倫敦奧運凝聚世界豪商
從2008年8月到2009年年底，劉翔因傷整整休整了398天，但從2009年的上海大獎賽復出開始，隨著他在亞運會、世錦賽上一次又一次重返巔峰，贊助商再次將目光瞄準了劉翔。據了解，2011年，盡管劉翔代言的品牌只有五六個，但都是精選出來的一流國內或者國際企業，包括耐克、可口可樂、伊利以及青島啤酒等等。2012年，劉翔先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，隨后又在六月國際田聯鉆石賽上海站以12秒97摘冠，宣告他倫敦運奧將上演王者歸來的故事。由于這有可能是29歲的劉翔最后一屆奧運會，世界豪商紛紛押寶劉翔。
倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、銀行等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明。17個廣告贊助商、合作伙伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運精彩好戲，可惜等到的卻是劉翔的意外退賽。
收入分配 劉翔讓中國田徑界過上好日子
與姚明的“姚之隊”商業開發團隊不同，劉翔的“翔之隊”的商業開發一直由田管中心主導下的統一開發，劉翔不僅創造了個人價值，與此同時給中國田徑帶來了全新的生存背景。
從2003年開始，劉翔已經成為中國國家田徑隊的“造血機”，出席比賽都有不斷增高的出場費，再加上商業代言收入，他全年的醫療保健、訓練開支只相當于總收入的13%到15%，但只要有劉翔的比賽，便可以吸引贊助商們的目光，讓田徑項目得到推廣。負責劉翔以及中國田徑國家隊商業開發的田徑運動管理中心副主任王大衛曾經接受媒體時表示，“我們也有底氣跟各種高水平國際田徑賽事的主辦方協商，在滿足劉翔出場的情況下，邀請國家隊其他有潛力的青年運動員參賽”。
