在利益分配方面，劉翔的商業贊助有相當一部分將分配給田協和地方體育局，按國家體育總局對于運動員商業代言收入的分配政策，已經將比例調整為運動員65%，教練員15%，地方體育局和田協各10%。
此外，劉翔八年前的橫空出世不僅給中國田徑帶來經濟上的保障，同時帶動了其他田徑優秀選手的商業開發，“在劉翔的影響下，公眾對田徑賽事和運動員的關注度都在提高，一切原本賽場表現優異的選手，比如白雪、周春秀等，也都能進行商業品牌的開發與合作。”
劉翔退賽，贊助商第一時間力撐
昨晚，劉翔意外摔倒受傷退賽后，其代言的數個品牌迅速表態，鼓勵劉翔。其中，Nike的反應最為迅速，第一時間就放出新的廣告文案，與4年前北京奧運劉翔退賽后的廣告文案走的同樣鼓勵路線。
2003年就與劉翔開始合作的可口可樂則表示：“劉翔在他的體育生涯中的出色表現，充分體現了一名優秀運動員所具備的堅強意志品質，以及從不輕言退縮的奧林匹克精神。雖然在這次倫敦奧運中劉翔再次遭受挫折，但可口可樂和他的良好合作關系目前不會因此發生變化。”安利也表示：“‘種子到冠軍’的道路，本來就不是一帆風順的，有輸有贏，有喜有淚，這就是競技體育的魅力。劉翔帶傷上陣，以極大的勇氣與毅力，單腳跑完全程。紐崔萊將一如既往地支持中國體育軍團的奧運夢想。中國健兒，加油！
對于贊助商們這些快速的表態，網友們的反應不一。有網友表達了對劉翔的支持，也有網友認為贊助商做得很周全。當然亦不乏反對之聲，如有網友表示：“不要廣告，要劉翔。請你不要用我們的英雄作秀！”
贊助商 微博撐劉翔
Nike：誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點。活出偉大，一起為飛翔而戰！
寶馬：總會有人記得你為國人所帶來的感動與榮耀，也一定會有人明白你所背負的重壓與傷痛。
可口可樂：保有一顆勇往直前的心，即便人生滿是荊棘，從你踏上賽場的那一刻起，輸贏就已經被放下。這只是人生一道坎，我們會和你一起跨過去！
青島啤酒：正如現代奧林匹克之父顧拜旦所言，奧運會最重要的不是勝利，而是參與；不是征服，而是奮力拼搏。劉翔做到了！
