品牌國際化之姚法則(7)

　　本土品牌欲成就國際品牌，不可能一蹴而就，一步登天，而必須穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印，循序漸進地占山圈地。塑造國際品牌是一項長期的工程，必須要事先確定明確的短期和長期發(fā)展目標，制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；并在系統(tǒng)規(guī)劃的指導下，策劃出一系列精細化的推廣策略，步步為營地執(zhí)行。

　　從姚明品牌之旅我們可以看出，本土品牌若想實現(xiàn)向國際品牌的成功飛躍，首先必須生產(chǎn)出世界頂尖的產(chǎn)品，使其具備極高的溢價能力；再尋找到一塊匯聚世界資源的國際平臺，使品牌進入國際主流消費市場。在品牌的國際化傳播中，還需善于積極借助全世界的強勢媒體，提高品牌出鏡率，正面宣傳也好，刻意炒作也罷，保持消費者對本品牌的持續(xù)關注。品牌國際化不可能一帆風順，企業(yè)必須要有百折不饒的精神，持之以恒地塑造形象，循序漸進地提升價值。

　　今年7月，姚明全資擁有的投資公司與上海東方籃球俱樂部的股東就俱樂部股權轉讓事項達成一致，并正式簽署了框架協(xié)議。這不僅顯示了姚明從球星到老板的身份轉變，更標志著從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌的升級。