瑞思學科英語、新東方POP、EF英孚、迪士尼……這些市場的角逐者,誰將在少兒英語市場占據主動,贏得市場更大的份額,這需要市場的檢驗。
縱觀幼兒英語培訓市場,“母語式”、“游戲式”“浸泡式”“學科英語”……教育理念五花八門。而國內、國外的培訓機構各自的區別,一個是擅長母語的教育,一個是擅長外語的第二語言的教育;本土的更注重的是師資培訓,從基礎做起,外資的更重視大城市高端培訓。那么究竟哪一樣才是真正適合自家孩子的學習方式呢?有教育觀察人士指出,語言只是一種工具,在先進的歐美國家除了培養孩子語言以外,更加注重孩子的社會“適應性”和綜合能力培養,這一先進趨勢目前也已被很多培訓機構捕捉到了。例如,瑞思就宣稱,其培養孩子的未來領導力,包括演講、項目管理和團隊協作等能力,而新東方的優勢在于覆蓋全國的教學模式。在過去居于行業內壟斷地位的金三角英語、GT,如今也各有各的細分市場。事實證明,只要抓住一個點,就可以在這個行業很好地“生存”下去。
教育與商業:在對立中融合
毫無疑問,教育市場絕對是一個藍海,這也是為什么會有那么多熱錢投入到教育市場的一個原因。
目前的少兒英語培訓市場,連鎖經營似乎已經成為必然模式。然而,由于擁有特殊的屬性,教育還需要擔任著一部分的社會責任,在商業模式上不能是純商業的。但培訓機構想把市場做大,錢又是必須的。外部資金介入,肯定能在一段時間內推動教育發展。但是如果回歸教育的本源,融資完全是商業性的行為,在其他領域沒有問題,可是在教育這個領域就會發生問題。融資是為了提供更好的教育服務,而不是盲目擴張教學點、打廣告、做品牌。
少兒英語培訓市場不同于其他類型英語培訓。業內專家認為,這是一個行業本質的問題。出錢的人不是直接享受服務的人,那么培訓機構需要服務兩個群體,一個是教學群體,孩子,另一個是出錢買這個產品的家長。對于孩子要激發他們的學習興趣,培養他們的學習策略,對于家長,還要引導他們的教育觀念。
然而,少兒英語培訓市場的野蠻擴張,勢必會帶來一系列問題。
業內人士稱,目前少兒英語培訓最大的困境是人才,不光是師資,而是需要一個優秀的教育管理團隊去發現。培訓行業不是一個資金密集型的行業,而是一個人才密集型的行業,最大的挑戰也是人。
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