中國年度最佳雇主(2011)調查活動于近日舉辦華北區頒獎典禮，頒獎典禮上公布了華北區各城市十佳雇主及獲得各單項獎的杰出雇主，同時發布了《中國年度最佳雇主華北區公眾調查報告》。
中國年度最佳雇主(2011)調查活動由智聯招聘、北京大學企業社會責任與雇主品牌傳播研究中心及中國教育電視臺一頻道《職來職往》聯合主辦。據悉，鄭州十佳雇主由社會公眾投票產生。
十佳雇主名單智聯招聘中國年度最佳雇主項目負責人在頒獎晚會現場發布了《中國年度最佳雇主(2011)華北區公眾調查報告》，對于理想雇主的描述，華北區的被調查者非常關注企業塑造雇主品牌的意識，這一關鍵要素在石家莊、濟南和鄭州均排名第一，而在青島和天津也位居第二。
石家莊、濟南的社會公眾同時關注企業的發展前景，而鄭州的求職者則對于企業文化也非常關注。可見，除了求職者普遍會關注的與個人切身利益相關的薪酬福利以外，對于企業雇主品牌的建設與傳播意識、企業的長期發展、企業的內部組織管理也非常關注。這也進一步印證了，未來雇主品牌傳播的競爭是企業雇主品牌內部文化向外傳播的競爭。
在對華北區雇主的雇主品牌感知調查中，華北企業離全國30強雇主在各項指標上都還有不小的差距，石家莊和天津的雇主在“企業文化”方面與全國30強的差距最大。而濟南、青島、鄭州的企業在“美譽度”方面與全國30強差距最大。這一方面反映出華北地區企業在雇主品牌建設道路上還有很多工作要做，另一方面也說明了華北地區求職者對于華北地區企業的期望。因而，扎實的雇主品牌建設與傳播之路是華北企業吸引優秀人才的重要保證。
同時，《中國年度最佳雇主(2011)鄭州公眾調查報告》詳細分析了鄭州職場人心目中最佳雇主具備要素及雇主品牌感知十大指標分析，并將這些關鍵指標與全國調查的數據進行了對比。
一、最佳雇主具備要素鄭州與全國的比較分析
根據以往研究結果和專家組的討論意見，此次中國年度最佳雇主調查構建了一個全面的指標體系來衡量一家企業是否是最佳雇主。指標體系包含一級指標6大項和二級指標23小項。受訪者在23項中選擇最重要的5項特征，其結果就是公眾心目中最佳雇主的理想型(見表1)。
表1：最佳雇主應具備的特征結果顯示，鄭州企業的調查參與者認為最佳雇主應該具備的首要特征是具有塑造雇主品牌的意識，其次是有競爭力的薪酬、完善的福利待遇、有吸引力的企業文化、廣闊的職位晉升空間。這與全國調查的結果稍有不同，鄭州企業的調查參與者更看重有吸引力的企業文化。
