■白潤岱
6月16日，由河南省紀(jì)委與《河南日報》報業(yè)集團聯(lián)手打造的微信公眾平臺《清風(fēng)中原》正式上線。河南省委常委、紀(jì)委書記尹晉華，河南省委常委、宣傳部長趙素萍出席上線儀式，為《清風(fēng)中原》揭牌，并作重要講話……自5月7日《清風(fēng)中原》微信公眾平臺開始試運行，截至7月30日，《清風(fēng)中原》已發(fā)布20多期內(nèi)容，短短兩個多月時間，“粉絲”已經(jīng)突破23萬。“權(quán)威部門發(fā)布的消息顯示，《清風(fēng)中原》綜合影響力不僅在河南省的政務(wù)微信排序中席位靠前，而且在全國紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)排行榜上也名列前茅。其發(fā)展速度和勢頭引起業(yè)界廣泛關(guān)注”。（綜合媒體報道）
目前，新媒體平臺（尤其微信公眾平臺）上線已不是什么稀罕事了，且少有大的動靜，也更未有兩位省委常委同時出席上線儀式的先例。
《清風(fēng)中原》的正式上線之所以受到河南省領(lǐng)導(dǎo)的如此重視，其實與這一“專職反腐倡廉”的新媒體平臺所具有的受眾范圍廣泛、發(fā)布的內(nèi)容滲透力強、傳播迅速，以及功利作用的奏效能力強等特性密切相關(guān)。如果將其特性及現(xiàn)象用一個恰當(dāng)詞語作以新銳歸結(jié)的話，那么，作為一位對新聞媒體發(fā)展的資深實踐者和探索者，我認(rèn)為，最終恐怕只有“狼性傳播”較為妥帖。
我提出狼性傳播這一概念，并非是對媒體傳播定義式的砭諷或謗讟，相反，卻是對媒體融合狀態(tài)下新聞信息迅猛傳播狀況，以及其所形成的社會效應(yīng)的一種概括性的肯定（注：2012年6月出版的《產(chǎn)經(jīng)報道圈》——《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》報社內(nèi)部交流刊物中，刊載了我撰寫的題為《依靠傳媒專業(yè)主義手段競爭領(lǐng)地優(yōu)勢地位》一文，文中我就初步提出了此概念）。
由于舊有信息傳播方式不再被受眾接受等原因，媒體自身如何繼續(xù)實現(xiàn)無障礙運營和獲取剩余價值，是如今傳統(tǒng)媒體攸關(guān)生死、亟待破解的難題。故而，下面我僅就傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合狀態(tài)下實現(xiàn)狼性傳播問題，實戰(zhàn)性地簡抒己見，寄望于能對業(yè)界開啟思路有些許幫助——
●首先，狼性傳播須以狼性獵聞為基礎(chǔ)。
狼的天性是貪婪——多疑、機警、狡黠、有策略、極具攻擊性地貪婪。在傳媒業(yè)競爭激烈的今天，敢說哪個媒體缺少狼性，它就不會有多遠(yuǎn)的路可走。
狼性獵聞就是對新聞信息的獵取要有狼性——包括狼性的新聞嗅覺、狼性的攻守技巧等。常看《動物世界》的人知道，狼在對獵物發(fā)起進(jìn)攻前，也是要率先作以認(rèn)真權(quán)衡的。而對新聞信息獵取的狼性原則是指，一個新聞選題要做與否，往哪個方向做，能做多大，都要事先做以前瞻性的判斷。作為一個新聞專業(yè)主義者，確定新聞選題首先要判斷該選題是否具有影響區(qū)域、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚或推動社會某一方面改觀、改革、發(fā)展、進(jìn)步的宏觀效能，如果沒有，那么便可以考慮放棄。如果有，那么就要分析和推斷相關(guān)的效能有多大，并據(jù)此確定具體的采訪方向和文章值得做多大，以及分析采訪時和發(fā)布后可能遇到哪些問題等。對于那些值得做深做透的新聞素材，便要以狼獵取獵物時的穩(wěn)、準(zhǔn)、狠攻略，以細(xì)致入微、不留瑕疵的采寫作風(fēng)和適應(yīng)的創(chuàng)作技巧，“吮”透其“骨髓”。
對于上述，可能有人會說，現(xiàn)在是碎片化信息時代，傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)過時了。真的嗎？非也！何以非也？答案很簡單，那就是：越是碎片化信息時代，正能量的傳播和發(fā)揮就越需要憑著傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出來的那種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删庯L(fēng)格，進(jìn)行狼性獵聞。
理由一，真假難辨的、消極意義的碎片化信息，病毒暴發(fā)一樣的迅猛傳播，導(dǎo)致了新聞資訊能量場內(nèi)的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。而發(fā)揮正能量信息的校正和“漂白”作用，以保持新聞資訊能量場內(nèi)的“能量守恒”的最佳手段，也便是采取狼性獵聞和實施狼性傳播行動，以“狼吞”那些碎片化的消極意義信息。
理由二，專項化信息和信息專項化之間的狼性博弈，非狼性獵聞不能勝出。
所謂專項化信息是指針對某一確定的計劃目標(biāo)而專門制造和傳播的信息，它不一定是由特定的平臺所定項發(fā)布。而信息專項化則是指信息的制造與傳播，在門類分工和傳播途徑上，趨向于對應(yīng)目標(biāo)項目所呈現(xiàn)的明細(xì)化、專一化。它應(yīng)由特定的平臺定項發(fā)布。
從業(yè)態(tài)所慣呈的征象上講，二者的相同點都包涵對有的放矢的信息的制造與傳播，核心競爭力的交集是信息的專業(yè)化和信息的權(quán)威真實化（信息的權(quán)威真實與信息的絕對真實問題本文不作探討），并且專業(yè)化和權(quán)威真實化程度決定著對壘雙方博弈的勝負(fù)。
現(xiàn)實生活中，一則專項化信息的大肆傳播，內(nèi)容如果是真實的，具有積極意義的還好，但如果是帶著圖謀的、消極因素的，那么，它濁浪排空般無節(jié)制的漫溯，難免會在一定程度上給社會造成“信息災(zāi)難”。而以積極意義信息對抗消極意義信息，辦法有兩個：一個是有針對性地創(chuàng)作賴以校正、抹殺甚或吞噬消極意義信息的專項化信息，并施以傳播，即以更加狼性的專項化信息對抗狼性專項化信息——此種以牙還牙的手法，在傳統(tǒng)網(wǎng)媒時期比較常見。但對罵也似的互辯炒作，不僅無助于網(wǎng)絡(luò)止沸，而且一來二往還會使事情越搞越糟，最后的結(jié)局往往是導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)群毆”。