既然傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)不興主要是“媒聞殊途”因素所導(dǎo)致，那么，以“互聯(lián)網(wǎng)+”來實現(xiàn)媒體融合狀態(tài)下的“媒聞并轡”，進而創(chuàng)造廣告與新聞同途的狼性傳播效應(yīng)，有無可能性呢？當(dāng)然有！不但有，而且我相信，只要肯開動腦筋去思考，辦法會很有多的。
下面我仍拿報紙所關(guān)的媒體融合來簡單試舉一例，并以此例為契機，對影響資本逐利和狼性傳播具有參考價值的幾個問題，作以辨析式的提示——
報紙刊登的新聞和廣告，除了靠報紙自身發(fā)行達到預(yù)期的影響效果外，還可以將所有新聞和廣告創(chuàng)意成“信息花樹”形式，投放在微信平臺上傳播。如此，讀者打開微信后，能看到的就只是一棵枝上長滿了花蕾的“信息花樹”，點擊開花蕾，花苞里呈現(xiàn)出的可能是的新聞，也可能是廣告，還可能是紅包。“信息花樹”繁花盛開后，饒有興趣的讀者還可以將此信息分享到群里或圈子里，群友和圈友們打開“信息花樹”后繼續(xù)點擊花蕾，上述領(lǐng)取紅包等的功能仍然有效（如想讓讀者記住新聞或者廣告等信息的內(nèi)容，信息的下方還可設(shè)置有獎問答，答對便有紅包跳出）……
如此，讀者的閱讀興趣和傳播的積極性都有了，何愁此狼性傳播不會吸引廣告商的垂青？用花蕾看世界，世界就在花蕾里?；ɡ倬`放后，世界就在果實的香甜里。我相信諸如“采花看報”一樣的融媒體傳播形式，非但可“綁架”受眾，在一定程度上還能使受眾養(yǎng)成新的閱讀和傳播興趣依賴。
針對上述例舉，如下5個問題在此須作以重要提示和詮釋：
1.節(jié)約發(fā)行成本，增加逐利資本。既然國家對報紙的出版發(fā)行有最低限量上的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)——30000份，那么，若無特殊情況，報紙的平時出版發(fā)行量保持在30000份即可，節(jié)省下來的印刷費、發(fā)行費等可作為融媒體的逐利資本（傳播費用、傳播的創(chuàng)意費用等）使用。此外，類似“信息花樹”里的紅包一定要有，因為受眾在輕松瀏覽信息的同時，其實也很熱衷于娛樂性地“逐利”，哪怕紅包里的錢連流量費都不夠，他們也會樂此不疲。不僅如此，受眾還有可能將使用過的“信息花樹”，當(dāng)做自己所封的紅包，廣泛地發(fā)給親朋好友呢（此就相當(dāng)于媒體替受眾包紅包，然后再由他們自己去分發(fā)給親朋好友。節(jié)日期間如能在“信息花樹”中設(shè)置任受眾可填上姓名和祝福語的地方最好不過，這在技術(shù)上也應(yīng)該很容易實現(xiàn)）……
2．須籌建獨立自主的新媒體發(fā)布平臺。借助于別人提供的需不斷升級的（微博、微信和客戶端都有生命周期）新媒體平臺去傳播信息是必要的，但卻決不能將自己的信息產(chǎn)品單單依賴于此類平臺去發(fā)布——尤其是具有贏利色彩或可能拉動利潤增長的信息產(chǎn)品，否則提供這些平臺的企業(yè)一旦發(fā)生變故，或改變運營方式，那么，平臺利用者便將蒙受損失，乃至破產(chǎn)。
3.廣告可這樣收費。憑碗賣貓，一定要把碗的價格計算到貓身上。新媒體平臺的廣告，因缺乏固定或者說慣性的收費依據(jù)，而短時期內(nèi)不好制訂便于和易于客戶接受的收費標(biāo)準(zhǔn)。但以報刊發(fā)布廣告配送新媒體發(fā)布和傳播的模式，并仍依照報刊版面占有量來制訂廣告價格的標(biāo)準(zhǔn)，廣告商一般都會習(xí)慣性地接受。
4.須建立專業(yè)的營銷策劃團隊。新媒體傳播多是依靠人脈的親信度，在一個個圈子或者關(guān)系群里傳播，不同的信息在不同的圈子或者關(guān)系群中傳播，所產(chǎn)生的社會效應(yīng)和帶來的經(jīng)濟效益都是有所差別的。因此，新媒體平臺所發(fā)的信息欲實現(xiàn)廣泛有效化，其狼性傳播應(yīng)須在專業(yè)營銷團隊和專項投入資金的驅(qū)使和控導(dǎo)下，有計劃、有策略地進行。如：專業(yè)營銷策劃團隊可以根據(jù)廣告內(nèi)容，策劃和制作相對應(yīng)的受眾們能夠和愿意搶先接受的創(chuàng)意，并將廣告與新聞巧妙地協(xié)同發(fā)布。
5.應(yīng)不斷用吸引眼球的新聞為融媒體發(fā)布平臺“供氧”。報紙發(fā)稿的周期較長（日報周期最短，也得24小時才能發(fā)布一次信息），為使融媒體發(fā)布平臺不因賦閑而被受眾和逐利行為冷落，就需要利用報紙的采訪資質(zhì)，不間斷地采寫相應(yīng)的好新聞為其“供氧”。有價值的新聞太多，媒體缺乏的一向不只是有價值的新聞，更需要的是吸引眼球的新聞。為了培養(yǎng)新媒體平臺的關(guān)注度，對一些吸引眼球的、突發(fā)性新聞事件的階段性報道，可參照使用或者升華使用《清風(fēng)中原》的狼性獵聞采編手段，進行創(chuàng)作發(fā)布——此項信息發(fā)布的行為不排斥商業(yè)廣告的創(chuàng)意隨行……
綜上所述，不難看出：在國家對規(guī)范新聞媒體的相關(guān)和相應(yīng)法規(guī)及制度未改變之前，沉著冷靜，以靜制動，在逐利資本驅(qū)使和控導(dǎo)下，以不變應(yīng)萬變地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”去進行有創(chuàng)意的狼性傳播，不僅有助于傳統(tǒng)媒體走出主業(yè)凋蔽的困局，而且還可能會將傳統(tǒng)媒體推進到一個影響維度史無前例擴張的巔峰時期，從而使傳統(tǒng)媒體步入一個嶄新的發(fā)展階段。
天方國古有神鳥，名鳳凰，雄為鳳,雌為凰，滿五百歲后，集香木自焚，復(fù)從死灰中更生，鮮美異常，不再死。這個凄美動人的神話故事叫“鳳凰涅槃”。在此，真誠祝愿每個傳統(tǒng)媒體都能夠找到適合自己“涅槃”的發(fā)展方式，也期待著傳統(tǒng)媒體業(yè)能在融媒體的天空下“鳳凰于飛”。（注：作者白潤岱，又名白野、白濡華，1975年8月生，黑龍江省巴彥縣人，自1997年起進入新聞媒體工作，相繼從事過新聞編采、媒體管理及運營等工作。2003年起其事跡和新聞理念曾多次被央視、《中國青年報》等多家媒體報道，所作新聞報道相繼受到過多位國家領(lǐng)導(dǎo)人的批示，并多次獲獎。現(xiàn)為共青團中央主管《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》報社河南記者站站長）