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        EMBA商院案例:探路者渠道之殤(4)

        2011年08月11日06:00      EMBA考試網             _COUNT_人評論

          不得已,盛發強只能采取迂回戰術,一方面跟代理商表示,零星的直營店不會給代理商帶來明顯的影響;另一方面給代理商更低的進貨折扣以安撫他們。面對盛發強如此出招,代理商也只好妥協一步。畢竟,代理這個品牌還有著可觀的利潤,沒必要跟探路者鬧僵了。況且,探路者跟自己簽署的也不是獨家授權協議,無法阻止探路者在自己的地盤開直營店。

          當然,自此以后,代理商們對探路者就有所保留了,比如店面陳設、貨品擺放、燈光效果等等富有技術含量的細節,他們皆守口如瓶。對于探路者的擴張計劃、店面選址之類的信息,他們更是密切關注。在這種狀況下,探路者的直營店計劃也是舉步維艱,中途的關、撤店比例一度高達30%以上。直到探路者啟動上市計劃之時,其直營店也僅及總數的10%左右。

          招股書曝光“秘密計劃”

          2008年中,探路者完成股份公司改制,正式啟動了A股創業板的上市計劃。

          按常理來說,企業能上市對上下游都是利好。對于供應商來說,跟上市公司打交道貨款結算會更加順利;對于代理商來說,上市的品牌效應能有力促進自己的銷售,上下都應該會支持上市。

          眾所周知,創業板最核心的要求就是企業的成長性。所謂成長性,就是收入或者凈利潤,維持不低于30%的年復合增長率。




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