EMBA經典案例：品牌拜物教：品牌宗教DNA(4)

　　當消費者意識到Equipment品牌保持了阿迪達斯特有的一流產品時，阿迪達斯品牌也被賦予了全新的內涵。它仍然意味著積極參與、投入情感和卓越表現，不過，這時的“卓越表現”是在新的背景下定義的。從品牌角度看，次級產品的牌號不是Equipment，所以次級產品和Equipment看起來沒有聯系。公司把傳統工藝運用到一般運動產品，使Equipment品牌的高水準得以保持。而一流的運動產品(如采用theFeet You Wear技術的產品)只能在Equipment品牌線當中才找得到。

　　1998年，耐克也最終不得不服了阿迪達斯的“附屬品牌”創意，他們模仿這個策略，在服飾、運動鞋和運動裝備領域導入了一個新的品牌——“阿爾法”。除了傳統的勾形外，“阿爾法”有自己的符號：五個點構成的省略號。這個名稱非常占盡先機，阿爾法是表示最好的通用符號。一個能引發美好聯想的名稱為品牌傳播打開了方便之門。