中，寸土必爭的時代或已來臨。
