與如火如荼的MBA招生大戰一樣，如今各種EMBA招生說明會也是一場接一場。其中，不少EMBA項目都開始紛紛打上了“專業化”旗號，一些商學院先后推出房地產、金融、醫院、傳媒等方向的EMBA項目。
一些專家預測，隨著EMBA生源競爭越來越激烈和商學院教育日益注重差異化、細分化，專業化將成為EMBA教育發展的一個新趨勢，國內EMBA教育將進入專業化時代。
專業細分已成EMBA發展潮流
目前，越來越多的EMBA項目正在打上“專業化”的旗號，這些專業EMBA具有“度身定制”的優勢，比如“房地產EMBA”、“技術EMBA”、“金融EMBA”等，EMBA專業化浪潮可謂風生水起。
例如，中國人民大學商學院推出的“科特勒EMBA”項目側重企業戰略營銷的實施，是國內首個以“戰略營銷”為方向的特色EMBA，并由被譽為“世界營銷之父”的菲利普·科特勒博士親自授課。據記者了解，在MBA教育的專業化已經成為大勢所趨的背景下，很多商學院也推出專業EMBA。例如，中山大學嶺南學院推出了醫藥衛生方向的EMBA項目；上海交通大學則推出“金融EMBA”和“傳媒EMBA”；復旦大學與香港大學合作推出了金融EMBA，并同阿爾卡特合作定向為培養通訊類專業EMBA。還有一些國外的EMBA項目，也打著專業EMBA的旗號來招生。此外，一些行業性院校，例如北京航空航天大學、北京郵電大學，也推出了自己的專業方向EMBA項目。據業內人士透露，目前，在國內像這樣的以“專業EMBA”為賣點的EMBA項目已經多達幾十個。
“隨著EMBA教育市場的日益細分，將會出現越來越多的專業方向EMBA項目。”北京大學研究員李懿恒表示，以美國半個多世紀的商學院教育來說，辦出自己的特色已經成為它們生存的基礎。事實上，一些國際著名商學院均是以辦出自己的特色而著稱于世，例如美國沃頓商學院以金融方向著稱；西北大學凱洛格商學院以市場營銷著名；MIT的金融技術管理很強；芝加哥大學的MBA學生多半是沖著學校在金融方面的極高聲望。
需求升級讓商學院“隨需應變”
EMBA教育出現專業化的趨勢，在很大程度上是在招生競爭越來越激烈、商學院越來越注重通過走差異化、細分化的策略來樹立品牌、爭奪生源的產物。不過專家認為，導致這種趨勢的最根本原因，還是商學院在主動迎合EMBA教育消費群體需求的不斷升級。
