糾結的“假洋品牌”
“你方唱罷我登場”——這是最近一段時期關于“真假洋品牌”爭論層出不窮的最佳詮釋。
前不久一度成為熱門公眾話題的家具品牌“達芬奇”，在經歷了一系列“斗媒體”、“訴工商”的舉動后，已于11日按期繳納了133.42萬元的罰款。
即使政府調查部門已經給出定論，而“達芬奇”繳納罰款的舉動似乎也表達了其妥協態度，但就“達芬奇”一方的公開言論觀察，“達芬奇”并未就“假洋品牌”一說的定性給予肯定性回應。
類似“達芬奇”的假洋品牌爭論，在如今的中國市場比比皆是。隨著網絡的發達，以往存在此問題的商家紛紛浮出水面：一方是消費者認為受到欺騙，一方是商家的辯說和抗爭。
但是，“假洋品牌”作為一種營銷戰略來看，是否要被全盤否定？中央電視臺品牌顧問、品牌戰略專家李光斗在接受《中國經營報(博客，微博)》記者專訪時指出，有些宣傳只要合乎法律法規，還是可以理解和接受的，消費者不要過度解釋。
真假洋品牌
北京一外企員工王欣語(化名)曾向記者抱怨，以往她常常和同事一起探討和購買進口品牌服飾。近日，她才發現，自己一直青睞的法國品牌SKAP隸屬于深圳一家名為“龍浩”的服裝企業。王小姐曾上網進行搜索，發現在百度百科中明確指出“SKAP”是龍浩旗下著名企業，而SOSO問問中指出，SKAP品牌于1863年建立于法國，深圳市龍浩鞋業連鎖有限公司是法國SKAP的特色產品“頸紋皮”在中國的獨家代理，該企業還引進了法國SKAP的設計版型。
記者隨即上網進行資料查找，發現在該品牌以往的宣傳中，曾使用諸如“國際知名品牌”“法國品牌”“源自法國”等字樣。而其現在的官網以及其在淘寶商城的網站上，除了強調其法國籍首席設計師以外，已經不見了有關“法國品牌”這樣的表述。然而，關于法國SKAP與龍浩旗下SKAP的明確關系，皆無法通過其官網查明。記者曾就此問題多次致電深圳龍浩鞋業，均未得到答復。
類似達芬奇及SKAP這樣富有爭議的品牌在當今中國商業中不在少數。一般認為，消費者口中的假洋品牌有幾種分類，并非每一種都涉嫌欺詐。第一類是僅在境外注冊的“空殼”品牌。有些企業僅在境外注冊了一個商標，產品的生產、設計、銷售等均在國內進行，但由于打著“進口”的旗號，身價頓時上漲數倍。
第二類是在國內注冊的品牌，但是技術或者原料引進于外國，于是在宣傳中模糊強調自己的外國血統。這類更容易引發欺詐的質疑。
還有一類，確屬進口品牌，這又可分為兩種：一種是純進口品牌，由外國公司在國外注冊商標并設計生產，然后整裝進口到中國銷售。第二種是經國外品牌授權，國內企業按統一規定進行加工生產、銷售。這類品牌說是國外品牌并無不妥，只要在其宣傳營銷過程中適度合法，就不能認定為欺詐。
而在食品行業同樣存在著一些身份含糊的品牌。如近期頗受媒體關注的“紐瑞滋”奶粉，產品自2006年進入中國市場， 其公司所有產品均為新西蘭原裝進口，不過在長期的市場宣傳中，該產品被市場認為是純正的新西蘭品牌，而事件被爆光后，企業也背上了“過度、虛假宣傳”之名。
“紐瑞滋”公司CEO劉寧在接受《中國經營報》記者專訪時稱，紐瑞滋奶粉采用新西蘭本土奶源，在新西蘭當地授權工廠完成生產包裝，全程接受新西蘭當地食品安全監管部門的監管，完全符合新西蘭食品安全局關于嬰幼兒配方奶粉的食品安全標準。產品在新西蘭完成生產包裝檢驗合格后，原罐進口到中國，在中國出入境檢驗檢疫局檢驗合格后才頒發CIQ證書，產品才能進入渠道銷售，所以稱之為新西蘭原裝進口奶粉并無不妥。
縱觀幾個品牌面臨的問題，其實均圍繞是否為“洋品牌”展開。而根據中華人民共和國廣告法第九條規定，廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。第四條也明確規定，廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。
但是，在實際執法過程中，有些“擦邊球”行為，例如：上述有些皮鞋廠商曾經使用“源自意大利”這樣的宣傳標語。但是這種宣傳是否能被認定為欺詐，卻不太好界定，以至衍生出“真假洋品牌”的各種爭議。
中華全國律師協會公司法專業委員會副主任、北京中咨律師事務所合伙人張曉森在接受記者采訪時談到，法律規定企業在宣傳產品時應明確產品性能、產地、用途、質量等，但是在宣傳企業品牌文化的時候，用一些諸如“源自……”說法，從法律上無法認定其欺詐。
