EMBA案例：奧普拉：從一個(gè)人到一個(gè)品牌(3)

　　然而，雖然有如此多的事實(shí)作為奧普拉不諳商業(yè)的例證，可是誰也無法否認(rèn)奧普拉在商業(yè)上取得的成功。事實(shí)上，奧普拉早已在漫長的職業(yè)生涯中，實(shí)現(xiàn)了由主持人到商人的角色轉(zhuǎn)變，并最終以自己的名字為核心，搭建起一個(gè)龐大的商業(yè)帝國。在奧普拉每日里在電視機(jī)前談笑風(fēng)生的輝煌影像背后，她的商業(yè)帝國秩序整齊，一步步地將奧普拉在電視上打造的影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。

　　“這檔節(jié)目致力于讓普通人重新充滿自信，相信自己是自己命運(yùn)的主人，在自己的生活中做最好的自己。”1986年12月8日，《奧普拉·溫弗瑞秀》開播第一集，奧普拉站在電視機(jī)前字字鏗鏘。如同沃爾瑪“每天都低價(jià)”的品牌精髓一樣，世間一切真正成功的企業(yè)品牌都必然具備與眾不同的價(jià)值觀，而這種獨(dú)特價(jià)值觀的形成離不開其創(chuàng)始人生命歷程的烙印。奧普拉正是以《奧普拉·溫弗瑞秀》為平臺，以“做最好的自己”為核心價(jià)值觀，一步一步的建立了屬于自己商業(yè)帝國。

　　25年來，一代又一代電視觀眾來來往往，奧普拉的主持技巧也日臻嫻熟，而“做最好的自己”的價(jià)值觀卻從未有任何改變。事實(shí)上，“做最好的自己”的價(jià)值觀濃縮了奧普拉前半段的人生經(jīng)歷，也構(gòu)成了奧普拉后半生商業(yè)帝國運(yùn)作的根基。值得玩味的是，當(dāng)奧普拉決定將“做最好的自己”的價(jià)值觀作為自己商業(yè)帝國的根基時(shí)，她前半生的人生經(jīng)歷也就自然變成這個(gè)商業(yè)帝國的“最大資產(chǎn)”，而剩下由她所做的無非是維護(hù)、擴(kuò)展這種由推廣價(jià)值觀所帶來的影響力。