商院盤點：全球十大“名不副實”品牌

　　內(nèi)容導(dǎo)讀：很多品牌在消費者中擁有的知名度與主要經(jīng)營產(chǎn)品并不相符，但這并不都是壞事。

　　如果以收入及利潤來源來衡量，東芝更應(yīng)該是一個核電品牌，云南白藥已不僅僅是藥品老字號，方正集團旗下電腦業(yè)務(wù)的銷售額為零……很多品牌在消費者中擁有的知名度與主要經(jīng)營產(chǎn)品并不相符。但這并不都是壞事

　　雅馬哈 【摩托車】

　　雅馬哈也是全球最大樂器生產(chǎn)商。生產(chǎn)樂器的雅馬哈比生產(chǎn)摩托車的雅馬哈早創(chuàng)立了50多年。二者最明顯的差別是，前者商標(biāo)為紫色，后者為紅色。

　　摩托羅拉 【手機】

　　摩托羅拉在公共安全無限通信、工業(yè)移動計算等領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的技術(shù)。這部分業(yè)務(wù)收入約為賣給谷歌的移動業(yè)務(wù)的2/3，利潤率卻高出近百倍。

　　奧林巴斯 【數(shù)碼相機】

　　據(jù)奧林巴斯2011年年報，醫(yī)療系統(tǒng)設(shè)備占到總收入的42%，信息和交通占24.7%，生命科學(xué)占11.9%，影像系統(tǒng)占15.5%。而數(shù)碼相機只是影像系統(tǒng)業(yè)務(wù)的一個子產(chǎn)品。

　　方正 【電腦】

　　“方正就在你身邊”的廣告語，當(dāng)然不是指個人電腦。實際上，自2010年8月起，方正的個人電腦業(yè)務(wù)即被宏基收購。方正現(xiàn)在的兩大業(yè)務(wù)為以印刷技術(shù)以及以電路板制造。

　　東芝 【家電】

　　無論是電飯煲、電視機、微波爐，東芝都是日本首家制造出的廠商，并是這些產(chǎn)品暢銷全球的重要推動者。但目前家電業(yè)務(wù)僅占東芝銷售額的8.7%，它的主要收入來自核電等業(yè)務(wù)。

　　云南白藥 【止血中成藥】

　　盡管“云南白藥”的品牌中含有“藥”字，但這一品牌旗下最成功的產(chǎn)品卻是牙膏。2011年，云南白藥牙膏的銷售額已達11.6億元。現(xiàn)在，云南白藥還推出了洗發(fā)水等日化產(chǎn)品。

　　卡西歐 【電子計算器】

　　發(fā)明了世界上第一款小型電動式計算器的卡西歐，現(xiàn)在在手表、鐘、電子詞典、打印機、電子音樂產(chǎn)品(電子琴等)、數(shù)碼相機領(lǐng)域都具有競爭力。

　　惠普 【電腦】

　　曾有剝離個人電腦業(yè)務(wù)傳聞的惠普，目前主要的利潤來源為IT服務(wù)及打印機業(yè)務(wù)，利潤率在10%至30%之間；而占營收1/3的個人電腦，利潤率只有5%左右。

　　蒂森克虜伯 【鋼鐵】

　　“鋼鐵大王”蒂森克虜伯的業(yè)務(wù)范圍涉及電梯、汽車技術(shù)、機器制造、工程設(shè)計及貿(mào)易等多個強調(diào)技術(shù)而非資源的領(lǐng)域，鋼鐵相關(guān)業(yè)務(wù)占總營收比只有30%了。

　　愛立信 【手機】

　　手機從來都不是愛立信的核心業(yè)務(wù)。時至今日，愛立信的真正核心產(chǎn)品電信設(shè)備及服務(wù)依然是華為最強勁的對手。2011年銷售額高達329億美元。