關(guān)注話題：商學(xué)院的“商”道

　　前幾天在杭州蕭山機(jī)場(chǎng)看到某大學(xué)EMBA招生廣告宣傳語(yǔ)：“培育引領(lǐng)中國(guó)未來(lái)發(fā)展的健康力量！”， 我看后一頭霧水， 駐足自問(wèn)：“什么是健康力量？” “這力量營(yíng)銷(xiāo)好使嗎？” 就是這句宣傳語(yǔ)，引起了我對(duì)國(guó)內(nèi)商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)之道的種種思考。

　　如果提問(wèn)兩個(gè)似乎風(fēng)馬牛不相及的問(wèn)題，你的回答是什么？它們與商學(xué)院的品牌營(yíng)銷(xiāo)沾邊嗎？

　　一問(wèn)：“西點(diǎn)軍校是美國(guó)最棒的商學(xué)院?jiǎn)幔俊?/p>

　　二問(wèn)：“電梯和樓梯哪個(gè)更健康呢？”

　　提起西點(diǎn)軍校，有不少與中國(guó)相關(guān)的笑話，一說(shuō)西點(diǎn)學(xué)生掀起人人學(xué)雷鋒運(yùn)動(dòng)和人手一本孫子兵法，其實(shí)子虛烏有。但這兩則笑話嚴(yán)肅深刻，意指精神和信條的重要性。西點(diǎn)畢業(yè)生的“西點(diǎn)血液”對(duì)個(gè)人性格塑造影響巨大，令人敬仰。西點(diǎn)軍校自學(xué)生入校之日起就反復(fù)不停地向?qū)W員灌輸“責(zé)任、榮譽(yù)、國(guó)家” 的概念。西點(diǎn)軍校將自己畢業(yè)生的成功要素歸納為兩點(diǎn)：信念和領(lǐng)導(dǎo)力。

　　信念和領(lǐng)導(dǎo)力，讓西點(diǎn)畢業(yè)生具備了在任何一個(gè)領(lǐng)域都可以擁有成功的健康力量。信念，精神層面的食糧，讓你對(duì)事業(yè)、成功、生活、幸福的追求充滿了動(dòng)力和能源。領(lǐng)導(dǎo)力，讓你高瞻遠(yuǎn)矚， 今天規(guī)劃明天的事，思考后天的方向，憧憬大后天的愿景。 領(lǐng)導(dǎo)力，讓你執(zhí)行有力，今天完成昨天規(guī)劃的事，邁向前天思考的方向，實(shí)現(xiàn)大前天的夢(mèng)想。

　　信念和領(lǐng)導(dǎo)力，給了西點(diǎn)畢業(yè)生跨界成功的成就。二戰(zhàn)以來(lái)，西點(diǎn)軍校、海軍軍官學(xué)院和空軍軍官學(xué)院共培養(yǎng)了兩位總統(tǒng)，美國(guó)在線和7-Eleven創(chuàng)始人，1500多位500強(qiáng)級(jí)首席執(zhí)行官、5000多位公司副總裁，還有成千上萬(wàn)的中小公司企業(yè)家。這些數(shù)據(jù)能否給西點(diǎn)軍校冠以“最棒的商學(xué)院”呢？我沒(méi)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)國(guó)防大學(xué)的畢業(yè)生在解甲歸田之后有多少成為了商界政界領(lǐng)袖。也許兩者不具可比性，也許兩者很具可比性，但都與精神的力量有關(guān)。

　　如果說(shuō)西點(diǎn)軍校的信念和領(lǐng)導(dǎo)力孕育了一股跨界成功的健康力量，那么，電梯和樓梯也能和商學(xué)院及健康力量扯在一起嗎？回答：是的，而且還不是一般的關(guān)系。它如同男女關(guān)系，相處好了是座核電站，相處不好是座廢品站。

　　電梯和樓梯本與健康毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但人一用它，就引出了健康的話題。電梯和樓梯都是通路，各有各的路徑，健康與否取決于用它的人的目標(biāo)、目的、選擇和影響。假設(shè)你在一座八層樓的大廈上班，電梯和樓梯是通向你辦公室的兩條途徑。你的目標(biāo)是安全抵達(dá)辦公地點(diǎn)。目標(biāo)明確了，那就再看你的目的是快速抵達(dá)還是健康抵達(dá)。平常使用電梯，人們圖的是方便、快捷、輕松，很少有人會(huì)想到天天坐電梯有什么不健康的。

　　坐電梯快，但不一定健康，自己不費(fèi)吹灰之力就抵達(dá)目的地，與健身活動(dòng)筋骨絕緣。我們的高鐵建設(shè)速度很快，不健康的后遺癥已經(jīng)出現(xiàn)了。坐電梯舒適，但也不一定健康。舒適容易懶惰，容易墨守陳規(guī)，容易不勞而獲，富不過(guò)二代就是這個(gè)理，讓你每天浪費(fèi)和失去許多機(jī)會(huì)。沒(méi)有辛勤付出，健康不會(huì)從天而降。坐電梯是捷徑，但捷徑剝奪了你拐彎抹角的歷煉，失去了一步一個(gè)臺(tái)階的上進(jìn)奔頭，沒(méi)電梯坐的時(shí)候難以適應(yīng)環(huán)境，應(yīng)變能力減弱。前幾個(gè)月有次我們大樓停電，樓里的白領(lǐng)們上樓下樓氣喘吁吁，喊快累死了，似乎到了沒(méi)有電梯一天都活不下去的地步了。其實(shí)這種怨聲載道道出來(lái)都是身體不健康的強(qiáng)烈訊號(hào)。

　　健康取決于你的選擇和堅(jiān)持。都市人健康意識(shí)極高，健康行動(dòng)極低，大都工作忙、壓力大、加班多，導(dǎo)致經(jīng)常抱怨無(wú)暇健身。其實(shí)時(shí)間和機(jī)會(huì)就在身邊。如果每天選擇走樓梯，量力而行，能走幾層走幾層，上班、午飯、下班可以上下共走兩個(gè)來(lái)回，天天走，月月走，年年走，持之以恒，那有多健康呀。如果你能影響更多的人加入你的行列，健康的行為就變成了一股力量，會(huì)傳播的越來(lái)越廣。

　　那么，西點(diǎn)軍校的精神力量和電梯樓梯選擇導(dǎo)致的健康結(jié)果，與商學(xué)院的營(yíng)銷(xiāo)之道又有什么關(guān)系？

　　商學(xué)院的根本是培養(yǎng)人才，成為中國(guó)企業(yè)家精神的引擎，發(fā)動(dòng)健康的力量，引領(lǐng)中國(guó)的未來(lái)發(fā)展。眼下CPI漲勢(shì)很猛，名牌大學(xué)的EMBA學(xué)費(fèi)漲勢(shì)更猛，已經(jīng)跨入50-60萬(wàn)人民幣的欄檻。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些不健康的現(xiàn)象令人擔(dān)憂。為什么有那么多的企業(yè)家都熱衷于成為資本金和金融家呢？為什么干實(shí)體的都紛紛轉(zhuǎn)行鉆進(jìn)地產(chǎn)和金融行業(yè)呢？為什么那么多的創(chuàng)業(yè)公司哺乳期間都在忙于謀劃著上市和變現(xiàn)呢？這些企業(yè)家是誰(shuí)培養(yǎng)的呢？他們代表的是一種什么力量？

　　商學(xué)院的“商”道利用了自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)力吸引和培養(yǎng)學(xué)生。有提供資訊的商情，有宣講哲學(xué)的商道，有營(yíng)造環(huán)境的商圈，還有剖析原理的商理。縱覽國(guó)內(nèi)外商學(xué)院，沃頓的知識(shí)管理在線脫殷而出，形成國(guó)際強(qiáng)勢(shì)的知識(shí)品牌傳播新渠道。中歐國(guó)際工商學(xué)院利用體制外的靈活性打造的根基是頂級(jí)正規(guī)的國(guó)際化策略。長(zhǎng)江商學(xué)院突出的是社會(huì)資本偏重策略。復(fù)旦管院側(cè)重的是品牌服務(wù)專業(yè)化策略。清華經(jīng)管學(xué)院亮牌的是公共知識(shí)分子傳播策略。浙大管院則發(fā)力的是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特色策略。

　　商學(xué)院的各條商道，直接關(guān)系到培養(yǎng)出來(lái)的畢業(yè)生具有什么樣的精神，是否具備西點(diǎn)軍校的跨界成功能力？直接關(guān)系到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中選擇什么樣途徑經(jīng)營(yíng)企業(yè)，是否給社會(huì)帶來(lái)健康的成果。商道，不是純商業(yè)之道，而是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商情、商理、商圈、商道的綜合之道。商道有商也有德。所以，不論那個(gè)商學(xué)院，在你傳播學(xué)院品牌的時(shí)候，在你影響學(xué)生選擇的時(shí)候，在你課堂步道、授業(yè)、解惑的時(shí)候，都應(yīng)思考一個(gè)問(wèn)題：我們是否在培育學(xué)生們成長(zhǎng)為一股健康力量，引領(lǐng)中國(guó)未來(lái)新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？

　　國(guó)內(nèi)商學(xué)院最大化地實(shí)現(xiàn)自己的學(xué)術(shù)研究和商業(yè)價(jià)值的成功營(yíng)銷(xiāo)案例比比皆是，缺少的是中國(guó)企業(yè)家精神層面的健康力量培育和健康商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。社會(huì)和媒體常常津津樂(lè)道地大肆報(bào)道某個(gè)學(xué)院組織幾百個(gè)商學(xué)院校友去外地省會(huì)參觀，當(dāng)?shù)厥∈蓄I(lǐng)導(dǎo)出面接待宴請(qǐng)，好一個(gè)熱鬧場(chǎng)面和新聞?lì)}材。如果一個(gè)國(guó)家的眾多企業(yè)家癡迷于和政府高官交友，而我們的政府官員也同樣熱衷于和富有的賈商交友，而且數(shù)量和頻率節(jié)節(jié)攀升，它帶給我們的是什么樣一種精神和力量呢？這種友誼真誠(chéng)嗎？持久嗎？健康嗎？本來(lái)君子之交淡如水，而今“君子”之交濃于酒。