雅典奧運會后身價直升
在雅典奧運會之前，劉翔雖然是世青賽冠軍、亞運冠軍，但他在中國代表團中并不夠引人注目。當時他一共簽了四個廣告，代言費從35萬到40萬人民幣不等，這個數據在雅典奧運會后卻變成了此后贊助費用的一個“零頭”。雅典奧運奪金，劉翔一戰成名，身價立刻漲到了500萬元左右。
從2004年奧運會奪冠后，劉翔的狀態一直非常穩定，無論在世錦賽還是黃金聯賽，都一直保持在世界頂尖水平，這也為他的身價飆升提供了前提。在北京奧運會舉辦之前，四年間劉翔的身價每一年上漲幅度都超過100%，這是史無前例的。到了2007年，劉翔的身價已經高達1400萬元。在2008年北京奧運會前夕，劉翔甚至同時擁有12個世界頂級品牌合約在身。
京奧退賽讓身價走低
2008年年初，劉翔依舊保持了良好的上升勢頭，在當年公布的福布斯中國名人榜中，劉翔名列綜合榜單第二位，僅次于姚明，他當年收入高達1.63億元。
2008年8月18日上午，劉翔遭遇了生命中最沉重的打擊，在可以容納10萬名觀眾的國家體育場里，13億人關注著的一場比賽中，劉翔因傷選擇退賽。劉翔因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經濟報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人也損失10億。隨后，劉翔的身價一度陷入低迷，2009年初，中國品牌研究院發布了《劉翔商業價值評估報告》，該報告通過調查給出了一個非常直觀的結論，劉翔的代言單價已經從巔峰時期的1500萬元降至200萬元，跌幅高達87%。據了解，此前與劉翔有續約傾向的12個品牌，也只剩耐克一家。但對于那些沒有選擇續約的贊助商，劉翔表示“我很理解他們的選擇”。
