EMBA商院案例：探路者渠道之殤

　　2010年12月10日，成都最知名的旅游景點(diǎn)-“武侯祠”旁邊，一家240平米的專售戶外用品的形象店正式開(kāi)業(yè)了。門(mén)店的大堂及外墻，其形象代言人萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石的巨幅海報(bào)格外醒目。該店的擁有者，便是首批登陸創(chuàng)業(yè)板的明星企業(yè)-探路者。

　　然而，令外界甚為驚詫的是，探路者上市已經(jīng)一年有余了，方才利用募集資金在西南地區(qū)投資設(shè)立了首家直營(yíng)店。而當(dāng)初上市募集的3.22億資金，大部分還躺在探路者的賬戶里"睡大覺(jué)"，其直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)遠(yuǎn)較預(yù)期緩慢。

　　這，從一個(gè)側(cè)面反映了探路者的渠道變革-從代理模式逐步轉(zhuǎn)型直營(yíng)模式-舉步維艱。

　　“他只會(huì)做品牌，卻不會(huì)做銷(xiāo)售，與商場(chǎng)的關(guān)系怎么處理，產(chǎn)品怎么展示、怎么賣(mài)出去，他都不擅長(zhǎng)。”探路者曾經(jīng)的重慶代理商修億洪，對(duì)原東家的評(píng)價(jià)，似乎得到了某些印證。

　　回想當(dāng)初，探路者為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)板上市，逐步將其一些核心代理商推向了對(duì)立面，并造成當(dāng)前的渠道震蕩。

　　代理商的“野蠻成長(zhǎng)”

　　據(jù)說(shuō)探路者的戶外用品征途，是從其創(chuàng)始人盛發(fā)強(qiáng)在某展會(huì)上花5000元購(gòu)得某帳篷專利開(kāi)始的，而此前一直跑印刷業(yè)務(wù)的他從未接觸過(guò)戶外用品行業(yè)。