我認為，在探討這一命題之前，首先應該從根本上搞清楚：傳統媒體為什么就不行了？究竟輸在了哪里？
如果我說傳統媒體（包括傳統網絡媒體）的業景蕭條主要是給“+互聯網”害的，可能不少人會持有異議。為了打消異議，下面我不妨以報紙為例作以剖析——
在沒有互聯網之前，報紙發行到哪里他的新聞影響才會跟到哪里，受眾獲取相關的信息的渠道，只有通過讀報或者廣播電視的摘要式轉播——此種相對原始的“狼性傳播”對報紙有效發行的消極影響并不大。而互聯網出現后，報紙為了擴大所發新聞信息的影響，紛紛“+互聯網”，并自甘淪為了網絡的信息供應商。逐利資本對信息流向缺乏有效控導，“脫韁”了的新聞信息，僅僅在“新聞融合”的意義范疇內實現了“狼性傳播”，這使得受眾獲取信息的渠道，從報紙分化甚或轉移到了網絡。
——在“+互聯網”時期，新聞信息每天都會過早被網媒“融合”，并產生影響，而刊載新聞信息的報紙，此時卻仍在“融合”之外的送達之路上走著。如果將報紙看做是一個相對靜止的平臺的話，那么，此現象便佛如于一個正在臺上表演的猴子，突然脫韁，逃到了戲臺旁的大樹上。而此時，觀眾的目光自然會不經意地被猴子帶走，并隨著猴子的上躥下跳在樹上移動，至于戲臺及其上面的耍猴人狀況如何，則少人會去關心和關注。
無論是報紙發行速度與新聞傳播速度很難保持同步，還是新聞的“潑猴脫韁上樹現象”，都肇致了報紙發行有效性的大大減弱，并使報紙逐漸陷入到了無人過目的尷尬境地。
而對于參與市場競爭的報紙而言，廣告是報紙賴以逐利的根本，但，廣告商所看中的卻不僅僅是報紙的新聞影響，他們還要看：新聞都是通過什么渠道產生的影響；報紙自身真實有效的發行量是多少；發行的目標客戶群體和其消費能力如何等。于是，沒經“控導工程”調控的狼性傳播造成的“媒聞殊途”現象，導致的傳統媒體業態凋蔽狀況便油然產生——當然，這也是互聯網發展所導致的必然趨勢。
如今，曾“一意孤行”，不計后果地演繹“+互聯網”，而被“信息融合”業態拖得羸弱不堪的傳統媒體，正緩緩地向世人謝幕，但就在挽歌欲奏之時，“互聯網+”的“救命稻草”來了……
綜合分析上述可知，以“互聯網+”讓傳統媒體突破數字化困境，去實現“媒體融合”，不能復踏以往的那種損己利人的“信息融合”之路，而應讓新聞信息的原有載體或其“代言平臺”，與新媒體間實現協作式的“融合”。只有這樣傳統媒體才可能浴火重生，而其實現無障礙運營的核心價值引擎，卻仍舊是狼性傳播——當今“媒體融合”意義上的狼性傳播。
第二、 狼性傳播是逐利資本驅使和控導下的創意傳播。
觀察發現，《清風中原》的信息發布，如同群狼在頭狼的帶領下占領著山頭的望月嚎叫。包括謠言在內的眾多消極信息，如小獸一般，遽然聞之，頓起驚駭，紛紛落荒逃遁?！肚屣L中原》信息發布所表現出的此種特性，也便是狼性傳播的攻擊性和征服性。而狼性傳播的攻擊性和征服性其實是在逐利資本的驅使和控導下，才得以實現的創意傳播表現——這里的逐利資本包括資金性資本和功利性資本兩種。
資金性資本指是為了獲取利潤或剩余價值而投入的資金。而功利性資本則指是為了創造社會功利效應而投入的財物。兩者的出發點不同，收效不同，但以媒體為載體去實現既定意圖，或達到某種目的、目標時，其追功逐利的手段是相同的。
從《清風中原》的成立背景及其所發布信息的性質，不難看出這個媒體平臺是不求獲取利潤或剩余價值的。其資本的投入，也只是驅使和控導狼性傳播的信息，去創造預期的社會功利效應。而它可單獨發布反腐倡廉的信息以外的那一功能，即：可以將傳統媒體——河南省紀委網站和《河南日報》的已發信息轉發，并加以創意性推廣的功能，卻涉及了“協作式的媒體融合”問題。此對于傳統媒體來說，理應具有啟發深省和提示探索的作用。
在傳統媒體主業凋蔽的目前，為了追逐利潤增長或剩余價值增多，很多傳統媒體都非?！安粍照龢I”地開始大搞副業。他們不惜犧牲媒體品格，只要有錢賺，啥事都能干，從而把生產和傳播新聞放到了無關緊要的位置。媒體主業的自暴自棄現象到了令人詫異的程度，讓業外人士不禁疑問重重：這還是個新聞媒體嗎？為了糊口他們在一邊極力推銷雜貨，為了“體面”，他們一邊卻又無奈地在搭售著“霉變”的新聞產品。這不分明是一間頹廢的雜貨店嗎？
除此之外，還有些傳統媒體操縱者在沒有找到打破瓶頸的方法前，將自己扮成一個業界重量級的“性情中人”，整天占用自己媒體的容量對各路專家、教授貌似正確的理論“知無不言”，夸夸其談，其表現仿佛安個尾巴就能上樹當“大圣”，更酷似正被某種無奈和恐慌情緒糾纏著的“性中情人”……
其實，傳統媒體完全沒有必要驚慌失措，更不應受一些無法分清對錯的傳媒理論引導，不顧寸之所長，尺之所短，貿然試水商業——媒體人憑半路出家的經驗和蹩腳的經商智慧，去與長期浸淫于經營狀態中的專業商人博弈，勝算可能性有多大，不言而喻。