而后，姚明的身價節節攀升。今年年初，由中國品牌研究院專業評估發布的《2009中國個人品牌價值百強榜》中，姚明以1.1331億元人民幣的價值坐上了中國個人品牌的頭把交椅。如今，他代言的品牌數目已上升至12個，總收入超過1.2億美元。售價不低于150美元的姚明卡，是目前市場上最昂貴的球星簽名卡。
對于國內其他運動明星來說，姚明那高不可攀的代言費是他們望塵莫及的。與本土品牌相比，國際品牌具有更高的溢價能力，這是無需置疑的。這種利益驅使也就是為什么幾乎所有的品牌都想方設法地打造成國際品牌的根本原因。
法則五：善借強勢媒體
2006年姚明曾三度受傷，遭遇持續低迷的狀態，長時間未能參與比賽，贊助商的臉色就不大好看了。贊助商之所以不希望姚明停賽，源于品牌持續傳播的需要。以運動品牌贊助商為例，只要姚明出現在賽場，那個品牌的LOGO就得到了傳播。
于是，無法上賽場的姚明通過其它的方式來傳播“姚明”及其代言的品牌。他積極參與一些極具影響力、高知名度的公益性捐助、倡議、代言等活動，吸引眾多強勢媒體的高度關注，以吸引消費者的眼球，提升自身品牌及代言品牌的美譽度。類似的活動還有指導中國籃球國家隊隊員，參觀并指導高校籃球隊，參觀代言品牌企業，觀看CBA球賽等。借助強勢媒體的跟蹤報道，公眾對“姚明”這個品牌依然保持著高度的關注。
本土品牌應該向姚明學習，無論何時都應該明白媒體宣傳的重要性，既節省了高額的傳播經費，又達到了直白的廣告傳播力所不及的推廣效果。參與一些形成強大媒體磁場的公益、公關活動，借助強勢媒體主動報道，借船出海，是本土品牌走向國際的重要途徑之一。
