網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師市場(chǎng)走俏 未來(lái)第一黃金職業(yè)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展及電子商務(wù)的盛行，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師成為時(shí)下最熱門(mén)職業(yè)。職場(chǎng)分析師歐陽(yáng)暉指出：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師將扛鼎未來(lái)10年最火爆、高薪職位。”

　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)2011年對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的需求達(dá)363萬(wàn)，個(gè)人網(wǎng)店高達(dá)1300萬(wàn)，政府機(jī)關(guān)交易機(jī)構(gòu)的需求也攀升至100萬(wàn)。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的提速、及與日常生活融合的深化延伸，今年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的市場(chǎng)需求量及崗位薪資還在持續(xù)刷新。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師發(fā)展盛勢(shì)空前，但其人才短板也日益暴露，多數(shù)企業(yè)的人才需求難以滿(mǎn)足。面對(duì)人才困境，作為專(zhuān)業(yè)人才輸送陣地的IT職業(yè)教育，或成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師培養(yǎng)的重要渠道，為破局出力。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師市場(chǎng)緊俏

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師人才需求量激增，成為最爆紅行業(yè)。據(jù)三大招聘網(wǎng)站日招聘數(shù)據(jù)顯示，智聯(lián)招聘對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的日需求量高達(dá)19593個(gè)，中華英才網(wǎng)為11132個(gè)，51job為9986個(gè)。

　　之所以呈現(xiàn)如此井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)下增加銷(xiāo)售渠道、進(jìn)行品牌建設(shè)的重要手段有關(guān)。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)取得了蓬勃發(fā)展，并向生活各層面縱向滲透，影響著人們的觀(guān)念和行為。據(jù)近日一項(xiàng)對(duì)“網(wǎng)民的品牌認(rèn)知及消費(fèi)習(xí)慣”的調(diào)查表明， 95.8%的人表示網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們樹(shù)立品牌認(rèn)知的重要途徑，并決定他們的消費(fèi)選擇。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的高度依賴(lài)，加速驅(qū)動(dòng)了現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)人才需求量的激增。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索營(yíng)銷(xiāo)人才需求量達(dá)100萬(wàn)，阿里巴巴僅B2B電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才需求總量超200萬(wàn)，近來(lái)，連各種社會(huì)團(tuán)體也紛紛利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行形象維護(hù)及提升。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師專(zhuān)業(yè)人才卻嚴(yán)重緊缺，一方面表現(xiàn)為人才數(shù)量的極度稀缺，另一方面表現(xiàn)為在崗人員技能的嚴(yán)重不足。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展及薪酬研究報(bào)告》顯示，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師市場(chǎng)的用人需求滿(mǎn)足率僅41%，且整體專(zhuān)業(yè)水平低下。

　　為人才短缺“解渴”，IT培訓(xùn)任重道遠(yuǎn)

　　如何化解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人才短缺，已經(jīng)成為行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)推廣師的結(jié)合，它對(duì)人才的要求是懂市場(chǎng)、懂技術(shù)、懂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)、懂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和推廣的復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。沒(méi)有必要的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和對(duì)市場(chǎng)的透徹理解、把握，一切基于技術(shù)層面的網(wǎng)絡(luò)推廣手段都是“無(wú)的放矢”；而信息時(shí)代不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能，空有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，也有如“無(wú)本之木”。

　　但現(xiàn)實(shí)是，多數(shù)企業(yè)的在崗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師，多半由那些對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)很有經(jīng)驗(yàn)、但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一竅不通的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人員“代勞”，或者由那些以技術(shù)為綱的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員“客串”，他們普遍不能兼固“市場(chǎng)及品牌敏感”及“網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)”。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能?chē)?yán)重分離，是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師整體水平低下、人才匱乏的癥結(jié)所在。”

　　而目前我國(guó)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的培養(yǎng)渠道嚴(yán)重不足。作為一個(gè)新興行業(yè)，傳統(tǒng)學(xué)歷教育還沒(méi)有開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師專(zhuān)業(yè)，而是分散于營(yíng)銷(xiāo)及IT兩個(gè)專(zhuān)業(yè)教學(xué)：營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)傳授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，IT專(zhuān)業(yè)傳播網(wǎng)絡(luò)技能，而失于二者的結(jié)合。

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才困局，作為學(xué)歷教育的補(bǔ)充、人才輸送陣地的IT職業(yè)教育首當(dāng)其沖。2011年，IT職業(yè)教育領(lǐng)導(dǎo)品牌北大青鳥(niǎo)APTECH 正式推出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師課程：“對(duì)人才進(jìn)行全面而系統(tǒng)的訓(xùn)練，培養(yǎng)既具營(yíng)銷(xiāo)理念、又有推廣技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才。”

　　系統(tǒng)化培訓(xùn)模式?jīng)Q勝千里，為人才匱乏破局

　　事實(shí)上，憑借多年來(lái)IT職業(yè)教育積累的經(jīng)驗(yàn)，北大青鳥(niǎo)APTECH在IT人才培養(yǎng)方面已經(jīng)形成了一系列獨(dú)到的見(jiàn)解和一套固定模式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的人才培養(yǎng)，北大青鳥(niǎo)APTECH負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一定要講究系統(tǒng)性，注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)推廣技能的全面融合，以及理論與實(shí)踐的高度滲透，使學(xué)生的能力得到系統(tǒng)化提升。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的培養(yǎng)是個(gè)系統(tǒng)工程，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站搭建、SEO、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)媒投放等各項(xiàng)技能。因此，北大青鳥(niǎo)APTECH的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)的教學(xué)內(nèi)容也是包羅萬(wàn)象。課程的設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)對(duì)183家企業(yè)、218名已從業(yè)人員、1043份招聘簡(jiǎn)歷、10家行業(yè)機(jī)構(gòu)的深入調(diào)查，與來(lái)自百度等知名企業(yè)的專(zhuān)家聯(lián)合研發(fā)而成，一網(wǎng)打盡了各行各業(yè)所需的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)要點(diǎn)。尤其強(qiáng)化或增設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、非SEM推廣、SEM、COT等其它培訓(xùn)機(jī)構(gòu)易忽略的內(nèi)容。比如，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面的客戶(hù)分析、時(shí)下流行的微博推廣、網(wǎng)絡(luò)雨晴管理高級(jí)技巧等，甚至包括溝通表達(dá)、面試、簡(jiǎn)歷撰寫(xiě)等與學(xué)員工作息息相關(guān)的職業(yè)導(dǎo)向訓(xùn)練。這種系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)兼顧了必要的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技能，既全面詳實(shí)，又融合統(tǒng)一，有利于學(xué)員的未來(lái)職業(yè)發(fā)展，使之學(xué)成后有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師、建站高手、SEO工程師、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)師、SEM推廣顧問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)推廣師、淘寶網(wǎng)店推廣專(zhuān)家等多種職業(yè)選擇。

　　“但是，知識(shí)的普及不是目的，知識(shí)的熟練運(yùn)用才是終點(diǎn)，這也是人才培養(yǎng)系統(tǒng)化的另一個(gè)重點(diǎn)”。知識(shí)與技能如果只是自成體系、相互脫節(jié)，而不能合二為一、運(yùn)用自如，其結(jié)果等同虛無(wú)，這也是有違系統(tǒng)化教學(xué)初衷的。為了讓學(xué)員將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的相關(guān)知識(shí)與技能運(yùn)用自如，北大青鳥(niǎo)APTECH把實(shí)戰(zhàn)性作為培訓(xùn)關(guān)注的另一大焦點(diǎn)。

　　為強(qiáng)化學(xué)員對(duì)項(xiàng)目的真實(shí)認(rèn)知、提升其對(duì)熱點(diǎn)事件的敏感度，北大青鳥(niǎo)APTECH引進(jìn)了金融、化妝品、汽車(chē)等各行各業(yè)的40多個(gè)真實(shí)經(jīng)典項(xiàng)目。在教學(xué)實(shí)施上，北大青鳥(niǎo)APTECH一方面采用“在線(xiàn)式”教學(xué)，用交互動(dòng)化模擬真實(shí)工作場(chǎng)景，并及時(shí)更新課程內(nèi)容，從而讓學(xué)生所學(xué)所練隨時(shí)與最新的真實(shí)崗位需求對(duì)接；另一方面，學(xué)生通過(guò)自建網(wǎng)站上線(xiàn)、搜索引擎可查的模式進(jìn)行實(shí)操學(xué)習(xí)，從而快速掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的根本要領(lǐng)。

　　北大青鳥(niǎo)APTECH的系統(tǒng)化培訓(xùn)模式為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)提供了質(zhì)與量的保障。而未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)爆紅已是社會(huì)必然，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師的人才需求量還將與日俱增，人才困局只會(huì)愈演愈烈。未雨綢繆，以北大青鳥(niǎo)APTECH為代表的IT職業(yè)培訓(xùn)，或?yàn)槲磥?lái)“第一職業(yè)”人才缺口解渴。