網(wǎng)絡(luò)營銷師市場走俏 未來第一黃金職業(yè)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展及電子商務(wù)的盛行，網(wǎng)絡(luò)營銷師成為時(shí)下最熱門職業(yè)。職場分析師歐陽暉指出：“網(wǎng)絡(luò)營銷師將扛鼎未來10年最火爆、高薪職位。”

　　據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)2011年對網(wǎng)絡(luò)營銷師的需求達(dá)363萬，個(gè)人網(wǎng)店高達(dá)1300萬，政府機(jī)關(guān)交易機(jī)構(gòu)的需求也攀升至100萬。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的提速、及與日常生活融合的深化延伸，今年網(wǎng)絡(luò)營銷師的市場需求量及崗位薪資還在持續(xù)刷新。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)營銷師發(fā)展盛勢空前，但其人才短板也日益暴露，多數(shù)企業(yè)的人才需求難以滿足。面對人才困境，作為專業(yè)人才輸送陣地的IT職業(yè)教育，或成為網(wǎng)絡(luò)營銷師培養(yǎng)的重要渠道，為破局出力。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷師市場緊俏

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)營銷師人才需求量激增，成為最爆紅行業(yè)。據(jù)三大招聘網(wǎng)站日招聘數(shù)據(jù)顯示，智聯(lián)招聘對網(wǎng)絡(luò)營銷師的日需求量高達(dá)19593個(gè)，中華英才網(wǎng)為11132個(gè)，51job為9986個(gè)。

　　之所以呈現(xiàn)如此井噴式的發(fā)展態(tài)勢，與互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)下增加銷售渠道、進(jìn)行品牌建設(shè)的重要手段有關(guān)。近年來互聯(lián)網(wǎng)取得了蓬勃發(fā)展，并向生活各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。據(jù)近日一項(xiàng)對“網(wǎng)民的品牌認(rèn)知及消費(fèi)習(xí)慣”的調(diào)查表明， 95.8%的人表示網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們樹立品牌認(rèn)知的重要途徑，并決定他們的消費(fèi)選擇。消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)的高度依賴，加速驅(qū)動了現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)人才需求量的激增。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索營銷人才需求量達(dá)100萬，阿里巴巴僅B2B電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求總量超200萬，近來，連各種社會團(tuán)體也紛紛利用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行形象維護(hù)及提升。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)營銷師專業(yè)人才卻嚴(yán)重緊缺，一方面表現(xiàn)為人才數(shù)量的極度稀缺，另一方面表現(xiàn)為在崗人員技能的嚴(yán)重不足。據(jù)艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展及薪酬研究報(bào)告》顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)營銷師市場的用人需求滿足率僅41%，且整體專業(yè)水平低下。

　　為人才短缺“解渴”，IT培訓(xùn)任重道遠(yuǎn)

　　如何化解網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)人才短缺，已經(jīng)成為行業(yè)亟待解決的問題。

　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)營銷師是市場營銷人員和網(wǎng)絡(luò)推廣師的結(jié)合，它對人才的要求是懂市場、懂技術(shù)、懂網(wǎng)絡(luò)整合營銷、懂網(wǎng)站運(yùn)營和推廣的復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營銷人才。沒有必要的營銷知識和對市場的透徹理解、把握，一切基于技術(shù)層面的網(wǎng)絡(luò)推廣手段都是“無的放矢”；而信息時(shí)代不懂網(wǎng)絡(luò)營銷技能，空有市場營銷理念，也有如“無本之木”。

　　但現(xiàn)實(shí)是，多數(shù)企業(yè)的在崗網(wǎng)絡(luò)營銷師，多半由那些對專業(yè)市場很有經(jīng)驗(yàn)、但對網(wǎng)絡(luò)營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員“代勞”，或者由那些以技術(shù)為綱的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員“客串”，他們普遍不能兼固“市場及品牌敏感”及“網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)”。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“市場營銷知識、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)技能嚴(yán)重分離，是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷師整體水平低下、人才匱乏的癥結(jié)所在。”

　　而目前我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷師的培養(yǎng)渠道嚴(yán)重不足。作為一個(gè)新興行業(yè)，傳統(tǒng)學(xué)歷教育還沒有開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷師專業(yè)，而是分散于營銷及IT兩個(gè)專業(yè)教學(xué)：營銷專業(yè)傳授市場營銷知識，IT專業(yè)傳播網(wǎng)絡(luò)技能，而失于二者的結(jié)合。

　　面對網(wǎng)絡(luò)營銷人才困局，作為學(xué)歷教育的補(bǔ)充、人才輸送陣地的IT職業(yè)教育首當(dāng)其沖。2011年，IT職業(yè)教育領(lǐng)導(dǎo)品牌北大青鳥APTECH 正式推出了網(wǎng)絡(luò)營銷師課程：“對人才進(jìn)行全面而系統(tǒng)的訓(xùn)練，培養(yǎng)既具營銷理念、又有推廣技術(shù)的專業(yè)人才。”

　　系統(tǒng)化培訓(xùn)模式?jīng)Q勝千里，為人才匱乏破局

　　事實(shí)上，憑借多年來IT職業(yè)教育積累的經(jīng)驗(yàn)，北大青鳥APTECH在IT人才培養(yǎng)方面已經(jīng)形成了一系列獨(dú)到的見解和一套固定模式。對于網(wǎng)絡(luò)營銷師的人才培養(yǎng)，北大青鳥APTECH負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一定要講究系統(tǒng)性，注重市場營銷知識與網(wǎng)絡(luò)推廣技能的全面融合，以及理論與實(shí)踐的高度滲透，使學(xué)生的能力得到系統(tǒng)化提升。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷師的培養(yǎng)是個(gè)系統(tǒng)工程，包括市場營銷、網(wǎng)站搭建、SEO、網(wǎng)絡(luò)整合營銷、網(wǎng)媒投放等各項(xiàng)技能。因此，北大青鳥APTECH的網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)的教學(xué)內(nèi)容也是包羅萬象。課程的設(shè)計(jì)經(jīng)過對183家企業(yè)、218名已從業(yè)人員、1043份招聘簡歷、10家行業(yè)機(jī)構(gòu)的深入調(diào)查，與來自百度等知名企業(yè)的專家聯(lián)合研發(fā)而成，一網(wǎng)打盡了各行各業(yè)所需的網(wǎng)絡(luò)營銷知識要點(diǎn)。尤其強(qiáng)化或增設(shè)了市場營銷、非SEM推廣、SEM、COT等其它培訓(xùn)機(jī)構(gòu)易忽略的內(nèi)容。比如，市場營銷層面的客戶分析、時(shí)下流行的微博推廣、網(wǎng)絡(luò)雨晴管理高級技巧等，甚至包括溝通表達(dá)、面試、簡歷撰寫等與學(xué)員工作息息相關(guān)的職業(yè)導(dǎo)向訓(xùn)練。這種系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)兼顧了必要的營銷知識和網(wǎng)絡(luò)技能，既全面詳實(shí)，又融合統(tǒng)一，有利于學(xué)員的未來職業(yè)發(fā)展，使之學(xué)成后有網(wǎng)絡(luò)營銷工程師、建站高手、SEO工程師、網(wǎng)絡(luò)整合營銷師、SEM推廣顧問、網(wǎng)絡(luò)推廣師、淘寶網(wǎng)店推廣專家等多種職業(yè)選擇。

　　“但是，知識的普及不是目的，知識的熟練運(yùn)用才是終點(diǎn)，這也是人才培養(yǎng)系統(tǒng)化的另一個(gè)重點(diǎn)”。知識與技能如果只是自成體系、相互脫節(jié)，而不能合二為一、運(yùn)用自如，其結(jié)果等同虛無，這也是有違系統(tǒng)化教學(xué)初衷的。為了讓學(xué)員將網(wǎng)絡(luò)營銷師的相關(guān)知識與技能運(yùn)用自如，北大青鳥APTECH把實(shí)戰(zhàn)性作為培訓(xùn)關(guān)注的另一大焦點(diǎn)。

　　為強(qiáng)化學(xué)員對項(xiàng)目的真實(shí)認(rèn)知、提升其對熱點(diǎn)事件的敏感度，北大青鳥APTECH引進(jìn)了金融、化妝品、汽車等各行各業(yè)的40多個(gè)真實(shí)經(jīng)典項(xiàng)目。在教學(xué)實(shí)施上，北大青鳥APTECH一方面采用“在線式”教學(xué)，用交互動化模擬真實(shí)工作場景，并及時(shí)更新課程內(nèi)容，從而讓學(xué)生所學(xué)所練隨時(shí)與最新的真實(shí)崗位需求對接；另一方面，學(xué)生通過自建網(wǎng)站上線、搜索引擎可查的模式進(jìn)行實(shí)操學(xué)習(xí)，從而快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷師的根本要領(lǐng)。

　　北大青鳥APTECH的系統(tǒng)化培訓(xùn)模式為網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)提供了質(zhì)與量的保障。而未來，網(wǎng)絡(luò)營銷的持續(xù)爆紅已是社會必然，網(wǎng)絡(luò)營銷師的人才需求量還將與日俱增，人才困局只會愈演愈烈。未雨綢繆，以北大青鳥APTECH為代表的IT職業(yè)培訓(xùn)，或?yàn)槲磥怼暗谝宦殬I(yè)”人才缺口解渴。