4月23日，招商銀行發布了“2011年中國大學生財商調查報告”。這份報告揭示了當代中國大學生的財商(FQ)狀況與特征，調研顯示，大學生這一即將步入社會、開始獨立管理個人財務的特殊群體，蘊含著中國財富成長的希望，并亟需得到有關財商的傳道、解惑與指引。今后四個月，招行公益行活動將走進大學校園，走近下一代理財(相關：證券 財經)者，傳播財富理念，傳授理財知識，以喚起全社會對大學生群體財商狀況的關注，為提升中國人財富生活品質培養新生力量。
九成以上意識到理財重要性：這份財商查報告在全國25個城市90所高校發放了2000份調查問卷，調查數據顯示，超過90%的大學生受訪者已認識到理財重要性，而94%的受訪者更希望通過參與講座獲取理財知識。
近四成有結余，入不敷出占15%：調查顯示，僅有15.1%的大學生無法保證收支平衡，而收支平衡比例約為37.1%，另有39.9%的大學生表示自己有所結余。財商報告還指出，目前大部分大學生的月平均花費在600元——1000元之間，他們主觀上期待有所結余，卻缺乏相關行動意識、能力以及風險和危機意識。而通過深度訪談還發現，他們的日常財務缺乏嚴謹規劃，處在校園這一相對自成格局的消費環境中，使其對通脹等重要經濟環境變化也缺乏足夠感知。
最看好股市投資：在嘗試將結余投資于金融理財產品的大學生中，66%選擇投資股票，而基金、保險、債券等相對更適合非專業投資者的金融產品則乏人問津。報告顯示，大學生更愿意嘗試參與股市的主要原因是，股票投資在社會大眾中擁有較高認知度和預期收益，而并非他們對證券市場了解更多。另外，相對于股票，大學生對其他理財方式了解不多，因此在選擇投票前，并未對理財方式的所有選項進行了比較。其三，相對于基金、保險等產品，股市的參與方式和投資體驗對年輕的大學生群體更具吸引力。
四類族群最典型：“溫室族”是指比較缺乏財商的觀念和理財意識。其在受訪者中占比較小，但總數可觀，不容忽視；“財盲族”是與文盲相對應，指財商有缺陷者，調查顯示，超過七成大學生自認為所具備的理財知識不足；“懶惰族”指意識上認同理財，卻缺乏相應的理財行為者，其占比很大，近四成人無理財行為，超過八成人無記賬習慣；“月光族”指無余錢可理財的族群，目前只有近四成大學生有結余用于理財。
