然而,雖然有如此多的事實(shí)作為奧普拉不諳商業(yè)的例證,可是誰也無法否認(rèn)奧普拉在商業(yè)上取得的成功。事實(shí)上,奧普拉早已在漫長的職業(yè)生涯中,實(shí)現(xiàn)了由主持人到商人的角色轉(zhuǎn)變,并最終以自己的名字為核心,搭建起一個(gè)龐大的商業(yè)帝國。在奧普拉每日里在電視機(jī)前談笑風(fēng)生的輝煌影像背后,她的商業(yè)帝國秩序整齊,一步步地將奧普拉在電視上打造的影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。
“這檔節(jié)目致力于讓普通人重新充滿自信,相信自己是自己命運(yùn)的主人,在自己的生活中做最好的自己。”1986年12月8日,《奧普拉·溫弗瑞秀》開播第一集,奧普拉站在電視機(jī)前字字鏗鏘。如同沃爾瑪“每天都低價(jià)”的品牌精髓一樣,世間一切真正成功的企業(yè)品牌都必然具備與眾不同的價(jià)值觀,而這種獨(dú)特價(jià)值觀的形成離不開其創(chuàng)始人生命歷程的烙印。奧普拉正是以《奧普拉·溫弗瑞秀》為平臺,以“做最好的自己”為核心價(jià)值觀,一步一步的建立了屬于自己商業(yè)帝國。
25年來,一代又一代電視觀眾來來往往,奧普拉的主持技巧也日臻嫻熟,而“做最好的自己”的價(jià)值觀卻從未有任何改變。事實(shí)上,“做最好的自己”的價(jià)值觀濃縮了奧普拉前半段的人生經(jīng)歷,也構(gòu)成了奧普拉后半生商業(yè)帝國運(yùn)作的根基。值得玩味的是,當(dāng)奧普拉決定將“做最好的自己”的價(jià)值觀作為自己商業(yè)帝國的根基時(shí),她前半生的人生經(jīng)歷也就自然變成這個(gè)商業(yè)帝國的“最大資產(chǎn)”,而剩下由她所做的無非是維護(hù)、擴(kuò)展這種由推廣價(jià)值觀所帶來的影響力。
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